美國營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家拉里·萊特指出：“擁有市場(chǎng)比擁有工廠(chǎng)更為重要，而擁有市場(chǎng)的惟一辦法是擁有占統治地位的品牌。”從現代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理史可以看出，世界著(zhù)名企業(yè)的生存與發(fā)展，無(wú)不依靠品牌經(jīng)營(yíng)管理謀略。必須要充分認識品牌及其經(jīng)營(yíng)管理對我國企業(yè)參與全球市場(chǎng)競爭的特殊作用，并提高我國企業(yè)及其品牌的競爭力。僅對印刷企業(yè)而言，競爭也是非常激烈的。

目前全國各類(lèi)印刷企業(yè)9萬(wàn)多家，但是國內具有像當納利、太乙等跨國知名品牌的企業(yè)還是鳳毛麟角。印刷企業(yè)如何樹(shù)立自身的特色以區別于競爭對手，如何以自己的鮮明個(gè)性來(lái)吸引用戶(hù)？在這里介紹一條成功之路：樹(shù)立獨特品牌吸引客戶(hù)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

一、企業(yè)品牌的良性效應

企業(yè)品牌是企業(yè)價(jià)值觀(guān)的體現，是企業(yè)對社會(huì )的一種承諾，也是企業(yè)全過(guò)程的總體反映。企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌不同，它表達了企業(yè)存在的理由，代表了企業(yè)獨特的組織目的。

品牌是企業(yè)核心價(jià)值的體現。一些企業(yè)為自己的品牌樹(shù)立了良好的形象，賦予了美好的情感或代表了一定的文化，使品牌在消費者或客戶(hù)心目中形成了美好的記憶。例如麥當勞，人們對于這個(gè)品牌會(huì )感受到一種美國文化、外餐文化，會(huì )聯(lián)想到它的質(zhì)量、標準和衛生。對于印刷企業(yè)來(lái)講，印刷品同樣也需要品牌，同樣能夠體現企業(yè)的核心價(jià)值。

產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)載體，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線(xiàn)，品牌代表企業(yè)形象。從長(cháng)遠發(fā)展的角度看，企業(yè)必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，建立品牌實(shí)現市場(chǎng)的擴張。印刷品高質(zhì)量是指成品規格，墨色色相、文字圖像清晰完全符合客戶(hù)的要求，并且按時(shí)或提前交貨，返工少。長(cháng)期這樣，客戶(hù)就會(huì )對我們的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品放心，形成一定的信任度、忠誠度，我們的品牌就代表高質(zhì)量，高信譽(yù)。由此企業(yè)在與對手競爭時(shí)就會(huì )擁有后盾基礎�，F在我國印刷市場(chǎng)競爭非常激烈，進(jìn)入WTO后，大批外資印刷企業(yè)涌進(jìn)，我們又如何在競爭的市場(chǎng)上立足？筆者認為那就必須建立品牌觀(guān)念，以品牌作為市場(chǎng)的競爭武器。

更為重要的是，品牌還能產(chǎn)生許多良性效應。

1、光環(huán)效應。印刷名牌企業(yè)作為同行的佼佼者，會(huì )給企業(yè)帶來(lái)美麗的光環(huán)，對企業(yè)產(chǎn)生一種正面的經(jīng)濟效益的影響。

2、磁場(chǎng)效益。名牌的名氣、聲譽(yù)對消費者、政府、合作者及其他社會(huì )公眾產(chǎn)生一種親和力、吸引力及認同感。對印刷企業(yè)來(lái)講，許多客戶(hù)會(huì )慕名而來(lái)。進(jìn)入WTO后，大量的外資印刷企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)，政府會(huì )給予印刷名牌企業(yè)大量的支持和一些保護措施，使名牌的實(shí)力加強。合作者（紙張、油墨等）也會(huì )看到名牌效應，加強合作，建立良好的關(guān)系。而對于其公眾，建立良好的關(guān)系。而對于其他公從眾，也很會(huì )較關(guān)心名牌，推薦名牌，給名牌創(chuàng )建良好的環(huán)境。

3、內斂效應。印刷企業(yè)內部的雇員也會(huì )因為在這樣的名牌企業(yè)工作產(chǎn)生自豪感。榮譽(yù)感，并更加努力認真工作。部門(mén)之間緊密配合，對于印刷來(lái)講，部門(mén)之間的配合非常重要。例如印刷中的印前、印刷、印后包括很多工序，環(huán)環(huán)相扣，一個(gè)出錯就影響整個(gè)工序，所以需要各個(gè)部門(mén)的員工密切配合才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量，提高效率。但是品牌的這種內斂效應聚合員工的精力、財力、智力、體力、使企業(yè)得到整體提升。

4、宣傳效應。名牌的形成可以利用品牌的知名度在地區甚至國家得到很好的宣傳，并且名氣美譽(yù)高的企業(yè)宣傳效果越明顯。例如深圳雅昌最初只是在南方有知名度，但是在成功地完成了在北京舉辦亞運會(huì )的海報宣傳的印制任務(wù)，成為了全國的知名品牌。