國家信息中心經(jīng)濟預測部的一項統計表明，今年1至2月，我國塑料制品業(yè)累計產(chǎn)品銷(xiāo)售收入913.09億元，同比增長(cháng)24.4%，增速比去年同期加快1個(gè)百分點(diǎn)。除塑料薄膜制造業(yè)、塑料包裝箱及容器制造業(yè)和日用塑料制造業(yè)外，其他子行業(yè)的銷(xiāo)售收入增速均超過(guò)20%。前兩月累計塑料制品業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值936.35億元，同比增長(cháng)22%。其中，塑料絲、繩及編制品制造業(yè)增速較快，同比增長(cháng)38.5%，塑料包裝箱及容器制造業(yè)和日用塑料制造業(yè)等工業(yè)總產(chǎn)值也保持20%以上的增長(cháng)速度。從以上數據不難看出，在整個(gè)塑料制品業(yè)中，日用塑料的銷(xiāo)售收入增速相對緩慢，工業(yè)總產(chǎn)值的增長(cháng)速度盡管保持在20%以上，但與其他子行業(yè)38.5%的增速相比，還有相當的差距。

很多企業(yè)負責人透漏，塑料制品就是一個(gè)以?xún)r(jià)取勝的行業(yè)，因此他們大多舍不得在設備、技術(shù)、產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)上花大錢(qián)，只盯著(zhù)眼前利益，導致國產(chǎn)塑料制品檔次低，進(jìn)而致使企業(yè)利潤低，更無(wú)法投入更多的資金去創(chuàng )新，從而陷入惡性循環(huán)。但隨著(zhù)塑料原料價(jià)格持續高揚和制品市場(chǎng)競爭激烈，這種制品企業(yè)必將無(wú)法適應市場(chǎng)形勢的變化。

由于主要靠?jì)r(jià)格競爭，產(chǎn)品檔次往往打了很多折扣，尤其是日用生活品。以制作臉盆為例，國外產(chǎn)品一般在成型后有拋光、磨邊等工序，但國內企業(yè)為了降低成本、提高生產(chǎn)速率而將這些后加工工序省略，產(chǎn)品往往帶有嚴重的毛邊和表面毛糙，給人一種檔次很低的感覺(jué)。再以塑料保鮮盒為例，由于其要求有較高的密閉性，因此對盒身和盒蓋的尺寸精度要求很高，這就要求生產(chǎn)企業(yè)具備較高的加工工藝水平。而國產(chǎn)保鮮盒由于受加工技術(shù)、設備精度等制約，密閉性比進(jìn)口制品差很多，結果進(jìn)口保鮮盒價(jià)格高達國產(chǎn)保鮮盒的6-10倍。另外，跟風(fēng)嚴重，缺乏自主設計，也讓國產(chǎn)品牌在市場(chǎng)競爭中處于被動(dòng)局面

誰(shuí)來(lái)“扛大旗”？日用塑料產(chǎn)品深入到人們生活的每一個(gè)小細節，但是日用塑料生產(chǎn)行業(yè)的規模卻在國民經(jīng)濟中相對較小。產(chǎn)品價(jià)值低、技術(shù)含量低、附加值不高的行業(yè)特性限制了整個(gè)行業(yè)的規模發(fā)展。為此，日用塑料行業(yè)在實(shí)施品牌戰略中遇到不少的困難。

上個(gè)世紀90年代中期，當幾乎所有的行業(yè)都在風(fēng)風(fēng)火火地宣傳品牌意識、倡導企業(yè)樹(shù)立品牌形象的時(shí)候，日用塑料制品行業(yè)中的一些龍頭企業(yè)也開(kāi)始思考自身甚至整個(gè)行業(yè)的品牌問(wèn)題。

由于行業(yè)規模偏小，得到政府重視的程度自然也會(huì )少于以汽車(chē)、家電等為代表的行業(yè)，不管是社會(huì )資源還是企業(yè)自身的資源也明顯不足。當企業(yè)或者行業(yè)需要向更高層次發(fā)展的時(shí)候，就會(huì )因此受到限制。相關(guān)企業(yè)負責人介紹，其實(shí)行業(yè)內不乏一些大型的生產(chǎn)企業(yè)，但是他們基本上不做內銷(xiāo)，只是提供出口產(chǎn)品。對于國內的日用塑料行業(yè)來(lái)說(shuō)，由此缺乏在實(shí)力和資源上都強勁的企業(yè)來(lái)做主導，提升整個(gè)行業(yè)的品牌聲譽(yù)，更不要說(shuō)擁有長(cháng)遠的戰略資源。反觀(guān)日化行業(yè)，寶潔、聯(lián)合利華等領(lǐng)頭羊一直擔負宣傳行業(yè)品牌意識的重任，結合廣告、從資金到資源上的長(cháng)期投入，才最終促使國內的日化消費市場(chǎng)進(jìn)入品牌時(shí)代。而日用塑料行業(yè)正是缺乏這種規模企業(yè)來(lái)?yè)�當牽頭的工作。有日用塑料生產(chǎn)企業(yè)的負責人感嘆，目前消費市場(chǎng)的廣告主導性仍然很強，日用塑料產(chǎn)品作為低值消耗品，偏偏不能承受廣告成本的重負。雖說(shuō)產(chǎn)品品種豐富，但是又不如家電、手機等花費高，或者是食品等與人們的健康及安全息息相關(guān)的行業(yè)受關(guān)注度高。如此一來(lái)，日用塑料行業(yè)的品牌道路走得并不容易。為此，有關(guān)專(zhuān)家建議，日用塑料企業(yè)在面對種種困難的前提下，要走出一條適合自己的品牌打造路線(xiàn)。