報紙轉型：發(fā)力融合互補 激活生態(tài)鏈條
2015-04-21 10:23 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：江佳
- 摘要：
- 隨著(zhù)新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò )閱讀、手機閱讀等數字化閱讀方式以其方便快捷的特性越來(lái)越受到人們青睞，報紙的讀者有不斷流失的趨勢。因此，新時(shí)期報紙加快向新媒體轉型發(fā)展已迫在眉睫。
【CPP114】訊：隨著(zhù)新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò )閱讀、手機閱讀等數字化閱讀方式以其方便快捷的特性越來(lái)越受到人們青睞，報紙的讀者有不斷流失的趨勢。因此，新時(shí)期報紙加快向新媒體轉型發(fā)展已迫在眉睫。
美國學(xué)者羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化》一書(shū)中提出：“當比較新的傳媒形式出現時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì )死亡——他們會(huì )繼續演進(jìn)和適應�！眰髅酱蠛嗄嗫艘差A言報業(yè)向新媒體的轉型將在21世紀達到一個(gè)新的高度。
報紙轉型是時(shí)代發(fā)展的需要
中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )、央視市場(chǎng)研究媒介智訊聯(lián)合發(fā)布的《中國報紙廣告市場(chǎng)分析報告》顯示，2013年上半年，報紙廣告按刊例價(jià)格統計同比降幅急劇擴大到16.4%，環(huán)比也下降2.9%，報紙廣告降幅最大的3個(gè)地區恰恰是3個(gè)經(jīng)濟最發(fā)達的廣告中心地區。與此相反，2013年上半年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達430.7億元，較2012年同期增長(cháng)32.3%。數據同時(shí)顯示，在中國網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收前10名的企業(yè)中，百度、淘寶依然處于領(lǐng)先地位，營(yíng)收分別達132.5億元和106.8億元�？梢�(jiàn)，兩者之一的利潤就超過(guò)中國報紙主業(yè)的全年凈利潤。
隨著(zhù)數字時(shí)代的到來(lái)，傳統媒體的信息生產(chǎn)從過(guò)去“一次生產(chǎn)、一次利用、單一發(fā)布”模式，向“一次采集、多次發(fā)布、多層次生成、多媒體傳播”的全媒體生產(chǎn)模式轉型。在這一過(guò)程中，新的生產(chǎn)方式需要傳統媒體在思想觀(guān)念、管理方式、技術(shù)平臺、采編人員的業(yè)務(wù)能力等方面隨之轉變。如何適應這一需求，將所獲得的新聞信息進(jìn)行多層次、多樣式、多手段的整合和處理，在更短的時(shí)間里，以更靈活的手段推送到不同媒介上，讓同一信息以不同形式滿(mǎn)足不同受眾的需求，是傳統媒體轉型過(guò)程中必須解決的問(wèn)題。
新媒體時(shí)代的到來(lái)，對報紙來(lái)說(shuō)既是機遇又是挑戰。很多報紙也開(kāi)始逐步向新媒體轉型，實(shí)現流程再造，在不斷改進(jìn)自己的發(fā)展模式同時(shí)，也仍然存在一些問(wèn)題，需要在實(shí)踐中不斷改進(jìn)并完善。
報紙應對新媒體沖擊的對策
新媒體時(shí)代，媒體形態(tài)、傳播狀態(tài)和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)都發(fā)生了革命性變化，新媒體改變著(zhù)社會(huì )信息的傳播法則。在這樣的沖擊下，報紙必須做出的轉型，主要是其外在表現形式，而報紙作為信息提供者、權威發(fā)聲者、思想傳播者的本質(zhì)不會(huì )改變。如何做到揚長(cháng)避短，是每個(gè)報人應積極思索的問(wèn)題。
報紙轉型，優(yōu)勢不能放棄，應繼續穩固報紙在信息權威性和可靠性方面的優(yōu)勢。報紙在長(cháng)期發(fā)展過(guò)程中形成了可靠的信息來(lái)源、廣泛的人脈關(guān)系、嚴格的審核發(fā)布制度，因此具有較強的公信力。許多在網(wǎng)絡(luò )上曝光的事件，往往令人“霧里看花”、真假難識，此時(shí)作為百姓信得過(guò)的報紙，特別是黨報，應經(jīng)過(guò)縝密調查，還原事實(shí)真相，及時(shí)公之于眾。同時(shí)，作為權威消息的發(fā)聲者，遇突發(fā)事件時(shí)，不能被動(dòng)地等待或掩蓋，應主動(dòng)出擊，澄清事實(shí)，化解矛盾。
報紙應借助新媒體形式，互相補充，提高內容質(zhì)量，確立核心競爭力。發(fā)揮“新聞+評論+深度報道”的優(yōu)勢，可通過(guò)深度報道，挖掘事件的起因、經(jīng)過(guò)，用事實(shí)表達鮮明的態(tài)度，用評論樹(shù)立正確的輿論導向，使受眾享受到全方位信息服務(wù)的同時(shí)，更能引發(fā)深層次的思考，從而保持并吸引更多的讀者。
互補與融合是大勢所趨。新形勢下，報紙應與新媒體融合，優(yōu)勢互補。固步自封、單打獨斗并不是聰明的做法，報紙應將新媒體先進(jìn)的傳播手段為我所用，建立高質(zhì)高效的網(wǎng)絡(luò )平臺，實(shí)現報網(wǎng)一體。還要建立多元的閱讀形式，通過(guò)各種新媒體渠道將報紙以“電子”的方式展現給讀者。
美國學(xué)者羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化》一書(shū)中提出：“當比較新的傳媒形式出現時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì )死亡——他們會(huì )繼續演進(jìn)和適應�！眰髅酱蠛嗄嗫艘差A言報業(yè)向新媒體的轉型將在21世紀達到一個(gè)新的高度。
報紙轉型是時(shí)代發(fā)展的需要
中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )、央視市場(chǎng)研究媒介智訊聯(lián)合發(fā)布的《中國報紙廣告市場(chǎng)分析報告》顯示，2013年上半年，報紙廣告按刊例價(jià)格統計同比降幅急劇擴大到16.4%，環(huán)比也下降2.9%，報紙廣告降幅最大的3個(gè)地區恰恰是3個(gè)經(jīng)濟最發(fā)達的廣告中心地區。與此相反，2013年上半年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達430.7億元，較2012年同期增長(cháng)32.3%。數據同時(shí)顯示，在中國網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收前10名的企業(yè)中，百度、淘寶依然處于領(lǐng)先地位，營(yíng)收分別達132.5億元和106.8億元�？梢�(jiàn)，兩者之一的利潤就超過(guò)中國報紙主業(yè)的全年凈利潤。
隨著(zhù)數字時(shí)代的到來(lái)，傳統媒體的信息生產(chǎn)從過(guò)去“一次生產(chǎn)、一次利用、單一發(fā)布”模式，向“一次采集、多次發(fā)布、多層次生成、多媒體傳播”的全媒體生產(chǎn)模式轉型。在這一過(guò)程中，新的生產(chǎn)方式需要傳統媒體在思想觀(guān)念、管理方式、技術(shù)平臺、采編人員的業(yè)務(wù)能力等方面隨之轉變。如何適應這一需求，將所獲得的新聞信息進(jìn)行多層次、多樣式、多手段的整合和處理，在更短的時(shí)間里，以更靈活的手段推送到不同媒介上，讓同一信息以不同形式滿(mǎn)足不同受眾的需求，是傳統媒體轉型過(guò)程中必須解決的問(wèn)題。
新媒體時(shí)代的到來(lái)，對報紙來(lái)說(shuō)既是機遇又是挑戰。很多報紙也開(kāi)始逐步向新媒體轉型，實(shí)現流程再造，在不斷改進(jìn)自己的發(fā)展模式同時(shí)，也仍然存在一些問(wèn)題，需要在實(shí)踐中不斷改進(jìn)并完善。
報紙應對新媒體沖擊的對策
新媒體時(shí)代，媒體形態(tài)、傳播狀態(tài)和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)都發(fā)生了革命性變化，新媒體改變著(zhù)社會(huì )信息的傳播法則。在這樣的沖擊下，報紙必須做出的轉型，主要是其外在表現形式，而報紙作為信息提供者、權威發(fā)聲者、思想傳播者的本質(zhì)不會(huì )改變。如何做到揚長(cháng)避短，是每個(gè)報人應積極思索的問(wèn)題。
報紙轉型，優(yōu)勢不能放棄，應繼續穩固報紙在信息權威性和可靠性方面的優(yōu)勢。報紙在長(cháng)期發(fā)展過(guò)程中形成了可靠的信息來(lái)源、廣泛的人脈關(guān)系、嚴格的審核發(fā)布制度，因此具有較強的公信力。許多在網(wǎng)絡(luò )上曝光的事件，往往令人“霧里看花”、真假難識，此時(shí)作為百姓信得過(guò)的報紙，特別是黨報，應經(jīng)過(guò)縝密調查，還原事實(shí)真相，及時(shí)公之于眾。同時(shí)，作為權威消息的發(fā)聲者，遇突發(fā)事件時(shí)，不能被動(dòng)地等待或掩蓋，應主動(dòng)出擊，澄清事實(shí)，化解矛盾。
報紙應借助新媒體形式，互相補充，提高內容質(zhì)量，確立核心競爭力。發(fā)揮“新聞+評論+深度報道”的優(yōu)勢，可通過(guò)深度報道，挖掘事件的起因、經(jīng)過(guò)，用事實(shí)表達鮮明的態(tài)度，用評論樹(shù)立正確的輿論導向，使受眾享受到全方位信息服務(wù)的同時(shí)，更能引發(fā)深層次的思考，從而保持并吸引更多的讀者。
互補與融合是大勢所趨。新形勢下，報紙應與新媒體融合，優(yōu)勢互補。固步自封、單打獨斗并不是聰明的做法，報紙應將新媒體先進(jìn)的傳播手段為我所用，建立高質(zhì)高效的網(wǎng)絡(luò )平臺，實(shí)現報網(wǎng)一體。還要建立多元的閱讀形式，通過(guò)各種新媒體渠道將報紙以“電子”的方式展現給讀者。
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