紙媒突圍：以深度提升競爭力
2015-05-12 09:30 來(lái)源：中國新聞出版報 張春榮/文 責編：江佳
- 摘要：
- 在尋找突圍之路時(shí)，不少紙媒提出要通過(guò)做強深度報道提升影響力。但作為地市級黨報，如何才能在深度報道方面做出自己的特色？《嘉興日報》從去年下半年開(kāi)始推出的深度報道版面——《嘉報深度》，通過(guò)以主流選題體現黨報權威性和高度，以整合發(fā)掘體現報道的寬度視野，以細節故事帶動(dòng)讀者閱讀快感的報道理念，樹(shù)立起了自己的品牌特色，使一家地市級黨報的深度報道版在短期內做出了影響力。
【CPP114】訊：新媒體的快速發(fā)展帶來(lái)了紙媒的嚴冬。在尋找突圍之路時(shí)，不少紙媒提出要通過(guò)做強深度報道提升影響力。但作為地市級黨報，如何才能在深度報道方面做出自己的特色？《嘉興日報》從去年下半年開(kāi)始推出的深度報道版面——《嘉報深度》，通過(guò)以主流選題體現黨報權威性和高度，以整合發(fā)掘體現報道的寬度視野，以細節故事帶動(dòng)讀者閱讀快感的報道理念，樹(shù)立起了自己的品牌特色，使一家地市級黨報的深度報道版在短期內做出了影響力。
抓住焦點(diǎn) 不避熱點(diǎn)
以深度提升輿論引導力
深度報道在上世紀60年代開(kāi)始在紙媒勃興，其初衷是為應對電視媒體新、奇、快的特點(diǎn)�？梢哉f(shuō)深度報道帶著(zhù)鮮明的紙媒特征，即使在全新的媒體環(huán)境下，紙媒做深度報道，因其帶有更強的思想性，邏輯推理更為嚴密，仍占有著(zhù)較大優(yōu)勢�！都闻d日報》之前也有一些深度報道欄目，如《嘉報調查》《嘉報解讀》等，但由于報道時(shí)間不固定，報道欄目比較分散，沒(méi)有形成一個(gè)好的品牌優(yōu)勢，影響力相對有限。在打造深度欄目時(shí)，《嘉興日報》經(jīng)過(guò)認真策劃，決定每周拿出一個(gè)整版來(lái)做深度報道，設置統一的版面風(fēng)格，固定版面編輯，每周統一時(shí)間見(jiàn)報。
版面定好了，深度內容怎么做？《嘉興日報》編委會(huì )認為，作為黨報的一個(gè)深度報道版，由于報紙本身的功能定位，注定它在報道題材上會(huì )有所取舍和側重。它不但要傳達黨的方針政策，而且要關(guān)注市委的中心工作，還要反映民眾呼聲。一些圍繞市委、市政府中心工作的報道題材被記者精心整合后，找準角度在深度報道版上呈現了出來(lái)。如解讀《嘉興市本級產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》的報道，記者請專(zhuān)家對文件進(jìn)行了梳理和解剖，找到讀者關(guān)注度較高的幾個(gè)關(guān)鍵詞，再?lài)@關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細解讀。一個(gè)原本比較枯燥的題材變得脈絡(luò )清晰，具可讀性。
關(guān)注熱點(diǎn)，就是重點(diǎn)報道市委、市政府的工作熱點(diǎn)、工作難點(diǎn)。按照原來(lái)人們的一般理解，市里的重點(diǎn)工作、會(huì )議的官樣文件，都是新聞的死敵，寫(xiě)出的文章往往只能做到領(lǐng)導滿(mǎn)意，不容易讓讀者也滿(mǎn)意�！都螆笊疃取返膱蟮绤s常常把視線(xiàn)向這類(lèi)題材聚焦。由于這些工作往往和整個(gè)城市經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展息息相關(guān)，有著(zhù)比較廣泛的關(guān)注度。如農村產(chǎn)權制度改革、三社聯(lián)動(dòng)、開(kāi)發(fā)區轉型升級、文明城市創(chuàng )建等，通過(guò)記者提煉整合，都化成生動(dòng)易懂的新聞題材。從會(huì )議上、文件上找深度題材成為《嘉報深度》的常態(tài)。
正是對地域性重大事件的不缺位，《嘉報深度》進(jìn)一步樹(shù)立起地域性負責任媒體的形象，進(jìn)一步提升了黨報輿論引導力。推出半年多時(shí)間，不但受到讀者認同，相關(guān)市領(lǐng)導和市委宣傳部也幾次對稿件進(jìn)行了表?yè)P。
抓住焦點(diǎn) 不避熱點(diǎn)
以深度提升輿論引導力
深度報道在上世紀60年代開(kāi)始在紙媒勃興，其初衷是為應對電視媒體新、奇、快的特點(diǎn)�？梢哉f(shuō)深度報道帶著(zhù)鮮明的紙媒特征，即使在全新的媒體環(huán)境下，紙媒做深度報道，因其帶有更強的思想性，邏輯推理更為嚴密，仍占有著(zhù)較大優(yōu)勢�！都闻d日報》之前也有一些深度報道欄目，如《嘉報調查》《嘉報解讀》等，但由于報道時(shí)間不固定，報道欄目比較分散，沒(méi)有形成一個(gè)好的品牌優(yōu)勢，影響力相對有限。在打造深度欄目時(shí)，《嘉興日報》經(jīng)過(guò)認真策劃，決定每周拿出一個(gè)整版來(lái)做深度報道，設置統一的版面風(fēng)格，固定版面編輯，每周統一時(shí)間見(jiàn)報。
版面定好了，深度內容怎么做？《嘉興日報》編委會(huì )認為，作為黨報的一個(gè)深度報道版，由于報紙本身的功能定位，注定它在報道題材上會(huì )有所取舍和側重。它不但要傳達黨的方針政策，而且要關(guān)注市委的中心工作，還要反映民眾呼聲。一些圍繞市委、市政府中心工作的報道題材被記者精心整合后，找準角度在深度報道版上呈現了出來(lái)。如解讀《嘉興市本級產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》的報道，記者請專(zhuān)家對文件進(jìn)行了梳理和解剖，找到讀者關(guān)注度較高的幾個(gè)關(guān)鍵詞，再?lài)@關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細解讀。一個(gè)原本比較枯燥的題材變得脈絡(luò )清晰，具可讀性。
關(guān)注熱點(diǎn)，就是重點(diǎn)報道市委、市政府的工作熱點(diǎn)、工作難點(diǎn)。按照原來(lái)人們的一般理解，市里的重點(diǎn)工作、會(huì )議的官樣文件，都是新聞的死敵，寫(xiě)出的文章往往只能做到領(lǐng)導滿(mǎn)意，不容易讓讀者也滿(mǎn)意�！都螆笊疃取返膱蟮绤s常常把視線(xiàn)向這類(lèi)題材聚焦。由于這些工作往往和整個(gè)城市經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展息息相關(guān)，有著(zhù)比較廣泛的關(guān)注度。如農村產(chǎn)權制度改革、三社聯(lián)動(dòng)、開(kāi)發(fā)區轉型升級、文明城市創(chuàng )建等，通過(guò)記者提煉整合，都化成生動(dòng)易懂的新聞題材。從會(huì )議上、文件上找深度題材成為《嘉報深度》的常態(tài)。
正是對地域性重大事件的不缺位，《嘉報深度》進(jìn)一步樹(shù)立起地域性負責任媒體的形象，進(jìn)一步提升了黨報輿論引導力。推出半年多時(shí)間，不但受到讀者認同，相關(guān)市領(lǐng)導和市委宣傳部也幾次對稿件進(jìn)行了表?yè)P。
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