中國制造不能再陷“價(jià)廉物美”誤區
2015-03-28 10:37 來(lái)源：中評網(wǎng) 責編：周艷平
- 摘要：
- 價(jià)廉物美對消費者來(lái)說(shuō)自然是大大的福音，但該理論很大程度上把中國制造引入價(jià)格戰。
【CPP114】訊：價(jià)廉物美對消費者來(lái)說(shuō)自然是大大的福音，但該理論很大程度上把中國制造引入價(jià)格戰。
每日經(jīng)濟新聞發(fā)表評論員葉檀文章稱(chēng)，之所以說(shuō)中國制造陷入了錯誤的定價(jià)系統，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：我們最常見(jiàn)到的定價(jià)理論解釋說(shuō)，成本加上合理的利潤決定了產(chǎn)品的價(jià)格。且不說(shuō)厘清成本是很困難的事，特大型企業(yè)的費用等難以清算，合理利潤更是公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理—到底5%的利潤率是合理的，還是15%才是合理的？
消費品根據市場(chǎng)供需的狀況，決定了其價(jià)格基本上不太可能漲到離譜的地步—市場(chǎng)需求多了，供應量就會(huì )增加；供應量一增加，價(jià)格自然就會(huì )下降。
我們在市場(chǎng)上經(jīng)�？吹健皳]淚大甩賣(mài)”，一塊厚羊毛圍巾有可能商販的成本需要200元，但只能以80元出手，殘酷的市場(chǎng)才不管你成本不成本，利潤不利潤。你的圍巾沒(méi)有通暢而合適的物流渠道，沒(méi)有叫得響的品牌，沒(méi)有較高的附加價(jià)值，甚至僅僅因為圍巾下面多出的那一排穗是上一季的流行款，都能夠讓圍巾折價(jià)再折價(jià)。
文章分析，在不同的信息系統里，普通消費品的定價(jià)也是不一樣的。但即使是理想的定價(jià)系統，也有可能出現信息的不對稱(chēng)，市場(chǎng)常見(jiàn)的豬周期就是如此。由于信息不對稱(chēng)，養殖戶(hù)反應總是慢半拍，等到發(fā)覺(jué)市場(chǎng)上豬肉價(jià)格開(kāi)始上漲，再手忙腳亂去買(mǎi)豬崽，一個(gè)周期很可能就錯過(guò)了。對于普通小型養殖戶(hù)而言，如果經(jīng)常錯過(guò)豬周期，說(shuō)明他們是信息弱勢群體。
另一種可怕的信息不對稱(chēng)就是產(chǎn)品質(zhì)量的信息不對稱(chēng)，沒(méi)有權威的部門(mén)給出權威的答案，此時(shí)市場(chǎng)定價(jià)系統也會(huì )失靈。
酸檸檬效應就是對上述現象的注解：一個(gè)市場(chǎng)中假如無(wú)法篩出質(zhì)量低下的造假產(chǎn)品，最終一定會(huì )劣幣驅逐良幣，并造成整體的市場(chǎng)定價(jià)混亂。
我們以真絲圍巾為例，為了降低成本，假如有廠(chǎng)商以真絲與化纖混紡的產(chǎn)品充當真絲圍巾，價(jià)格一定比你的正品圍巾低得多，此時(shí)再假設相關(guān)檢測部門(mén)也沒(méi)能發(fā)現造假行為，那么你的商鋪要想活下去，唯一的辦法就是也出售“酸檸檬”—別人賣(mài)80元，你也賣(mài)80元。一些商家為了繼續擴大成本優(yōu)勢，索性以化纖圍巾替代混紡品，價(jià)格跌到50元，好吧，此時(shí)市場(chǎng)一片混亂，誰(shuí)都在賣(mài)低價(jià)，誰(shuí)都在欺騙消費者。
1970年，經(jīng)濟學(xué)家阿克羅夫發(fā)表論文《檸檬市場(chǎng)：質(zhì)量不確定和市場(chǎng)機制》，成為研究信息不對稱(chēng)理論的經(jīng)典文獻，開(kāi)創(chuàng )逆向選擇理論，并因此摘取2001年的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。檸檬市場(chǎng)的結果是什么？消費者雖然處于信息弱勢，但不信任感加深導致交易成本上升，一旦出現整體的產(chǎn)品質(zhì)量揭丑運動(dòng)并被證實(shí)，市場(chǎng)就會(huì )出現整體信用折價(jià)，以質(zhì)次及低價(jià)取勝的定價(jià)系統必須推倒重來(lái)。
每日經(jīng)濟新聞發(fā)表評論員葉檀文章稱(chēng)，之所以說(shuō)中國制造陷入了錯誤的定價(jià)系統，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：我們最常見(jiàn)到的定價(jià)理論解釋說(shuō)，成本加上合理的利潤決定了產(chǎn)品的價(jià)格。且不說(shuō)厘清成本是很困難的事，特大型企業(yè)的費用等難以清算，合理利潤更是公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理—到底5%的利潤率是合理的，還是15%才是合理的？
消費品根據市場(chǎng)供需的狀況，決定了其價(jià)格基本上不太可能漲到離譜的地步—市場(chǎng)需求多了，供應量就會(huì )增加；供應量一增加，價(jià)格自然就會(huì )下降。
我們在市場(chǎng)上經(jīng)�？吹健皳]淚大甩賣(mài)”，一塊厚羊毛圍巾有可能商販的成本需要200元，但只能以80元出手，殘酷的市場(chǎng)才不管你成本不成本，利潤不利潤。你的圍巾沒(méi)有通暢而合適的物流渠道，沒(méi)有叫得響的品牌，沒(méi)有較高的附加價(jià)值，甚至僅僅因為圍巾下面多出的那一排穗是上一季的流行款，都能夠讓圍巾折價(jià)再折價(jià)。
文章分析，在不同的信息系統里，普通消費品的定價(jià)也是不一樣的。但即使是理想的定價(jià)系統，也有可能出現信息的不對稱(chēng)，市場(chǎng)常見(jiàn)的豬周期就是如此。由于信息不對稱(chēng)，養殖戶(hù)反應總是慢半拍，等到發(fā)覺(jué)市場(chǎng)上豬肉價(jià)格開(kāi)始上漲，再手忙腳亂去買(mǎi)豬崽，一個(gè)周期很可能就錯過(guò)了。對于普通小型養殖戶(hù)而言，如果經(jīng)常錯過(guò)豬周期，說(shuō)明他們是信息弱勢群體。
另一種可怕的信息不對稱(chēng)就是產(chǎn)品質(zhì)量的信息不對稱(chēng)，沒(méi)有權威的部門(mén)給出權威的答案，此時(shí)市場(chǎng)定價(jià)系統也會(huì )失靈。
酸檸檬效應就是對上述現象的注解：一個(gè)市場(chǎng)中假如無(wú)法篩出質(zhì)量低下的造假產(chǎn)品，最終一定會(huì )劣幣驅逐良幣，并造成整體的市場(chǎng)定價(jià)混亂。
我們以真絲圍巾為例，為了降低成本，假如有廠(chǎng)商以真絲與化纖混紡的產(chǎn)品充當真絲圍巾，價(jià)格一定比你的正品圍巾低得多，此時(shí)再假設相關(guān)檢測部門(mén)也沒(méi)能發(fā)現造假行為，那么你的商鋪要想活下去，唯一的辦法就是也出售“酸檸檬”—別人賣(mài)80元，你也賣(mài)80元。一些商家為了繼續擴大成本優(yōu)勢，索性以化纖圍巾替代混紡品，價(jià)格跌到50元，好吧，此時(shí)市場(chǎng)一片混亂，誰(shuí)都在賣(mài)低價(jià)，誰(shuí)都在欺騙消費者。
1970年，經(jīng)濟學(xué)家阿克羅夫發(fā)表論文《檸檬市場(chǎng)：質(zhì)量不確定和市場(chǎng)機制》，成為研究信息不對稱(chēng)理論的經(jīng)典文獻，開(kāi)創(chuàng )逆向選擇理論，并因此摘取2001年的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。檸檬市場(chǎng)的結果是什么？消費者雖然處于信息弱勢，但不信任感加深導致交易成本上升，一旦出現整體的產(chǎn)品質(zhì)量揭丑運動(dòng)并被證實(shí)，市場(chǎng)就會(huì )出現整體信用折價(jià)，以質(zhì)次及低價(jià)取勝的定價(jià)系統必須推倒重來(lái)。
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