隨著(zhù)國際市場(chǎng)和國內市場(chǎng)的迅速發(fā)展，商品包裝已從保護、美化商品發(fā)展到加強在同類(lèi)商品之間的競爭能力，它需要商品在“超級市場(chǎng)”和一般銷(xiāo)售市場(chǎng)上展銷(xiāo)時(shí)，應具有“即時(shí)達意”傳達商品內容的功能，以適應“貨架競爭”的需要。要求裝潢畫(huà)面上的牌名、品名必須突出醒目，應具有鮮明、強烈的刺激性，適應商品高度集中、市場(chǎng)激烈競爭必備的條件。實(shí)踐證明，字體和文字的布局以及繪寫(xiě)的藝術(shù)水平，對整個(gè)包裝畫(huà)面有著(zhù)十分重要的影響。然而中外文字除具有說(shuō)明、傳達商品內容的功能外，它還是構成裝潢形式美的一個(gè)重要因素。具體的說(shuō)，如常見(jiàn)一些商品裝潢包裝和商品廣告設計，畫(huà)面上往往無(wú)任何裝飾，而是單純用文字的藝術(shù)形象來(lái)構成和組合取勝。就是運用適當大小的文字形象巧妙地突出牌名或商品名稱(chēng)，并使其在畫(huà)面上形成一個(gè)襯底或色塊，以此來(lái)代替圖案裝飾。這種以文字為主的裝潢畫(huà)面，作為介紹商品的主要媒介的表現形式，已成一種趨向。

中國書(shū)法藝術(shù)的特點(diǎn)與應用

書(shū)法藝術(shù)是我國傳統藝術(shù)的重要部分之一，是我國珍貴的文化遺產(chǎn)，它富有鮮明的民族特點(diǎn)和獨特風(fēng)格。中國書(shū)法藝術(shù)具有悠久的歷史，它來(lái)源于形象，是由最初的紋樣符號經(jīng)甲骨文、大篆、小篆、隸、章草、楷、今草的演變發(fā)展，匯成了多種書(shū)體，成為書(shū)法藝術(shù)。商品裝潢常用的書(shū)法，包括篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)等幾種，而每種書(shū)體都有它自身所獨具的相互不容代替的特點(diǎn)。

中國書(shū)法藝術(shù)已廣泛應用到一些傳統包裝上，以表達我們民族的氣質(zhì)和民族的美感，它不僅可以提高包裝裝潢的格調，顯示中華民族特色，還能提高中國商品在國際市場(chǎng)上的聲譽(yù)和地位。由于中國書(shū)法藝術(shù)具有高度的裝飾性和藝術(shù)性，因而結合不同的商品把它應用到包裝裝潢上是具有廣闊前途的。在裝潢畫(huà)面上它既能表達文字形式，起到介紹、宣傳商品的作用，又能表現其獨特的藝術(shù)情趣，它與圖案、色彩相配合，起到裝飾和美化商品的作用。在具體應用上，根據不同的商品特點(diǎn)，選用多種不同的書(shū)法，應用到裝潢畫(huà)面上，如果用得恰當，通過(guò)書(shū)法藝術(shù)形象，不僅能給消費力以感染力，而且往往能引起人們心理上的聯(lián)想，從而激發(fā)人們的感情。如采用古體或行書(shū)字能使人對商品包裝產(chǎn)生一種古香古色的感覺(jué)，具有強烈的藝術(shù)色彩。

近年來(lái)，中國的陳釀名酒，傳統工藝品以及土特產(chǎn)和化妝品等包裝上，已有不少設計由于運用了中國書(shū)法藝術(shù)而取得良好的視覺(jué)效果。如：“美人蕉”三字都是采用行書(shū)寫(xiě)成的，由于筆意奔放流暢，則顯示出一種線(xiàn)條的美。又如茶葉紙盒包裝上的“鐵觀(guān)音”三字及湘繡錦盒包裝上“湘繡”二字都是采用篆書(shū)字體，使畫(huà)面顯得古樸高雅；再如中藥紙盒包裝用楷書(shū)字體寫(xiě)的“杜仲”及北京補酒紙盒包裝的“瓊漿”二字是采用活潑端莊的隸書(shū)字體。給人以古樸的感覺(jué)，以端莊、質(zhì)樸、渾厚為貴。這些畫(huà)面都體現出中國的民族特色，加強了中國書(shū)法藝術(shù)在包裝裝潢的裝飾效果�？傊�，在書(shū)法應用過(guò)程中，盡量發(fā)揮書(shū)法的多樣性和獨特性。無(wú)論采用哪種字體或采用哪種處理手法，都不能脫離商品內容和消費者的需求。以適應識別商品，選購商品的實(shí)際需要。