美國紙媒死而復生之路:過(guò)去、現在和未來(lái)
2014-07-02 16:53 來(lái)源：太陽(yáng)紙業(yè) 責編：周艷平
- 摘要：
- 紙媒死了嗎？其實(shí)從某種意義上來(lái)說(shuō)，是的，而且是在五年以前。
【CPP114】訊：紙媒死了嗎？
其實(shí)從某種意義上來(lái)說(shuō)，是的，而且是在五年以前。
2009年，美國紙媒行業(yè)遭遇大蕭條以來(lái)最大的急劇下滑：整體報業(yè)在當年出版量驟減10％（07和08年分別為3％及4％），而其中美國最大報業(yè)之一SanFrancisco Chronicles 下滑高達23％。更嚴峻的是廣告投放，2009年的數據可以用“崩塌”形容：截至10月2009年縮減 28％，而這還是在2008年已經(jīng)下降16.8％的基礎下。
雜志業(yè)同樣如此，康泰納仕（Conde Nast） 集團在當年關(guān)閉旗下三本雜志，而自 2007 年以來(lái)集團已經(jīng)陸續關(guān)閉八本，其中包括歷史最長(cháng)的雜志之一《House and Gardens》。
這些數據無(wú)不呈現一條怵目驚心的跳水線(xiàn)，直指紙媒崩潰沉寂的“未來(lái)”。
而 2014 年的現在，2009年數據的“預言”從某種程度上確實(shí)成真，雜志紙質(zhì)訂閱只能靠相當于原來(lái)十分之一的定價(jià)挽留讀者，但是那些存留百年的名字卻沒(méi)有被束之高閣。紐約時(shí)報依舊存在，使用其新聞電子提醒的用戶(hù)達到 1350 萬(wàn)，是其紙質(zhì)訂閱讀者的 20 倍——即使和紙媒黃金時(shí)代相比，也是令人驚嘆的數字。而 Vogue.com 在今年五月創(chuàng )下紀錄： 獨立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數和頁(yè)面瀏覽數同期增長(cháng) 100％。
這些紙媒巨頭依舊活躍在當今，他們曾經(jīng)處于“死亡困局”：�？�、并購、整個(gè)部門(mén)全部裁員⋯⋯而很多曾經(jīng)的強力競爭者也沒(méi)有存活下來(lái)。而當今紙媒已都有自己線(xiàn)上媒體平臺，不論是 APP 還是網(wǎng)站皆已趨向成熟。但是紙媒依舊在尋找新的轉型契機：成為擁有紙質(zhì)出版物的互聯(lián)網(wǎng)媒體。
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