柯達圖像傳播集團首席執行官Jeffrey Hayzlett曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一段令我印象深刻的話(huà)。他談到了各個(gè)行業(yè)面臨的每一個(gè)機遇，唯獨沒(méi)有印刷業(yè)。他的目的是向印刷客戶(hù)及潛在客戶(hù)推介印刷。同時(shí)，他也努力向印刷相關(guān)行業(yè)推介柯達品牌。我之所以對這件事印象深刻，是因為我覺(jué)得印刷在各行各業(yè)及與客戶(hù)溝通交流中長(cháng)期扮演了重要角色，現在是到了該自我推銷(xiāo)一翻的時(shí)候了。我感到欣慰的是不只Hayzlett一個(gè)人關(guān)注印刷，美國印刷協(xié)會(huì )也在從事著(zhù)類(lèi)似的工作。

我相信印刷業(yè)對于全世界的工業(yè)聯(lián)盟而言，是具有重要地位的行業(yè)之一。大部分國家的印刷工業(yè)聯(lián)盟在支持聯(lián)盟成員方面完美地展示了印刷的地位，印刷公司及其提供的服務(wù)在薪資談判、勞動(dòng)法、培訓及其他出版發(fā)行等方面都做出了貢獻。但我很少看到有國家的印刷商業(yè)聯(lián)盟向其他行業(yè)推介印刷業(yè)及印刷的功能，甚至在傳播領(lǐng)域還貶低印刷的地位。今天受因特網(wǎng)及其他電子信息傳播技術(shù)的嚴重影響，印刷被認為是過(guò)時(shí)且沒(méi)有前途的工業(yè)。其實(shí)，未來(lái)除了即時(shí)信息傳播媒體外，印刷仍將在整個(gè)工業(yè)聯(lián)盟中扮演重要角色，并且印刷工業(yè)是動(dòng)態(tài)可變的，會(huì )成為新傳播領(lǐng)域的一份子。

我很有興趣了解一下印刷及出版工業(yè)到底有什么問(wèn)題，以至于要在傳播領(lǐng)域受到排擠？看看所謂的名人在電視上是怎樣描述印刷的：他們說(shuō)因為印刷需要砍伐木材破壞了環(huán)境，所以他們呼吁限制印刷業(yè)的發(fā)展。這些人從來(lái)不知道他們的認知是完全錯誤的。印刷及造紙工業(yè)實(shí)際上是對環(huán)境最友好的工業(yè)之一。就我所知，造紙業(yè)種的樹(shù)比砍的樹(shù)多得多。印刷造紙業(yè)對抑制二氧化碳的影響及阻止全球變暖幾乎比其他任何行業(yè)都做得好。印刷業(yè)的紙和紙板的循環(huán)利用紀錄也非常好，整個(gè)印刷及造紙業(yè)在環(huán)保方面起到了積極作用。

讓我們將這個(gè)紀錄與支撐因特網(wǎng)運行及服務(wù)IT用戶(hù)的IT業(yè)做個(gè)比較。如果你身在城市，晚上你應該好好看看你周邊的情況。有多少無(wú)人的辦公室亮著(zhù)燈？這些辦公室里有多少計算機在徹夜運行消耗著(zhù)大量的電能？現在我贊成應該保留主要的計算機徹夜運行以維持公司的運作，但并不意味著(zhù)每個(gè)人辦公桌上的計算機都要如此！IT業(yè)的員工可能會(huì )說(shuō)必須保持計算機的運行以更新軟件功能，但是有大量的更新軟件功能的工作是不需要成千上萬(wàn)計算機持續運行的。如果微軟提供一款不需經(jīng)常更新也能良好工作而不崩潰的操作系統的話(huà)，可能對剛才的問(wèn)題會(huì )有幫助。但我認為這種操作系統需要等待很長(cháng)一段時(shí)間才能面世。IT行業(yè)及世界各地的辦公室要理清自己的問(wèn)題，以期在環(huán)保方面做得與印刷和造紙業(yè)一樣好。例如，有多少辦公室安裝了熱監視器來(lái)掌握員工是在辦公室還是人走了沒(méi)有關(guān)燈的情況呢？以及當軟件更新完畢時(shí)，使用精確的計時(shí)器來(lái)關(guān)閉電腦。

這又將我帶回到推介印刷功能的初衷。我相信所有國家的印刷工業(yè)聯(lián)盟都有首席執行官，他們的任務(wù)就是向其他行業(yè)推介印刷的功能并展示印刷技術(shù)能與電子信息技術(shù)一起工作的能力。有多少這樣的印刷商業(yè)聯(lián)盟了解印刷的功能，了解個(gè)性化的數字印刷的功能？數字印刷是開(kāi)放式的，是一種給客戶(hù)提供相關(guān)信息的新方法。我在技能培訓方面也看到了印刷的重要作用，很多大學(xué)都在教授印刷知識，跟我關(guān)系很好的英國倫敦傳媒大學(xué)正在建立一個(gè)產(chǎn)品目錄以幫助印刷業(yè)向其他行業(yè)推介印刷的功能，我希望世界上的其他大學(xué)也能這樣做。

我們要記住印刷不僅是僅是一種工業(yè)，而且將在未來(lái)的綜合傳播通信領(lǐng)域扮演重要角色。它也是其他工業(yè)重視加強環(huán)境保護的引領(lǐng)者。未來(lái)如果有人告訴你因為印刷是將油墨印在砍伐的木材上而不使用印刷時(shí)，你可以告訴他們：印刷業(yè)促進(jìn)了更多樹(shù)木的生長(cháng)，并幫助人們抑制了全球變暖的步伐。工業(yè)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的是更糟糕的景象�；蛟S我們還可以說(shuō)：是它們正在使全球變暖！