偉大的想象

有意識地在競爭中利用專(zhuān)業(yè)品牌形象、獨特的側面以及簡(jiǎn)潔的設計，以及通過(guò)微妙的包裝設計進(jìn)行銷(xiāo)售還不是普遍的情況。

西方廣告和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家意識到，對于許多中國公司來(lái)說(shuō)，包裝設計作為一種非常有效的營(yíng)銷(xiāo)手段還沒(méi)有完全得到充分利用。

在一個(gè)吸煙被看作文化的一個(gè)基本組成部分以及社交活動(dòng)不可分割一部分的國家里，卷煙的品牌當然非常豐富。傳統的中國卷煙品牌是中國文化和藝術(shù)的萬(wàn)花筒。沒(méi)有中國包裝設計師想不到的東西。就像一個(gè)微觀(guān)世界，這些插圖都表現了中國包裝的全部類(lèi)型。

在一個(gè)煙盒上，能夠發(fā)現包括峽谷、瀑布、奇怪的巖石和盆景等的圖片或者奇妙的風(fēng)景圖片。煙盒上令人印象深刻的建筑紀念碑、7層的寶塔、壯麗的城市牌樓和華美的宮殿都見(jiàn)證著(zhù)中國悠久的5000年文化。

在中國卷煙盒上還能看到奇異的中國動(dòng)物：除了狗和貓外，老虎、犀牛、公雞、公牛、蝴蝶和鷹都能看到，還能發(fā)現魚(yú)和企鵝，單峰駱駝以及恐龍。神話(huà)動(dòng)物，如龍、鳳凰等構成了多姿多彩的煙盒。這些動(dòng)物之所以在中國包裝上比較流行，是因為它們的性格象征著(zhù)力量或者靈活，具有積極的意義。此外，許多動(dòng)物，如金魚(yú)則有著(zhù)幸運的魔力。

因此，包裝展示了人們愿意以非常少的錢(qián)購買(mǎi)到可以觸摸的幸運。這些包裝真是“靈魂的鏡子”，因此不僅僅代表了設計的理念，而且還反映了一個(gè)人的精神狀態(tài)。這就是為什么這些親切的包裝贏(yíng)得中國人的青睞。

西方化的商品

在中國20世紀90年代，社會(huì )、政治、經(jīng)濟和文化開(kāi)始轉變，包裝設計也隨之變化。市場(chǎng)的開(kāi)放、自由化、全球化和不斷增長(cháng)的競爭，不斷增長(cháng)的購買(mǎi)能力和生活質(zhì)量的提高，似乎都傾向于向西方商品的方向轉變。

這種新類(lèi)型的包裝來(lái)自于同時(shí)期的西方設計。抽象的設計──大大不同于20世紀80年代和90年代的自然抽象形象，使用線(xiàn)條、幾何模型和多彩的空間是其主要的特征。

直接復制美國、英國、德國和日本品牌的外包裝，這類(lèi)包裝在傳統的包裝中脫穎而出。設計者希望這類(lèi)包裝能促進(jìn)銷(xiāo)售。

毫無(wú)疑問(wèn)，當前的中國卷煙包裝與外國品牌的設計類(lèi)似，但是這僅僅是一個(gè)轉變的階段，因為西方風(fēng)格的抽象特點(diǎn)使包裝不能與消費者建立起密切的關(guān)系。設計的情感性將影響中國的消費者決定是否會(huì )購買(mǎi)某一種產(chǎn)品。

不久后，不斷增長(cháng)的文化認知程度，較高的國家自豪感和對家鄉的熱愛(ài)──84%的中國人都對他們的家鄉以及家鄉所取得的成就非常熱愛(ài)，將出現一種新趨勢。調查表明，盡管目前每個(gè)能負擔起進(jìn)口品牌的中國人都傾向于購買(mǎi)進(jìn)口卷煙，但是許多人實(shí)際上更青睞同質(zhì)量本土產(chǎn)品，因為這更能表明其身份。

如果中國人熟悉傳統文化的話(huà)，將有助于他們開(kāi)發(fā)出與眾不同的包裝。中國包裝的未來(lái)將在使用傳統的中國顏色、象征以及組合元素上，盡管與15年前的非常不同，但是會(huì )符合中國人的思想和口味。

主導地位

煙草業(yè)之外的人很少知道目前中國已經(jīng)在精致包裝領(lǐng)域占據了主導地位。地球上沒(méi)有其他國家像中國一樣煙盒上印有這么多精致的圖案、有金屬的色澤、閃亮的光澤、分層印刷、發(fā)亮的涂層和防偽全息圖。

在印刷成品方面，中國人是專(zhuān)家，他們非常喜歡視覺(jué)影響。歐洲包裝技術(shù)使每件事情都成為可能。在中國，35%的卷煙生產(chǎn)線(xiàn)都是德國制造的。

由于包裝承擔了額外的功能，這些包裝被認為是理想的奢侈品，因此被人們接受。

消費者行為的改變，商品經(jīng)銷(xiāo)的新結構，大大改變了包裝策略的功能和作用，因為在過(guò)去，包裝作為自我介紹和自我促銷(xiāo)的功能一直被忽略了。包裝必須適應中國人對視覺(jué)和功能需求的新需要。

目前，中國仍大大依賴(lài)進(jìn)口來(lái)滿(mǎn)足這些需求。據有關(guān)部門(mén)統計，作為一個(gè)關(guān)鍵行業(yè)，政府將在今后幾年向包裝業(yè)提供110億美元的資金，以適應今后十年來(lái)不斷增長(cháng)的需求。

因此，由于其經(jīng)濟力量和其與西方技術(shù)相關(guān)的很強的設計力量，中國市場(chǎng)可能充斥新一代產(chǎn)品“，中國制造”的包裝將會(huì )從低質(zhì)量的含義轉化為高質(zhì)量的代名詞。與日本人的設計類(lèi)似，中國的設計太強了，最終將扮演領(lǐng)頭羊的角色。