不論是iPhone、iPad、AppleWatch還是MacBook，蘋(píng)果的每一個(gè)包裝都一絲不茍、做工精致，扔掉都覺(jué)得是暴殄天物，最死忠的果粉還會(huì )神秘地告訴你，蘋(píng)果的包裝是可以聞到蘋(píng)果味的…Apple重視包裝的策略很有效，第一眼就給人留下精致、完美和高大上的印象。雖說(shuō)不是每個(gè)智能硬件團隊都像蘋(píng)果這樣財大氣粗，但在包裝上卻可以做得更好。

  為什么國產(chǎn)硬件包裝慘不忍睹？

  不知道你是否有收藏過(guò)任何國內電子產(chǎn)品的包裝盒，我是一件都沒(méi)有過(guò)。大多數智能硬件的包裝都是注重功能性，在設計、材料、外觀(guān)、印刷上考慮欠妥，有的干脆就是原始的紙盒包裝，甚至連淘寶包裹的包裝水平都達不到。

  很多地方參照蘋(píng)果，小米在包裝上還算下了功夫，小米手機的包裝采用加拿大原產(chǎn)液態(tài)硫酸鹽針葉漿制造，環(huán)保材料可回收利用，印刷和外觀(guān)都采取極簡(jiǎn)設計，雖說(shuō)做工和外形與iPhone包裝還有差距，在國內硬件中已屬上乘，不過(guò)，讓人疑惑的是，小米在宣傳他家包裝優(yōu)勢時(shí)強調可以承重300斤，進(jìn)而可以在電商物流中起到很好的保護作用，讓人感覺(jué)有點(diǎn)跑偏了。

  中國某些行業(yè)還是很追求包裝的，比如禮品、煙酒、珠寶等等高價(jià)值產(chǎn)品，都在包裝上花了很多心思，一些消費者甚至吐槽很多商品本質(zhì)賣(mài)的就是包裝。一直宣稱(chēng)用戶(hù)體驗第一的硬件行業(yè)，在包裝上下的功夫都趕不上蘋(píng)果，核心原因在于，成本的考慮。中國硬件大廠(chǎng)熱衷于打價(jià)格戰，迎合用戶(hù)的性?xún)r(jià)比需求，360周鴻祎剛剛還宣布要將智能硬件免費，在這樣的情況下，包裝能做到怎樣可想而知了。

  包裝體現了不同的產(chǎn)品理念

  為什么蘋(píng)果對于美觀(guān)和質(zhì)量一直如此堅持？喬布斯有一句話(huà)可以解釋?zhuān)�“如果你是個(gè)正在打造漂亮衣柜的木匠，你不會(huì )在背面使用膠合板，即使它沖著(zhù)墻壁，沒(méi)有人會(huì )看見(jiàn)。但你自己心知肚明，所以你依然會(huì )在背面使用一塊漂亮的木料。為了能在晚上睡個(gè)安穩覺(jué)，美觀(guān)和質(zhì)量必須貫穿始終�！闭�是因為這樣的理念，讓蘋(píng)果在電路板這樣的用戶(hù)鮮有機會(huì )看到的地方，都追求美觀(guān)和極致，一絲不茍。我想到了一個(gè)某國內廠(chǎng)商宣傳的詞“工匠精神”，蘋(píng)果雖然沒(méi)提過(guò)這個(gè)概念，但其對產(chǎn)品的態(tài)度讓我覺(jué)得這才是真正的工匠精神。

  如果你拆開(kāi)國內某些硬件產(chǎn)品，電路板有條不紊具有審美價(jià)值的幾乎沒(méi)有，不給你偷工減料就不錯了，因為有些廠(chǎng)商為了最大化降低成本便于打價(jià)格戰把某些“一般沒(méi)用，但沒(méi)有卻會(huì )有隱患”的元器件直接省了。這并不怪這些廠(chǎng)商，性?xún)r(jià)比主導的市場(chǎng)必然會(huì )出現這樣的情況，BOM成本都得曬出來(lái)了，有個(gè)漂亮的外衣就不錯了，誰(shuí)還關(guān)心自己的底褲？

  這種產(chǎn)品理念還體現在軟件系統之中，很多廠(chǎng)商都宣傳自己的ROM體驗比iPhone更好，比Android更滿(mǎn)足國人需求，在系統交互方式這樣的點(diǎn)上“微創(chuàng )新”，橫著(zhù)鎖屏變豎的，圓角矩形變更圓角……可是它們卻預裝了幾百個(gè)App，甚至還不讓用戶(hù)下載，很是諷刺。

  為什么“國貨”給人的印象總是沒(méi)有“洋貨”好？為什么海淘越來(lái)越受到大家的歡迎？為什么人們都喜歡去香港買(mǎi)東西？其實(shí)都兩個(gè)字，品質(zhì)。號召大家支持國貨之前，品質(zhì)真的做得足夠好了嗎？系統里面那一堆預裝軟件你都卸載了嗎？沖著(zhù)墻壁那面的膠合板該換掉了。

  捫心自問(wèn)，國內還是有些團隊在包裝上很用心的，比如會(huì )有CEO的親筆信，會(huì )有包含二維碼的一些紙質(zhì)素材等等。最近一年還有個(gè)趨勢是，很多國產(chǎn)廠(chǎng)商在邀請函上下了非常多的功夫，給媒體人發(fā)的邀請函有鋼板、木板、竹子、AK47套裝……雖說(shuō)這是為了宣傳考慮，但這些錢(qián)省下來(lái)改進(jìn)下包裝效果或者少裝個(gè)預裝軟件可能更好。