紙包酒瓶無(wú)形走紅 紙質(zhì)包裝市場(chǎng)未來(lái)展望
2015-04-25 15:20 來(lái)源：百貿網(wǎng) 責編：周艷平
- 摘要：
- 通過(guò)創(chuàng )新包裝設計來(lái)迎合消費者的生活時(shí)尚選擇――這一美妙前景令希爾茲堡的一家葡萄酒公司Truett-Hurst深受鼓舞。在2012年末，這家酒業(yè)巨無(wú)霸開(kāi)發(fā)了一系列用于野餐、生日趴和紀念晚會(huì )等場(chǎng)合的專(zhuān)用酒。這個(gè)系列酒的最大特色就是酒瓶瓶體完全采用紙包裝。
【CPP114】訊：通過(guò)創(chuàng )新包裝設計來(lái)迎合消費者的生活時(shí)尚選擇――這一美妙前景令希爾茲堡的一家葡萄酒公司Truett-Hurst深受鼓舞。在2012年末，這家酒業(yè)巨無(wú)霸開(kāi)發(fā)了一系列用于野餐、生日趴和紀念晚會(huì )等場(chǎng)合的專(zhuān)用酒。這個(gè)系列酒的最大特色就是酒瓶瓶體完全采用紙包裝。
如今，Truett-Hurst通過(guò)這款古酷風(fēng)格的“紙男孩”品牌酒徹底滿(mǎn)足了那些既注重生態(tài)環(huán)保，又喜歡隨身攜帶酒品的人士的需求�！凹埬泻ⅰ笔敲绹准也捎眉埰堪b的特優(yōu)級系列酒。
公司CEO菲爾·赫斯特說(shuō)：“Truett-Hurst始終致力于牢牢地抓住消費者的購買(mǎi)欲”�！霸谖覀兊钠放埔I(lǐng)生活時(shí)尚方面，一款對生態(tài)負責的包裝無(wú)疑能帶來(lái)不少加分�！�
2013年9月開(kāi)始擺上Safeway超市貨架時(shí)，產(chǎn)品并不被看好，如今產(chǎn)品已經(jīng)行銷(xiāo)全美45個(gè)州�！凹埬泻ⅰ笔且环N外形近似傳統酒瓶的紙漿模外殼，內膽則是一個(gè)塑料袋。此一包裝概念由Stranger&Stranger公司的設計師凱文·肖推薦給Truett-Hurst,并由英資企業(yè)GreenBottle生產(chǎn)。
改變消費者的思維定勢
正如赫斯特所闡述的觀(guān)點(diǎn)，他的公司正嘗試通過(guò)新型產(chǎn)品和包裝來(lái)改變人們對酒的思考和購買(mǎi)方式。對于生態(tài)環(huán)保意識濃厚的顧客來(lái)說(shuō)，輕量的“紙男孩”包裝為他們攜帶酒類(lèi)飲料在戶(hù)外活動(dòng)提供了方便�！耙盃I(yíng)者、驢友和漁獵者能夠把這款1.9磅750毫升裝的紅酒帶到任何地方，喝完后直接壓扁扔到垃圾回收箱”他說(shuō)。
兩種新開(kāi)發(fā)的“紙男孩”品種由“2012款門(mén)多西諾霞多麗MendocinoChardonnay（$13.99）”和“2012帕索羅布爾斯混釀PasoRoblesRedBlend”的釀造者，著(zhù)名的VML和Truett-Hurst公司的釀酒師弗吉尼亞·瑪麗·藍布利可斯（VirginiaMarieLambrix）釀制。藍布利可斯說(shuō)：“在Truett-Hurst，我們信奉的哲學(xué)是當酒的風(fēng)味超過(guò)了顧客的預期，那么新式的、引領(lǐng)潮流的包裝就會(huì )成為推動(dòng)銷(xiāo)售的主流形式�！�
本文提到的“紙男孩”包裝的設計師凱文·肖，自2012年為T(mén)ruett-Hurst開(kāi)發(fā)創(chuàng )新型的包裝瓶開(kāi)始，就向Truett-Hurst力推GreenBottle公司的包裝理念。赫斯特說(shuō)，當時(shí)他的公司正在努力革新釀酒技術(shù)和環(huán)保包裝以滿(mǎn)足零售商及消費者的新需求。
如今，Truett-Hurst通過(guò)這款古酷風(fēng)格的“紙男孩”品牌酒徹底滿(mǎn)足了那些既注重生態(tài)環(huán)保，又喜歡隨身攜帶酒品的人士的需求�！凹埬泻ⅰ笔敲绹准也捎眉埰堪b的特優(yōu)級系列酒。
公司CEO菲爾·赫斯特說(shuō)：“Truett-Hurst始終致力于牢牢地抓住消費者的購買(mǎi)欲”�！霸谖覀兊钠放埔I(lǐng)生活時(shí)尚方面，一款對生態(tài)負責的包裝無(wú)疑能帶來(lái)不少加分�！�
2013年9月開(kāi)始擺上Safeway超市貨架時(shí)，產(chǎn)品并不被看好，如今產(chǎn)品已經(jīng)行銷(xiāo)全美45個(gè)州�！凹埬泻ⅰ笔且环N外形近似傳統酒瓶的紙漿模外殼，內膽則是一個(gè)塑料袋。此一包裝概念由Stranger&Stranger公司的設計師凱文·肖推薦給Truett-Hurst,并由英資企業(yè)GreenBottle生產(chǎn)。
改變消費者的思維定勢
正如赫斯特所闡述的觀(guān)點(diǎn)，他的公司正嘗試通過(guò)新型產(chǎn)品和包裝來(lái)改變人們對酒的思考和購買(mǎi)方式。對于生態(tài)環(huán)保意識濃厚的顧客來(lái)說(shuō)，輕量的“紙男孩”包裝為他們攜帶酒類(lèi)飲料在戶(hù)外活動(dòng)提供了方便�！耙盃I(yíng)者、驢友和漁獵者能夠把這款1.9磅750毫升裝的紅酒帶到任何地方，喝完后直接壓扁扔到垃圾回收箱”他說(shuō)。
兩種新開(kāi)發(fā)的“紙男孩”品種由“2012款門(mén)多西諾霞多麗MendocinoChardonnay（$13.99）”和“2012帕索羅布爾斯混釀PasoRoblesRedBlend”的釀造者，著(zhù)名的VML和Truett-Hurst公司的釀酒師弗吉尼亞·瑪麗·藍布利可斯（VirginiaMarieLambrix）釀制。藍布利可斯說(shuō)：“在Truett-Hurst，我們信奉的哲學(xué)是當酒的風(fēng)味超過(guò)了顧客的預期，那么新式的、引領(lǐng)潮流的包裝就會(huì )成為推動(dòng)銷(xiāo)售的主流形式�！�
本文提到的“紙男孩”包裝的設計師凱文·肖，自2012年為T(mén)ruett-Hurst開(kāi)發(fā)創(chuàng )新型的包裝瓶開(kāi)始，就向Truett-Hurst力推GreenBottle公司的包裝理念。赫斯特說(shuō)，當時(shí)他的公司正在努力革新釀酒技術(shù)和環(huán)保包裝以滿(mǎn)足零售商及消費者的新需求。
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