皮尤研究中心新聞項目副主任馬克·朱可維茨說(shuō)，美國報業(yè)目前面臨的最大挑戰是廣告收益的下滑。據統計，美國報紙營(yíng)收大約八成來(lái)自廣告，讀者訂閱僅占兩成。目前美國報紙的廣告收益已從2005年的500億美元銳減至每年約230億美元。

  朱可維茨指出，數字訂閱將成為延續美國報紙生命的關(guān)鍵。為了留住讀者，美國報紙紛紛開(kāi)設網(wǎng)絡(luò )版，以吸引紙質(zhì)訂閱用戶(hù)以外的網(wǎng)站讀者。2011年，《紐約時(shí)報》效仿英國《金融時(shí)報》，率先在美國報紙豎起“付費墻”，用數字訂閱挑戰大眾一直認為互聯(lián)網(wǎng)內容應該免費的思維�！案顿M墻”確實(shí)發(fā)揮了作用。2013年5月，紐約時(shí)報公司宣布該報已擁有約70萬(wàn)數字訂閱用戶(hù)，為報紙創(chuàng )造了上億美元的營(yíng)收，并且仍在增長(cháng)。據紐約時(shí)報公司今年第一季度財報，《紐約時(shí)報》在出版物上每損失2美元，數字業(yè)務(wù)就能替它掙回3美元。

  《紐約時(shí)報》“付費墻”的成功極大地刺激了美國其他報紙紛紛效仿，目前美國已經(jīng)有500多家報紙設立了不同形式的“付費墻”，約占美國報紙總數的40%。

  數字時(shí)代不僅改變了美國報業(yè)的贏(yíng)利模式，也在改變著(zhù)美國記者的報道形式。朱可維茨介紹，記者已經(jīng)開(kāi)始為紙質(zhì)版和網(wǎng)頁(yè)版提供不同的內容，同時(shí)，記者在報道手法和呈現方式上也在尋求創(chuàng )新，正努力增加多媒體在報道中的應用。

  皮尤研究中心在今年4月發(fā)布的《數字化報道增長(cháng)》報告中指出，數字化報道的趨勢使得美國報業(yè)不斷嘗試新的報道形式和數據視覺(jué)化技術(shù)，并且此類(lèi)創(chuàng )新多來(lái)自其數字報道部門(mén)，由專(zhuān)門(mén)聘請的具備專(zhuān)門(mén)數字報道技能的人員完成。

  報告同時(shí)指出，新媒體能夠吸引讀者眼球，卻不能賺足收益，特別是廣告商的青睞。數字化報道能否實(shí)現可持續贏(yíng)利尚存疑問(wèn)。

  普華永道會(huì )計師事務(wù)所和美國互動(dòng)廣告局共同完成的一份2013年度行業(yè)報告指出，美國71%的數字廣告業(yè)務(wù)由10家公司所控制。與搜索巨頭、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社交媒體的合作或許將成為美國報紙提高數字廣告收入的一個(gè)關(guān)鍵。