概念，求同存異

理論總是落后于實(shí)踐。盡管個(gè)性化印刷在國外由來(lái)已久，并蓬勃發(fā)展，但迄今為止，似乎還沒(méi)有一個(gè)明確的、具有權威性的，并且為業(yè)界普遍接受的概念。這種理論和實(shí)踐的脫節，不可避免地要引起人們思想上的混亂，概念之爭此起彼伏。雖然個(gè)性化印刷在我國只不過(guò)剛剛起步，但這種概念上的爭論依然存在。在正式討論中國個(gè)性化印刷市場(chǎng)之前，我們有必要先在概念上達成基本共識。

上海中晶電腦有限公司北京分公司高級工程師張桂蘭引用傳統的印刷概念對個(gè)性化印刷的提法提出質(zhì)疑。她認為現在所謂的個(gè)性化印刷的概念十分模糊，值得商榷。因為印刷的概念由來(lái)已久，它應該包括印前、印刷、印后，三個(gè)部分為統一整體，不可侵害�，F在所謂的個(gè)性化印刷實(shí)際上只是印前設計的個(gè)性化，因為隨著(zhù)彩色桌面出版系統的普及，人們可以按照自己的喜好，設計出具有個(gè)性化色彩的作品。但他如果要把這作品落實(shí)成印刷品，還必須到印刷廠(chǎng)或輸出中心，并且印刷只是一種實(shí)現手段，無(wú)所謂有沒(méi)有個(gè)性，通常所說(shuō)的個(gè)性化印刷實(shí)際上應是短版印刷。值得注意的是張桂蘭雖然不贊成個(gè)性化印刷的概念，卻同意個(gè)性化印刷品的提法。她講道，具有個(gè)性化風(fēng)格的作品落實(shí)成印刷品后，應該可以叫作個(gè)性化印刷品，因為它是一個(gè)實(shí)在的東西，又具有個(gè)人特色，這種提法比較準確。

張桂蘭還根據自己的見(jiàn)聞追溯了一下個(gè)性化概念風(fēng)靡的起源。她說(shuō)，個(gè)性化概念的風(fēng)靡是近一兩年的事，它最初是由軟件行業(yè)提出來(lái)的，意思是界面友好，操作方便�，F在個(gè)性化概念很流行，許多東西都往上套，用的太多就沒(méi)意思了。

另有業(yè)內人士對張桂蘭的意見(jiàn)提出不同看法。他說(shuō)，什么是個(gè)性化印刷？個(gè)性化印刷就是生產(chǎn)個(gè)性化印刷品的印刷。的確，僅僅從傳統印刷概念上看，個(gè)性化確實(shí)只是印前的個(gè)性化，印刷只不過(guò)是一種實(shí)現手段，但就是這個(gè)手段非常關(guān)鍵。印前設計的個(gè)性化可以說(shuō)自有設計以來(lái)便已存在，可為什么以前沒(méi)有個(gè)性化印刷的提法呢？因為個(gè)性化印刷除了設計的個(gè)性化之外，還有小批量的意思，批量大了，就沒(méi)個(gè)性了。傳統的印刷設備由于成本高，一般無(wú)法實(shí)現小批量印刷。而現在出現的數字印刷設備則將個(gè)性化印刷品的生產(chǎn)變成了現實(shí)，叫個(gè)性化印刷無(wú)可厚非。他認為個(gè)性化印刷實(shí)際上是隨數字印刷技術(shù)的出現而出現的一種新型的印刷方式。個(gè)性化印刷概念很清楚，不應該有疑問(wèn)。

印刷技術(shù)雜志社副主編邱林華則根據個(gè)性化印刷與傳統印刷的不同，提出了自己對這一概念的看法。她認為個(gè)性化印刷實(shí)際是相對于傳統印刷而言的，離開(kāi)傳統印刷談個(gè)性化印刷沒(méi)有意義。與傳統印刷必須有制版工序不同，個(gè)性化印刷是一種無(wú)版印刷，因而可以實(shí)現真正意義上的一張起印，可變印刷。參照國外相關(guān)資料，邱林華給出了關(guān)于個(gè)性化印刷的定義：“所謂個(gè)性化印刷是指在印刷過(guò)程中，所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印刷品，每一張都可以具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設計并印刷。”在沒(méi)有更完善、更權威的概念之前，我們不妨暫且將這個(gè)概念作為我們統一的概念。而且從本質(zhì)上說(shuō)，張桂蘭所說(shuō)的短版印刷與這一概念并不沖突，在下文我們將其視為個(gè)性化印刷。

發(fā)展，囿于觀(guān)念

個(gè)性化印刷的興起有其深刻的社會(huì )、技術(shù)背景。同任何一種商品或服務(wù)一樣，有需求才會(huì )有市場(chǎng)，進(jìn)而才會(huì )有人想辦法來(lái)占領(lǐng)這塊市場(chǎng)。個(gè)性化印刷的興起與整個(gè)社會(huì )潮流密不可分，20世紀90年代以來(lái)隨著(zhù)社會(huì )的不斷進(jìn)步，人們越來(lái)越不滿(mǎn)足于千人一面，在著(zhù)裝、運動(dòng)、娛樂(lè )等方面開(kāi)始追求突出個(gè)性，顯示自己與眾不同的一面。與此同時(shí)，對個(gè)性化印刷品的需求也逐漸凸現出來(lái)，因為在人際交往中，印刷品不可或缺，印刷品的個(gè)性化是人的個(gè)性化的重要方面。而印刷技術(shù)的發(fā)展則使人們對個(gè)性化印刷品的需求變?yōu)楝F實(shí)。首先彩色桌面出版系統的應用使設計從貴族走向平民，個(gè)性化設計成為可能，但僅僅有個(gè)性化設計顯然是不夠的，因為傳統的印刷方式無(wú)法將個(gè)性化的設計落實(shí)為小批量的印刷品。數字印刷機的出現使這一問(wèn)題迎刃而解，以Indigo、Xeikon等公司為代表推出的數字印刷機將印刷帶入了個(gè)性化時(shí)代。

數字印刷機的出現對個(gè)性化印刷的發(fā)展可謂功不可沒(méi)，在數字印刷機剛剛推出的那段時(shí)間，個(gè)性化印刷可謂紅極一時(shí)，但隨著(zhù)數字印刷機神秘面紗的日漸褪去，它的不足也日漸顯露，價(jià)格（幾十萬(wàn)美金）像一座高山橫亙在眾人面前，人們紛紛對采用如此昂貴的設備做個(gè)性化印刷能否收回投資提出懷疑。在人們的懷疑聲中登場(chǎng)的施樂(lè )公司的復印機式數字印刷機恰好彌補了這一不足，以低價(jià)贏(yíng)得了市場(chǎng)，促進(jìn)了個(gè)性化印刷在國外的普及。據印前技術(shù)專(zhuān)家賈繼洵介紹，施樂(lè )的數字印刷機在銷(xiāo)量上已超過(guò)Indigo和Xeikon等公司。但當個(gè)性化印刷在中國興起時(shí)，價(jià)格再次成為中國個(gè)性化印刷企業(yè)必須逾越的一道障礙。

一位國外印刷專(zhuān)家在評價(jià)中國印刷市場(chǎng)時(shí)說(shuō)，中國是一個(gè)有價(jià)格取向的市場(chǎng)。數字印刷設備昂貴的價(jià)格成為妨礙中國印刷人進(jìn)軍個(gè)性化印刷的一個(gè)重要原因，不要說(shuō)幾十萬(wàn)美金的Indigo、Xeikon，就連十幾萬(wàn)的施樂(lè )對中國企業(yè)來(lái)說(shuō)也有點(diǎn)難以接受。盡管有的企業(yè)做了個(gè)性化印刷的大膽嘗試，但據賈繼洵介紹，經(jīng)營(yíng)情況并不是十分理想。

阻礙中國個(gè)性化印刷行業(yè)發(fā)展的另一個(gè)原因，也是最重要的一個(gè)原因是觀(guān)念，首先是印刷人的觀(guān)念。個(gè)性化印刷雖然是一種新興的印刷形式，但它與傳統印刷一樣，需要專(zhuān)業(yè)人士操作，可是由于傳統印刷人為固有觀(guān)念的束縛，往往對這種新興的印刷形式心存疑慮，不愿從事個(gè)性化印刷。而一些看好個(gè)性化印刷市場(chǎng)的人由于不懂專(zhuān)業(yè)，做出來(lái)的東西又常常不能令客戶(hù)滿(mǎn)意，進(jìn)而影響了個(gè)性化印刷的正常發(fā)展。張桂蘭舉例說(shuō)，以前一些商場(chǎng)中有用打印機做婚紗照的，開(kāi)始時(shí)很火暴，可是由于從業(yè)人員素質(zhì)不高，質(zhì)量上不去，顧客流失的很厲害，以致現在這個(gè)行業(yè)已基本銷(xiāo)聲匿跡。此外，還有很多印刷人還沒(méi)有意識到個(gè)性化印刷也是一個(gè)贏(yíng)利點(diǎn)，有可以從事個(gè)性化印刷的設備，比如HPLaserJet8500、8550，卻只把它們作為輔助設備，而沒(méi)有想到可以開(kāi)發(fā)個(gè)性化印刷業(yè)務(wù)。還有一種比較奇怪的觀(guān)點(diǎn)是認為個(gè)性化印刷業(yè)務(wù)太零散，不值得投入。有關(guān)人士指出，這實(shí)際上仍是傳統印刷觀(guān)念在作祟，個(gè)性化印刷雖單份業(yè)務(wù)不大，但需求旺盛，市場(chǎng)利潤十分可觀(guān)。其次是廣大社會(huì )成員的觀(guān)念。長(cháng)期以來(lái)，由于傳統印刷觀(guān)念的影響，大多數人都形成了一種根深蒂固的想法，印刷只能做大批量的業(yè)務(wù)，而不知道印刷技術(shù)的發(fā)展早已使個(gè)性化印刷成為現實(shí)。同時(shí)，我國的個(gè)性化印刷企業(yè)數量不多，且大多規模不大，無(wú)力投入太多資金做宣傳，這也導致個(gè)性化印刷一時(shí)無(wú)法為大家所知、所熟悉、所接受。

當然，導致個(gè)性化印刷進(jìn)展緩慢的原因還有很多。如大連某個(gè)性化印刷公司人士就宣稱(chēng)，個(gè)性化印刷之所以在大連發(fā)展不起來(lái)，很大程度上是由于游戲規則不完善，干擾因素太多。但個(gè)性化印刷進(jìn)展不利主要原因實(shí)際上還是投資和觀(guān)念問(wèn)題。