1 紙媒春天不再

中國報業(yè)現在面臨的競爭日益加劇，報紙的現實(shí)壓力無(wú)外乎兩點(diǎn)，一是發(fā)行量，二是廣告收入。

兩年前的2005年，是標志性的一年。作為紙媒的轉折之年，報業(yè)廣告陷入了一個(gè)歷史性的低谷，幾乎所有報紙都處在水深火熱之中。來(lái)自慧聰國際的調查數據顯示，2005年5月份北京八大平面媒體廣告刊登量比4月下降29.92%，凈減了1.75億。其中，原先紅紅火火的房地產(chǎn)廣告比4月下降了18.13%，比前年同期下降了38.10%，而家電廣告比4月更是下降了69.50%。由于房地產(chǎn)、汽車(chē)、通訊、藥品、計算機等媒體廣告支柱行業(yè)投放廣告的全面下滑，加上廣告主投放更趨理性和務(wù)實(shí)，都市報的廣告收益急劇縮水。

業(yè)內資深人士估計，京城的都市類(lèi)報紙現在能實(shí)現盈利的不過(guò)一兩家。有專(zhuān)家預測在2008年之前，北京市場(chǎng)化媒體的總體發(fā)行量水平會(huì )下降20%以上，這意味著(zhù)至少有2家以上都市報將退出競爭圈。在北京每天成千上萬(wàn)的報紙直接被拉到造紙廠(chǎng)，以及北京青年報的困境，實(shí)際上就是北京報業(yè)經(jīng)營(yíng)危機的兩個(gè)縮影。

沖擊是世界性的，美國市場(chǎng)莫不如此。最新數據顯示，美國主要大報在2006年4－9月的發(fā)行量繼續走低，傳統報業(yè)持續不景氣。與去年同期相比，過(guò)去半年里美國主要大報的每日發(fā)行量跌2.8%，為4380萬(wàn)份，跌幅為過(guò)去15年中最大。排名前十的大報中《洛杉磯時(shí)報》發(fā)行量下滑幅度最大，為8%，約為77萬(wàn)份。

事實(shí)上，這樣的“陰跌”已持續多年。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的美國，報紙的發(fā)行量水平從2000年開(kāi)始，總體衰落了30%以上，這是一個(gè)非�？膳碌男盘�。

2 誰(shuí)顛覆紙媒的飯碗？

自2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來(lái)，全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟經(jīng)歷了從落入低谷到回升的過(guò)程�；ヂ�(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)出現高速增長(cháng)的浪潮，虛擬經(jīng)濟將在全球化背景下重新為人們所認識，目前的多種跡象顯示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入了理性增長(cháng)階段。比如，在紙面媒體持續疲軟的同時(shí)，電子媒體已處于穩定的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)也在穩定增長(cháng)。

從全球趨勢看，電視正逐步淪為“第二媒體”，而互聯(lián)網(wǎng)正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。美國2004年網(wǎng)絡(luò )廣告增長(cháng)上升21.4%，超過(guò)有線(xiàn)電視13.8%和全國性電視臺平均10.7%的增幅。

顛覆的力量成長(cháng)得太快了，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也在急劇增長(cháng)之中。根據美國一份最新報告，2006年全球網(wǎng)絡(luò )廣告支出將超過(guò)廣告牌等戶(hù)外媒體，短期內還有望超過(guò)廣播電臺。這項報告預計，在2005年與2008年之間，全球網(wǎng)絡(luò )廣告支出有望增長(cháng)80%，達3420億美元。到2008年，互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺的廣告份額差距有望從2005年的3.9%縮小至0.7%。

媒體巨鱷默多克甚至大膽認為報紙將會(huì )在2044年左右會(huì )消失，取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體。不管這樣的預言能否成為現實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)讓很多傳統媒體惶惶然。

值得注意的是，這份報告還預測說(shuō)，2006年以后，全球網(wǎng)絡(luò )廣告增長(cháng)熱點(diǎn)將是中國、印度、印尼及日本，其中，由于中國將于2008年舉辦奧運會(huì )，廣告支出的增長(cháng)將尤為搶眼。早在這之前，有人就預言2008年將是網(wǎng)絡(luò )媒體與傳統媒體在新聞內容上進(jìn)行博弈和較量的關(guān)鍵一年。