行業(yè)內外紛紛矚目——圖書(shū)電商巨頭聯(lián)手，是否將催生行業(yè)格局巨變？抑或僅是抱團取暖？你是否也對此舉有著(zhù)不同的看法？小編幫你捋一捋，看看國內圖書(shū)電商發(fā)展的前世與今生，此次事件到底有何影響與意義。

  兩強牽手合作的背后原因

  這不是圖書(shū)電商三巨頭之間的首次強強聯(lián)手，巨頭聯(lián)手的共贏(yíng)效應早已顯露。早在10年前的2012年，天貓書(shū)城上線(xiàn)不久，當當網(wǎng)即入駐，可謂是天貓進(jìn)軍圖書(shū)市場(chǎng)的首批支持者之一。此后，當當網(wǎng)天貓旗艦店連續多年蟬聯(lián)天貓圖書(shū)“銷(xiāo)冠”。有了當當“珠玉”在前，后來(lái)者絡(luò )繹不絕。2015年9月，亞馬遜相繼在天貓開(kāi)設亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店，通過(guò)天貓平臺將進(jìn)口原版書(shū)和電子書(shū)推薦給中國消費者�？梢园l(fā)現，作為早些年圖書(shū)電商巨頭的當當、亞馬遜，都曾與天貓有過(guò)合作。

  據曾在當當擔任過(guò)高層的一位領(lǐng)導對此事的評價(jià)，當當與京東合作背后的深層邏輯就是為了流量，作為垂直電商，哪里有流量，就去哪里開(kāi)店，當下環(huán)境使然。另一位出版人持有相同的看法，當當入駐京東說(shuō)明當當從圖書(shū)大電商平臺逐步轉變?yōu)閳D書(shū)經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)商，已經(jīng)失去流量平臺優(yōu)勢，作為圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)商，用戶(hù)在哪兒當當的銷(xiāo)售就在哪兒。也有一位專(zhuān)家直截了當地說(shuō)，是直播電商的崛起，導致了圖書(shū)電商之間的聯(lián)盟。

  與之前數次巨頭之間合作的背景有所不同，如今的線(xiàn)上圖書(shū)市場(chǎng)正發(fā)生其誕生以來(lái)的最大變局。就大環(huán)境而言，開(kāi)卷數據顯示，2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)較2021年同比下降了11.77%。具體到線(xiàn)上圖書(shū)市場(chǎng)，2022年第一季度，網(wǎng)店渠道同比增長(cháng)率為-8.34%，這是2015年開(kāi)卷引入網(wǎng)店渠道同比增長(cháng)率之后，首次監測到該渠道出現負增長(cháng)。作為產(chǎn)業(yè)上游的出版社，不少表示線(xiàn)上銷(xiāo)售的情況與往年相比壓力驟增，于是紛紛尋求改變。直面市場(chǎng)的圖書(shū)電商，想必更早就感覺(jué)到了這一壓力，有所舉措與變化就在情理之中了。再加上短視頻電商的快速崛起，2022年，雖然平臺電商同比下降了16.06%，但短視頻電商實(shí)現正增長(cháng)，同比上升42.86%。這進(jìn)一步加大了平臺電商的危機感。

  因此，一位做書(shū)業(yè)ERP行業(yè)軟件30多年、深諳渠道的老總認為，此次當當與京東的合作，是一種太正常不過(guò)的市場(chǎng)行為。作為垂直電商感受到了來(lái)自直播電商的直接壓迫，流量流失，業(yè)績(jì)下滑，所以自然想到了聯(lián)合。京東圖書(shū)與當當在市場(chǎng)一線(xiàn)摸爬滾打，市場(chǎng)感受直接而敏感，所做出的反應自然而然。