隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，“個(gè)性”已成為現代人生活中的一種體現自我的方式。一個(gè)企業(yè)形象的樹(shù)立與宣傳，一個(gè)人個(gè)性的張揚與體現的媒介之一就是通過(guò)印刷。因此產(chǎn)生了個(gè)性化印刷市場(chǎng)，在國外有很多這樣的實(shí)例，個(gè)性化印刷的適用范圍也越來(lái)越廣。

所謂的個(gè)性化印刷實(shí)際上就是按需印刷“Printingon-Demand”，縮寫(xiě)為POD。關(guān)于POD的定義，比較流行的一種是“客戶(hù)對產(chǎn)品的數量和生產(chǎn)周期及其他方面有特殊要求的印刷業(yè)務(wù)”。這個(gè)定義主要強調的是市場(chǎng)需求，而非生產(chǎn)過(guò)程。

個(gè)性化印刷越來(lái)越貼近人們的生活，應用也越來(lái)越廣泛，由此開(kāi)辟了印刷市場(chǎng)的一個(gè)嶄新的領(lǐng)域。在國外，個(gè)性化印刷發(fā)展速度很快，市場(chǎng)也相對成熟。人們的個(gè)性通過(guò)個(gè)性化的印品得到了很好的體現與表達�，F代印刷觀(guān)念使人們逐漸接受更具個(gè)性的印刷方式，但中國的個(gè)性化印刷的市場(chǎng)還很不成熟，這與很多因素有關(guān)，其中，一方面要有市場(chǎng)的需求，另一方面要有技術(shù)的支持，兩者之間構成了相互促進(jìn)的關(guān)系。

1、個(gè)性化印刷的現狀

作為一種新興的印刷形式，與傳統印刷相對的個(gè)性化印刷近幾年在國外迅速崛起，成為許多中小印刷企業(yè)新的贏(yíng)利點(diǎn)。

據統計，僅2000年全美印刷企業(yè)中，個(gè)性化印刷企業(yè)占到了10％，預測到2003年底這個(gè)比例將會(huì )增加到20％，彩色數字印刷的年增長(cháng)率可能達到14％，個(gè)性化印刷的年銷(xiāo)售額也將達到94億美元。由此可見(jiàn)個(gè)性化印刷在國外的發(fā)展前景是非常廣闊的。

目前，我國的個(gè)性化印刷市場(chǎng)尚未完全形成，從事個(gè)性化印刷的公司數量很少，人們雖然已經(jīng)開(kāi)始對個(gè)性化印刷有所認識，但其真正應用還不多。

2、個(gè)性化印刷的技術(shù)設備與條件

國外個(gè)性化印刷的快速發(fā)展并非偶然，其中一個(gè)重要原因是市場(chǎng)有這方面的需求，傳統印刷存在著(zhù)明顯的局限性，不斷變化的客戶(hù)需求導致了按需印刷的增長(cháng)，人們要求在短時(shí)間內，印刷出自己需要的個(gè)性化印品，且其價(jià)格便宜，輸出速度快，這種不斷增長(cháng)的需求迫使傳統印刷商開(kāi)展新的業(yè)務(wù)，而個(gè)性化印刷的應用恰好提供了開(kāi)拓市場(chǎng)的新機會(huì )。另一個(gè)重要的原因是因為數字印刷技術(shù)的發(fā)展為個(gè)性化印刷提供了有力的技術(shù)支持。1993年Indigo和Xeikon公司在IPEX，93國際印刷展上首次推出了彩色數字印刷機，引起了出版界的極大關(guān)注。之后，在Drupa`95的國際印刷技術(shù)博覽會(huì )上，數字印刷技術(shù)再度成為明星，被稱(chēng)為印刷技術(shù)的又一次革命。數字印刷技術(shù)的發(fā)展，有力地推動(dòng)了個(gè)性化印刷的發(fā)展。因為數字印刷技術(shù)可以快速完成可變信息印刷，滿(mǎn)足個(gè)性化印刷的要求。個(gè)性化印刷在這樣的技術(shù)條件下快速發(fā)展起來(lái)。

實(shí)現個(gè)性化印刷的設備主要是數字印刷機，如Indigo公司的Turbostream、Uhrastream、Epfintl000+、Xeikon的DCP32D／5DD、Kodak8670PS、IBMInfoprntColor100、HeidelbergSpeedmasterD174及施樂(lè )的DocuColor2000、海德堡的NexPress2100彩色數字印刷機。彩色激光打印機、噴墨打印機等也可做為小批量印刷輸出設備。

現在，數字印刷機所采用的基本成像技術(shù)主要有四種：靜電照相、噴墨打印、電凝聚成像和磁記錄技術(shù)。由此派生出來(lái)的設備可謂種類(lèi)繁多、五花八門(mén)。

數字印刷可謂紅極一時(shí)，但隨著(zhù)數字印刷機神秘面紗的日漸褪去，它的不足也日漸顯露，價(jià)格(幾十萬(wàn)美金)像一座高山橫亙在眾人面前，人們紛紛對采用如此昂貴的設備做個(gè)性化印刷能否收回投資提出懷疑。在人們的懷疑聲中登場(chǎng)的施樂(lè )公司的復印機式數字印刷機恰好彌補了這一不足，以低價(jià)贏(yíng)得了市場(chǎng)，促進(jìn)了個(gè)性化印刷在國外的普及。據介紹，施樂(lè )的數字印刷機在銷(xiāo)量上已超過(guò)Indigo和Xeikon等公司。

大多數業(yè)內人士對個(gè)性化印刷的前途也紛紛看好。短版印刷代表了未來(lái)印刷業(yè)的發(fā)展趨勢，以后大數量的印刷業(yè)務(wù)會(huì )越來(lái)越少，小批量的短版印刷(個(gè)性化印刷)將成為推動(dòng)印刷業(yè)發(fā)展的主要動(dòng)力。

3個(gè)性化印刷的產(chǎn)業(yè)仍需開(kāi)發(fā)

雖然個(gè)性化印刷的前景如此誘人，不過(guò)從目前的發(fā)展情況看，它在我國還遠未成熟。

現在的關(guān)鍵問(wèn)題仍是要有更多的業(yè)內人士和印刷企業(yè)投入其間，為個(gè)性化印刷添加動(dòng)力，將潛在的市場(chǎng)變?yōu)楝F實(shí)的行業(yè)，同時(shí)也為自己開(kāi)辟一新的贏(yíng)利點(diǎn)。這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)潛力還很大，到現在開(kāi)發(fā)的最多不過(guò)1％。

但顯而易見(jiàn)的是，相對于個(gè)性化印刷龐大的市場(chǎng)潛力而言，目前印刷界投入的注意力和開(kāi)發(fā)熱情是遠遠不夠的。

個(gè)性化印刷是按需印刷的一個(gè)重要組成部分，也是信息產(chǎn)業(yè)按需發(fā)展的一個(gè)重要內容，潛在的市場(chǎng)是十分巨大的，有比較好的發(fā)展前景。但從技術(shù)上看，缺乏相關(guān)民族產(chǎn)業(yè)的支持，關(guān)鍵設備依賴(lài)進(jìn)口將阻礙個(gè)性化印刷在我國的迅速發(fā)展。也許象汽車(chē)工業(yè)那樣，采取先引進(jìn)、合作、再消化、吸收、最后開(kāi)發(fā)、創(chuàng )新的發(fā)展策略，是我國發(fā)展個(gè)性化印刷的一條出路。