隨著(zhù)國家經(jīng)濟的高速發(fā)展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時(shí)尚消費品逐漸成為人們生活中的主流產(chǎn)品。“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，成為追求靚麗的時(shí)尚美眉們和不甘韶華已逝的半老徐娘們袋中的必備之物�；瘖y品消費由上世紀80年代初的人均1元，上升到90年代初人均5元，2000年底更是迅速提升至人均25元，而廣東、上海和北京三個(gè)經(jīng)濟發(fā)達地區的人均消費水平更是達到80元～100元，大大高于全國平均水平。2000年化妝品年產(chǎn)值達到335億元，比前一年增長(cháng)16.6%，化妝品迅猛發(fā)展的15年來(lái)，年均銷(xiāo)售額以23.8%的速度遞增，由此也迅速加快了化妝品包裝行業(yè)從幕后走到臺前，唱起了主角。

為了更好吸引消費者注意，加強其產(chǎn)品競爭力，香水和化妝品營(yíng)銷(xiāo)商也越來(lái)越重視包裝的創(chuàng )新與標新立異，許多包裝供應商認為產(chǎn)品包裝設計變得比以往更重要。精明的商家知道：包裝能夠把枯燥的化工產(chǎn)品變成靈丹妙藥。你可以通過(guò)包裝使商品活靈活現，設計能使你滿(mǎn)足顧客心理上、精神上、文化上的需要，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。“包裝常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要”，這句話(huà)在此表現得尤為明顯。

所以在現代化妝品生產(chǎn)中，不少高檔化妝品的包裝投入高達整個(gè)產(chǎn)品成本的70％，在化妝品市場(chǎng)中新品牌的誕生更要通過(guò)得體的產(chǎn)品包裝建立其市場(chǎng)地位。得體的包裝不僅可以直接刺激消費者的感官，而且還可以將該品牌的品位體現得淋漓盡致。此時(shí)的包裝已從古時(shí)代的靜態(tài)貯存發(fā)展到近代的流通媒介，已遠遠超出了包裝本身對于商品的價(jià)值。

一、現代化妝品包裝的特點(diǎn)

在現代社會(huì )生活中，化妝品在美化生活的同時(shí)也形成了一個(gè)蘊含巨大商機、不容忽視的消費市場(chǎng)�；瘖y品包裝不僅更新快、設計前衛，而且加工工藝水平要求越來(lái)越高，化妝品包裝首先要求不能同內容物發(fā)生任何化學(xué)或生物反應；其次使用要方便，要具有一定的耐用性；再有就是要具有很好的推銷(xiāo)作用。因此許多產(chǎn)品不僅賣(mài)功效，更出售時(shí)尚和文化。通�；瘖y品包裝多以精巧多變、材質(zhì)高雅的系列化瓶型吸引消費者，特別是香水產(chǎn)品，都是以各自獨特的香水瓶型來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。因此在國外凡是名品香水上市都會(huì )請名師設計，從造型、材質(zhì)、裝飾上以求完美，用以保證產(chǎn)品在市場(chǎng)上能引起強烈的反響，以確保其品牌地位。

化妝品包裝的色調一般根據產(chǎn)品的銷(xiāo)售對象來(lái)決定，定位越來(lái)越細，針對女性的產(chǎn)品多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色，這一色系大多是女性喜愛(ài)的顏色，同時(shí)能體現女性用品的優(yōu)雅氣質(zhì)，當然也有些化妝品一反常規采用強烈的色彩進(jìn)行對比，比如羽西化妝品就是用中國紅與純黑，以及金色包裝產(chǎn)品，整個(gè)系列包裝雍容華貴，熱情奔放，包裝中散發(fā)出的異國情調，使其產(chǎn)品在眾多化妝品包裝中脫穎而出。而對于男性常采用黑色、深藍、銀色等大塊色彩，用以張顯男性的剛勁與神秘。兒童的化妝品包裝則采用幼嫩的粉色系，與兒童的形象相吻合。

在包裝的圖形選擇上，化妝品包裝則是以精美簡(jiǎn)潔的圖案花裝飾，或是以非寫(xiě)實(shí)的、抽象化的圖形來(lái)表現產(chǎn)品的信息，使其更概括、簡(jiǎn)潔、新穎，更具有現代感，能給人以豐富的聯(lián)想，符合現代女性追求時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚的心理。目前隨著(zhù)復古風(fēng)潮來(lái)臨，在化妝品中民族化的包裝又開(kāi)始引導潮流，圖形以中國傳統的民間紋飾或傳統造型為主調，相應地加入現代的元素，使化妝品包裝既富有傳統的文化內涵又有靈動(dòng)的外在表現。

最近兩年一些新產(chǎn)品的包裝值得我們?yōu)橹�一提，例�?“可采”的包裝外觀(guān)就具有較濃郁的本國特色，它采用靛藍色基調，色彩聯(lián)想來(lái)源于中國藍印花布，并采用中國畫(huà)小寫(xiě)意手法表現，整個(gè)形象既傳統又現代，色彩古樸典雅而不乏潮流�；瘖y品包裝上的文字往往簡(jiǎn)潔明了，主要以品牌名稱(chēng)為主，文字造型經(jīng)過(guò)精心的設計，能充分體現產(chǎn)品的個(gè)性風(fēng)格，說(shuō)明性文字一般會(huì )附在包裝盒內以供參考。

二、現代化妝品的個(gè)性化包裝

個(gè)性新穎的包裝會(huì )增強產(chǎn)品對顧客產(chǎn)生的影響力，新穎的包裝還可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。在化妝品中的高檔化妝品，個(gè)性化時(shí)尚化設計表現尤為突出，它們不僅僅是一件化妝品，更像是一件時(shí)尚品，一件藝術(shù)品，而它的包裝正是傳達這一信息的載體。在這一點(diǎn)上，法國人JEANPAUL設計的“夏日精選”香水包裝可稱(chēng)得上是百年經(jīng)典。他把時(shí)裝和香水進(jìn)行完美結合，為他和他的香水贏(yíng)得了空前的贊譽(yù)。他設計的香水瓶是一個(gè)優(yōu)雅的半身女性裸體，他創(chuàng )造性地加入了當年最流行服飾風(fēng)格圖案，仿佛是一件貼身設計的時(shí)裝。他又突發(fā)奇想，把玻璃的香水瓶放入一個(gè)食品罐中，在金屬罐上使用與玻璃瓶上相似的圖案。這一款“把端莊雅致，具有肌膚感覺(jué)的香水瓶放入傳統的食品罐里”的香水包裝成為了送給女士的恒久禮物，而這一設計思想又形成了一整套品牌市場(chǎng)開(kāi)拓戰略。至1997年以來(lái)，他們每年根據流行的時(shí)裝趨勢對包裝裝飾加以更新，每當一款織物圖案被選定后，JEANPAUL就嚴格將其復制到玻璃瓶和金屬罐上用來(lái)演繹他的香水，每一年都有一個(gè)相應的主題，比如：亞洲、波力尼西亞，以及2001年的花卉展，這就是個(gè)性化包裝最典范的實(shí)例。我們不難發(fā)現，新一代化妝品的包裝造型、結構越來(lái)越反傳統，設計獨具巧思，個(gè)性十足，包裝容器結構、造型設計的多樣化，逐漸走出以往的刻板模式。

廣州丹巴碧化妝品有限公司最新出品的70克裝潤手霜，其外包裝讓人耳目一新，潤手霜采用了“小燕子”造型，封尾方式一反國內市場(chǎng)上傳統的平尾式封尾，而采用了像燕尾形的異型封尾方式，此外潤手霜還根據香型不同，將瓶身印刷為粉、藍、黃、紫色，平平常常的貨架上落下了鮮活可愛(ài)的小燕子，立即在超市內搶人眼球，特別受到年輕女孩的喜愛(ài)。部分化妝品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧式包裝形式，以方便消費者的使用，化妝品包裝越來(lái)越重視容器的結構設計和附件設計，使消費者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用、易于定量。

三、現代化妝品中新型材料的應用

在現代社會(huì )中，新型包裝材料與技術(shù)的不斷涌現為多樣化化妝品包裝提供了豐富的資源，玻璃、塑料、金屬是當前主要使用的化妝品包裝材料。玻璃由于其特別的光亮效果和令人滿(mǎn)意的重量，滲透出自然的精巧感，而成為高檔化妝品的主要材料，對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等，一般都是采用玻璃瓶進(jìn)行包裝。

近年來(lái)，以塑料代替玻璃成為化妝品包裝容器的一大改革。近年來(lái)塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性，能包裝各種化學(xué)品，其外觀(guān)和玻璃產(chǎn)品一摸一樣，塑料制品已贏(yíng)得與越來(lái)越多知名品牌的青睞。護膚品目前最通行的包裝是軟管，軟管生產(chǎn)經(jīng)濟方便、易于攜帶、適合容納乳液和膠質(zhì)體。而金屬包裝中的鋁制管現在開(kāi)始流行，其多用于包裝維生素抗皺霜、抗氧化眼霜等。當然，今天的鋁管制品顏色更一致，更注重外觀(guān)的裝飾性。這是其贏(yíng)得市場(chǎng)的又一法寶。

再者，真空包裝在化妝品界也備受青睞，其優(yōu)點(diǎn)在于保護性強、彈力恢復性高，方便高粘度護膚品的使用。國際品牌嬌韻詩(shī)等都在使用這種新材料。在一定程度上，新材料的出現給化妝品包裝世界注入了新的生機�？v觀(guān)現代化妝品包裝，不難發(fā)現，現代化妝品包裝重在創(chuàng )新二字，敢于創(chuàng )新是提高包裝魅力的主要手段。不管是從個(gè)性追求，時(shí)尚品位，新材料研發(fā)等，都是在把握住基本屬性的基礎上大膽地進(jìn)行設計與革新。

目前國內化妝品高檔市場(chǎng)大多為國際品牌所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場(chǎng)上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設計上的缺陷也是顯而易見(jiàn)的。在歐洲，個(gè)性化設計成為主流，不僅是不同品牌需要通過(guò)設計來(lái)區分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類(lèi)型也必須以設計來(lái)區分不同的特性。設計成為詮釋產(chǎn)品細微而獨特特性的手段之一，而中國情況則正好相反，中國產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細分不明確，甚至不同的品牌產(chǎn)品的設計亦趨于雷同。而且能代表中國本民族設計風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個(gè)性和個(gè)性化設計，一言以概之，如何通過(guò)創(chuàng )新的高藝術(shù)價(jià)值的包裝設計快速提升民族化妝品產(chǎn)業(yè)是我們每一個(gè)設計師所面臨的課題。