美國報紙印刷業(yè)逆境中尋新商機
2015-03-12 09:04 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng)/報 責編：江佳
- 摘要：
- 美國南方平版公司（SouthernLithoplate）的高級副總裁史蒂夫·馬丁利日前公開(kāi)表示，在2012年到2020年期間，報紙的閱讀人數將減少16.2%。如今，美國報業(yè)的收入已經(jīng)從2000年的650億美元下降到了240億美元。
【CPP114】訊：美國南方平版公司（SouthernLithoplate）的高級副總裁史蒂夫·馬丁利日前公開(kāi)表示，在2012年到2020年期間，報紙的閱讀人數將減少16.2%。他之所以這樣說(shuō)是因為，目前年齡在55歲以上的人群中，有73%的人會(huì )閱讀報紙；年齡在35歲~55歲之間的人群中，有66%的人會(huì )閱讀報紙；而年齡在18歲~34歲之間的人群中，只有50%左右的人會(huì )閱讀報紙。
以美國目前尚在大學(xué)就讀的7000萬(wàn)年輕人為例，如果他們不改變自己的閱讀習慣，那么年輕人的報紙閱讀率還將下降15個(gè)百分點(diǎn)。但值得注意的是，這些年輕人還在求學(xué)階段，沒(méi)有穩定的經(jīng)濟收入，隨著(zhù)他們經(jīng)濟收入的增長(cháng)，這一情況還有可能發(fā)生改變。
報紙印量下降毋庸置疑
事實(shí)上，報紙的閱讀率與個(gè)人收入還是有一定關(guān)系的。收入越高的人，越有可能閱讀報紙。所以，如果這些年輕人的收入能夠增加，他們閱讀報紙的可能性也會(huì )增加。
此外，有研究表明，在報紙上宣傳企業(yè)產(chǎn)品目前仍是對美國人最有效的一種營(yíng)銷(xiāo)方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)在傳播重大新聞時(shí)具有一定的優(yōu)勢，但對廣告主而言，印刷產(chǎn)品的作用仍不能小覷，盡管網(wǎng)絡(luò )媒體的宣傳費用更低，但效果無(wú)法保證。而且互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于傳播爆炸性新聞，印刷廣告關(guān)注的則是長(cháng)期效果。
雖然情況并不像人們想象的那么嚴重，但報紙行業(yè)仍然存在一定的問(wèn)題。多媒體傳播渠道的出現使讀者群變得更為分散，而且競爭程度還在不斷加劇。隨著(zhù)發(fā)行量的下降，報紙也必須要通過(guò)裁員和重組等方式來(lái)降低成本。那么，讓報紙內容與Twitter等數字媒體的新聞保持同步就成為報紙出版商需要解決的問(wèn)題。
如今，美國報業(yè)的收入已經(jīng)從2000年的650億美元下降到了240億美元。但從另一個(gè)方面來(lái)看，日報和周報等報紙的發(fā)行收入在過(guò)去20年內基本保持平穩，甚至在2012年還上漲了4.6%。然而，大約在50年前，高寶公司生產(chǎn)的印刷機有80%被賣(mài)到報紙行業(yè)，而現在這一比例已經(jīng)下降到了15%。
商業(yè)模式發(fā)生變化
近10年來(lái)，各大報社都在想盡各種方法保持贏(yíng)利，整個(gè)行業(yè)也充滿(mǎn)了想要創(chuàng )造利潤的信心和決心。各大報社在保持了多年的防守姿態(tài)之后，終于開(kāi)始采取措施，重塑自我。
除了開(kāi)發(fā)各種符合特定人群需要的小眾產(chǎn)品之外，報社也在積極開(kāi)展社會(huì )活動(dòng)。這不僅是為了推廣自己的產(chǎn)品，也是為了拉近報紙與讀者之間的距離�，F在人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，假設一對新人要結婚，那么他們會(huì )通過(guò)印刷品、在線(xiàn)平臺和社交媒體等途徑向家人和朋友隨時(shí)發(fā)布與婚禮有關(guān)的信息。
目前報紙印刷行業(yè)內主要流行兩大趨勢，一方面報紙印刷廠(chǎng)仍在加緊印刷以保證機器滿(mǎn)負荷運轉，另一方面商業(yè)印刷廠(chǎng)也在尋找報紙印刷活件，以彌補自己訂單上的不足。市場(chǎng)上對個(gè)性化印刷品的需求不斷增長(cháng)，廣告商也開(kāi)始根據客戶(hù)特點(diǎn)來(lái)編輯促銷(xiāo)信息，并將其發(fā)布到印刷媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體上。
報紙行業(yè)的并購重組也在繼續，這將促進(jìn)報社集中資源，形成聯(lián)盟，并導致本地印刷業(yè)務(wù)的增多。當地的印刷廠(chǎng)也將利用自己的印刷資產(chǎn)為當地報社提供印刷服務(wù)。
以美國目前尚在大學(xué)就讀的7000萬(wàn)年輕人為例，如果他們不改變自己的閱讀習慣，那么年輕人的報紙閱讀率還將下降15個(gè)百分點(diǎn)。但值得注意的是，這些年輕人還在求學(xué)階段，沒(méi)有穩定的經(jīng)濟收入，隨著(zhù)他們經(jīng)濟收入的增長(cháng)，這一情況還有可能發(fā)生改變。
報紙印量下降毋庸置疑
事實(shí)上，報紙的閱讀率與個(gè)人收入還是有一定關(guān)系的。收入越高的人，越有可能閱讀報紙。所以，如果這些年輕人的收入能夠增加，他們閱讀報紙的可能性也會(huì )增加。
此外，有研究表明，在報紙上宣傳企業(yè)產(chǎn)品目前仍是對美國人最有效的一種營(yíng)銷(xiāo)方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)在傳播重大新聞時(shí)具有一定的優(yōu)勢，但對廣告主而言，印刷產(chǎn)品的作用仍不能小覷，盡管網(wǎng)絡(luò )媒體的宣傳費用更低，但效果無(wú)法保證。而且互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于傳播爆炸性新聞，印刷廣告關(guān)注的則是長(cháng)期效果。
雖然情況并不像人們想象的那么嚴重，但報紙行業(yè)仍然存在一定的問(wèn)題。多媒體傳播渠道的出現使讀者群變得更為分散，而且競爭程度還在不斷加劇。隨著(zhù)發(fā)行量的下降，報紙也必須要通過(guò)裁員和重組等方式來(lái)降低成本。那么，讓報紙內容與Twitter等數字媒體的新聞保持同步就成為報紙出版商需要解決的問(wèn)題。
如今，美國報業(yè)的收入已經(jīng)從2000年的650億美元下降到了240億美元。但從另一個(gè)方面來(lái)看，日報和周報等報紙的發(fā)行收入在過(guò)去20年內基本保持平穩，甚至在2012年還上漲了4.6%。然而，大約在50年前，高寶公司生產(chǎn)的印刷機有80%被賣(mài)到報紙行業(yè)，而現在這一比例已經(jīng)下降到了15%。
商業(yè)模式發(fā)生變化
近10年來(lái)，各大報社都在想盡各種方法保持贏(yíng)利，整個(gè)行業(yè)也充滿(mǎn)了想要創(chuàng )造利潤的信心和決心。各大報社在保持了多年的防守姿態(tài)之后，終于開(kāi)始采取措施，重塑自我。
除了開(kāi)發(fā)各種符合特定人群需要的小眾產(chǎn)品之外，報社也在積極開(kāi)展社會(huì )活動(dòng)。這不僅是為了推廣自己的產(chǎn)品，也是為了拉近報紙與讀者之間的距離�，F在人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，假設一對新人要結婚，那么他們會(huì )通過(guò)印刷品、在線(xiàn)平臺和社交媒體等途徑向家人和朋友隨時(shí)發(fā)布與婚禮有關(guān)的信息。
目前報紙印刷行業(yè)內主要流行兩大趨勢，一方面報紙印刷廠(chǎng)仍在加緊印刷以保證機器滿(mǎn)負荷運轉，另一方面商業(yè)印刷廠(chǎng)也在尋找報紙印刷活件，以彌補自己訂單上的不足。市場(chǎng)上對個(gè)性化印刷品的需求不斷增長(cháng)，廣告商也開(kāi)始根據客戶(hù)特點(diǎn)來(lái)編輯促銷(xiāo)信息，并將其發(fā)布到印刷媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體上。
報紙行業(yè)的并購重組也在繼續，這將促進(jìn)報社集中資源，形成聯(lián)盟，并導致本地印刷業(yè)務(wù)的增多。當地的印刷廠(chǎng)也將利用自己的印刷資產(chǎn)為當地報社提供印刷服務(wù)。
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