【CPP114】訊：雙十一捷報頻傳

  時(shí)光倒流回5年前的雙十一，當時(shí)雙十一正面臨七年之癢，有人質(zhì)疑雙十一能不能繼續辦下去。

  馬云就此放出豪言：雙十一至少要辦100年，甚至會(huì )比阿里巴巴活得更久。

  而今，雙十一已走到第12個(gè)年頭，距離100年還差88年，大家有沒(méi)有像往年一樣剁手呢？

  看看“貓狗拼”們的戰績(jì)就知道了。

  12日凌晨，天貓宣布，從11月1日0時(shí)至12日0時(shí)這十一天中，2020天貓雙十一狂歡夜的總成交額為4982億元。

  2020年11月1日0時(shí)至11月11日23：59，京東11.11全球熱愛(ài)季累計下單金額超2715億元。

  去年，拼多多在雙十一戰報中“失聲”了，只是在12日凌晨發(fā)了一份長(cháng)：比起數字，我們更在意我們的消費者有沒(méi)有享受到真正的實(shí)惠和樂(lè )趣。

  目前，拼多多并未公布自己的雙十一戰報。

  但雙十一并不僅僅是線(xiàn)上的狂歡，線(xiàn)下雙十一也絕不認輸。

  線(xiàn)下商家擁抱雙十一

  前些年，由于電商的強勢崛起，線(xiàn)下實(shí)體店倒閉了一大片。

  大家還記得2012年王健林和馬云的1億世紀豪賭嗎？?jì)扇舜蛸�，到2022年，如果電商在中國零售市場(chǎng)份額達到50%，王健林給馬云奉上1個(gè)億，反之，馬云給王健林1個(gè)億。

  那現在，電商到底有沒(méi)有在中國的零售市場(chǎng)份額達到50%呢？答案是還沒(méi)有。

  就在今年7月，胡潤研究院發(fā)布了《2020胡潤中國10強電商》報告，里面提到：阿里巴巴、京東、拼多多分別為2萬(wàn)億和1萬(wàn)億，這三家企業(yè)合計占中國線(xiàn)上零售額的90%，占去年中國社會(huì )消費品零售總額的22%。

  雖然大家好像都在電商平臺買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，但有趣的是，消費者們并沒(méi)有放棄線(xiàn)下購物。2018年，全球知名咨詢(xún)機構埃森哲做了一個(gè)調查，發(fā)現55%的消費者的網(wǎng)購頻率增加，但他們頻繁使用線(xiàn)下渠道消費的比例達到了80%。所以大家也能理解，為什么阿里巴巴、京東這些電商平臺要做起線(xiàn)下零售店。

  由于疫情的關(guān)系，今年的線(xiàn)下零售店又關(guān)了一大批，但是在雙十一來(lái)臨之際，線(xiàn)下商家們也擁抱雙11了。比起電商平臺上的尾款、養貓、賣(mài)瓜、組車(chē)隊，辛苦4天領(lǐng)不到2元紅包，線(xiàn)下實(shí)體店倒顯得豪放得多，直接打折。雖然大家可能都覺(jué)得線(xiàn)上比線(xiàn)上更便宜，但商場(chǎng)工作人員卻認為，這其實(shí)是一種錯覺(jué)，商場(chǎng)有比線(xiàn)上便宜的，也有和線(xiàn)上同價(jià)的。

  還有一些線(xiàn)下商家并不排斥線(xiàn)上渠道，而是選擇與電商平臺合作，共同參與雙十一，擁抱數字化營(yíng)銷(xiāo)，把線(xiàn)上的流量引流到線(xiàn)下門(mén)店門(mén)店。而早在兩年前，電商平臺向線(xiàn)下突圍了，那時(shí)，阿里巴巴首次將阿里生態(tài)的銀泰百貨和大潤發(fā)等賣(mài)場(chǎng)納入雙十一，還在12座城市推出了全渠道的線(xiàn)下體驗。今年銀泰百貨也同樣參與雙十一，其他一些購物中心也蹭熱點(diǎn)，打出了“不做尾款人”的口號，為消費者讓利，甚至推出“霸王餐”福利，這些商超也以越來(lái)越主動(dòng)的姿態(tài)參與雙十一。