啤酒市場(chǎng)還能玩出什么花樣嗎？品牌們眼下正在他們灌滿(mǎn)啤酒的瓶瓶罐罐上進(jìn)行新鮮嘗試。

  百威近日公布了由陳奕迅設計的一款鋁瓶包裝。這款限量版鋁瓶從底部的寶藍色開(kāi)始漸變，由深至淺紫再過(guò)渡至百威的鋁罐紅，而一枚黑色音符沖破瓶中的百威英文品牌名，顯示出這款包裝背后設計師的音樂(lè )身份。

  這款限量酒瓶將于今年8月在電商平臺上線(xiàn)。百威同時(shí)還請陳奕迅拍了部名為“放”的品牌微電影。講述了在未來(lái)的一個(gè)千篇一律的虛擬世界中，陳奕迅用一瓶啤酒和一句“想沖破約束嘛？”的疑問(wèn)，喚醒這個(gè)世界里的人類(lèi)對自我渴望的故事。

陳奕迅與百威限量版鋁瓶發(fā)布現場(chǎng)

  青島啤酒則瞄準現代人入夜后的場(chǎng)景。它推出了《深夜食堂》電影定制版的青島啤酒經(jīng)典1903“深夜罐”。 這款和百威調性完全相反的啤酒包裝通體黑色，印著(zhù)“深夜食堂”的logo、彎月、豎版的手寫(xiě)體文字......如果你看過(guò)這部在深夜食店里訴說(shuō)生活冷暖的日劇，應該很容易領(lǐng)悟到包裝里想要傳達的舒緩又有些五味雜呈的味道。 目前，“深夜罐”已經(jīng)在天貓旗艦店發(fā)售，并且在6月12日于上海的羅森便利店進(jìn)行線(xiàn)下銷(xiāo)售。

  而另一個(gè)國內啤酒巨頭華潤雪花, 也曾經(jīng)為旗下的高端產(chǎn)品線(xiàn)設計過(guò)花臉及花旦兩款臉譜包裝，主打現代與傳統的結合。

華潤雪花臉譜罐

青島啤酒魔獸罐

百威錄音瓶

  中國市場(chǎng)上的啤酒正越來(lái)越重視酒以外的因素。長(cháng)期以來(lái)，中國市場(chǎng)的啤酒一直以低價(jià)量大的策略占領(lǐng)市場(chǎng)，味道寡淡，包裝簡(jiǎn)陋成為消費者對國產(chǎn)啤酒的抱怨。在由國際葡萄酒及烈酒調查機構（International Wine and Spirit Research）公布的最新調查里，中國去年啤酒銷(xiāo)量下降4.2%，被認為是直接影響國際酒類(lèi)銷(xiāo)量的因素。高端化、個(gè)性化與年輕化正在成為啤酒廠(chǎng)商們的共識。因此，中國酒商努力補足包裝和營(yíng)銷(xiāo)上的欠缺。

  其實(shí)2015年青島啤酒與愛(ài)奇藝就展開(kāi)了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但那時(shí)的方式還局限于在已有包裝的基礎上，加上愛(ài)奇藝的logo和二維碼，并未涉及對包裝大范圍的變動(dòng)。

  去年六月青島啤酒則與電影《魔獸》以主題定制罐的方式進(jìn)行過(guò)合作，之后青島啤酒的純生系列在去年八月也嘗試過(guò)換新裝，還請來(lái)黃曉明出任“全球首席品牌官”，那時(shí)包裝的變化重點(diǎn)在改變商標形狀，使瓶身變得更加纖細等基礎項目；到今年年初，青島啤酒宣布與肯德基合作，推出“聞雞起舞”KFC定制版啤酒，再到近日的深夜罐，青島啤酒在包裝和營(yíng)銷(xiāo)上的運作一步步大膽了起來(lái)。

  用包裝玩營(yíng)銷(xiāo)，百威的經(jīng)驗明顯更加豐富。從2012年起開(kāi)始推出的限量生肖瓶，到今年年初推出的錄音瓶----讓消費者錄制30秒話(huà)語(yǔ)并挑選包裝，就能讓收到瓶子的人在扭開(kāi)瓶蓋時(shí)聽(tīng)到祝福，或是與音樂(lè )節或音樂(lè )人聯(lián)手推出定制款，在種類(lèi)和噱頭上都非常靈活。而在國外，百威也會(huì )根據樂(lè )隊、球隊、節慶等因素，不定期推出限量包裝。

  根據百威財報，在推出錄音瓶的2017年第一季度，百威英博在中國的業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(cháng)超過(guò)11%。銷(xiāo)量增加5%。在《魔獸》上映三天后，青島啤酒生產(chǎn)的首批一百萬(wàn)罐魔獸瓶就已被預定完畢。