隨著(zhù)電子出版，跨媒體出版技術(shù)的發(fā)展，傳統的印刷市場(chǎng)將受到極大的沖擊。不斷變化的客戶(hù)需求導致按需印刷的增長(cháng)，印品的印數越來(lái)越少，數字化印刷技術(shù)的應用，使得一張即可起印，人們不僅希望能隨時(shí)隨地按需要的數量來(lái)印刷，而且希望交活期越短越好，價(jià)格更便宜。這些變化迫使傳統印刷商尋求新的業(yè)務(wù)，個(gè)性化印刷的應用正好為傳統印刷商提供了開(kāi)拓新市場(chǎng)的機會(huì )。

個(gè)性化印刷在國外被稱(chēng)為按需印刷(PrintOnDemand)，即所印刷的圖像和文字可按預先設定好的內容及格式不斷變化，每張印品可針對特定對象設計及印刷。個(gè)性v化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版印刷�？勺冇∷�，其可變是印刷共有的一個(gè)特點(diǎn)，只不過(guò)傳統印刷是在批量之間變，而個(gè)眭化印刷是批量之內變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒(méi)有體現出個(gè)性化的內涵。印刷應該包括印前、印刷、印后3個(gè)部分，個(gè)性化印刷不僅僅是個(gè)性化設計，而是集設計、印刷與印后于一體。

個(gè)性化印刷的應用范同是十分廣泛的。個(gè)性化印刷的營(yíng)銷(xiāo)形式主要有由供應商驅動(dòng)式型和由客戶(hù)驅動(dòng)式型，那么個(gè)性化印刷發(fā)展所必需的技術(shù)如何呢?近幾年，支持個(gè)性化印刷的數字印刷機變得更為成熟，速度更快，質(zhì)量更高，并且性能更可靠，每頁(yè)的印刷成本也迅速下降；新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)流程更為完善并可實(shí)現自動(dòng)化，國際互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長(cháng)使個(gè)性化的優(yōu)勢凸現，同時(shí)也為個(gè)性化印刷所需要的數據處理流程提供了支持。這一切都為個(gè)性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎。

然而，個(gè)性化印刷在實(shí)施過(guò)程中面臨眾多挑戰，第一：這既有純技術(shù)問(wèn)題，也有市場(chǎng)和管理問(wèn)題，包括對標準的需要、數據處理和安全性、印張的準確性問(wèn)題、裝訂及后處理要求、市場(chǎng)接受程度及需求。第二：從目前的發(fā)展情況看，它還沒(méi)有成為一個(gè)真正成熟的產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵問(wèn)題要有更多的業(yè)內人士和印刷企業(yè)投入其問(wèn)，為個(gè)性化印刷添加動(dòng)力，將潛在的市場(chǎng)變?yōu)楝F實(shí)的行業(yè)，同時(shí)也為個(gè)性化印刷開(kāi)辟新的贏(yíng)利點(diǎn)。據IBM進(jìn)行的調查表明，71％的客戶(hù)計劃在未來(lái)的兩三年內采用個(gè)性化印刷，其中43％將采用彩色個(gè)性化印刷技術(shù)。

目前，個(gè)性化印刷在國外按需印刷領(lǐng)域中的增長(cháng)非常陜，一方面是因為生產(chǎn)商已開(kāi)始有意識地針對自己的目標客戶(hù)開(kāi)發(fā)目標市場(chǎng)：另一方面是印刷品的最終用戶(hù)越來(lái)越強調自己的個(gè)性化，對印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進(jìn)了個(gè)陛化印刷的推廣應用。

在國內，個(gè)性化印刷發(fā)展主要存在兩個(gè)方面的障礙：一是個(gè)性化印刷市場(chǎng)尚未形成，規模和需求太少，還未引起人們足夠的重視；二是從事個(gè)性化印刷的成本太高，同時(shí)還要考慮到企業(yè)的承受能力，選擇適合企業(yè)實(shí)際情況的設備；另一方面，由于傳統印刷觀(guān)念的影響，大多數人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只能做大批量業(yè)務(wù)。

盡管個(gè)性化印刷市場(chǎng)目前如此，但有一點(diǎn)是可以肯定的，印刷品向個(gè)性化發(fā)展是一個(gè)趨勢，代表了今后的印刷方向，其潛在市場(chǎng)必將成為印刷企業(yè)的一個(gè)新發(fā)展空間。隨著(zhù)個(gè)f生化印刷的應用，會(huì )有更多的企業(yè)能實(shí)現夢(mèng)想，印制精美的年度報告、標書(shū)、樣書(shū)、手冊、樣本，使企業(yè)樹(shù)立良好的形象，在競爭中取勝�！�