吳曉波：2015年大企業(yè)應將危機意識貫穿始終
2015-01-23 09:15 來(lái)源：騰訊財經(jīng) 責編：周艷平
- 摘要：
- 對于剛剛過(guò)去的2014年，在座每一個(gè)做企業(yè)的朋友都是五味雜陳，這一年過(guò)得非常不容易。一直到今天，整個(gè)經(jīng)濟學(xué)界還不是很清楚2014年是好的一年還是壞的一年，這一年確實(shí)充滿(mǎn)了種種矛盾，中央政府也一直為了能夠遏制經(jīng)濟的下行，方興未艾，這就是剛剛過(guò)去的2014年。
【CPP114】訊：對于剛剛過(guò)去的2014年，在座每一個(gè)做企業(yè)的朋友都是五味雜陳，這一年過(guò)得非常不容易。一直到今天，整個(gè)經(jīng)濟學(xué)界還不是很清楚2014年是好的一年還是壞的一年，這一年確實(shí)充滿(mǎn)了種種矛盾，中央政府也一直為了能夠遏制經(jīng)濟的下行，方興未艾，這就是剛剛過(guò)去的2014年。
年初的時(shí)候我們經(jīng)濟的一個(gè)指導目標叫穩增長(cháng)、去杠桿和調結構，這就是“克強經(jīng)濟學(xué)”。到了2014年12月份四季度，整個(gè)宏觀(guān)經(jīng)濟局勢發(fā)生了非常大的變化。我在幾天前專(zhuān)門(mén)寫(xiě)過(guò)一篇專(zhuān)欄談四季度以來(lái)的中國經(jīng)濟形勢，卷土重來(lái)的泡沫，重新看到了中國經(jīng)濟的一個(gè)泡沫時(shí)期是在經(jīng)歷了六年之后重新到來(lái)。貨幣問(wèn)題，貨幣蒸發(fā)是中國經(jīng)濟比較嚴重的問(wèn)題，全年下來(lái)一個(gè)比較可靠的數據應該在9.8萬(wàn)億到10萬(wàn)億左右，這是改革開(kāi)放以后第二個(gè)高峰組。
最近開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議批復了天津、廣東和福建三個(gè)自貿區的方案，這是我們看到的一個(gè)景象。為什么我并不把這次的樓市不動(dòng)產(chǎn)市場(chǎng)的加大看成真正的經(jīng)濟復蘇，因為有兩個(gè)數據還是很可怕的。第一，11月份匯豐銀行的PMI，制造業(yè)的采購指數上個(gè)月是50%，過(guò)去六個(gè)月一直處在下滑通道，制造業(yè)對未來(lái)和現在的信心并不充分。第二，我們李總理每次到各地都非常關(guān)心的三個(gè)數據：發(fā)電量、貨運量、貨幣供應量。1月份到11月份全國工業(yè)用電增長(cháng)只有3.1%，去年是7.9%�，F在的GDP四季度在7.1%左右，還是一個(gè)很可怕的數據。
走向2015年的時(shí)候，我們看到的一個(gè)景象是很矛盾的，一方面看到整個(gè)貨幣的泡沫、投資的泡沫、資本市場(chǎng)的泡沫、不動(dòng)產(chǎn)的泡沫已經(jīng)開(kāi)始全面復蘇，另外實(shí)體經(jīng)濟仍然處在冬天，這是我們即將告別的2014年。到2015年，我認為會(huì )出現很多新的一些變化，甚至中國經(jīng)濟的很多觀(guān)察點(diǎn)都會(huì )出現一些變化，這個(gè)意義上處在比較大的經(jīng)濟周期的轉折時(shí)刻，未來(lái)還是充滿(mǎn)了一些希望的。
求新求異促發(fā)展
我們過(guò)去觀(guān)察中國經(jīng)濟，這個(gè)國家的經(jīng)濟好和不好看三架馬車(chē)，消費，出口，投資是很長(cháng)時(shí)間關(guān)注中國經(jīng)濟的增長(cháng)點(diǎn)。這三架馬車(chē)拉了中國經(jīng)濟15年，一直到2013年。2015的經(jīng)濟會(huì )不會(huì )好呢?再來(lái)看這三個(gè)東西，看出口，看政府投資，已經(jīng)不可靠了。從今往后，中國經(jīng)濟好不好，企業(yè)該怎么經(jīng)營(yíng)企業(yè)？我認為出現了四個(gè)新的動(dòng)力：新實(shí)業(yè)，實(shí)體經(jīng)濟在今天面臨的情況，90%的原因是我們自己的原因，不是因為國家的經(jīng)濟不好。很長(cháng)時(shí)間我們做企業(yè)的方法在未來(lái)是不可靠的，這兩天很多專(zhuān)家都討論了，經(jīng)濟怎么轉型，電子商務(wù)怎么沖擊我們的傳統行業(yè)，新生代的消費者形成新的消費能力，這都是所謂的新實(shí)業(yè)。
所謂的舊實(shí)業(yè)這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格是和成本有關(guān)系的，很長(cháng)時(shí)間以來(lái)我們做企業(yè)靠各種各樣的成本優(yōu)勢，到了今天，我們突然發(fā)覺(jué)這幾個(gè)成本優(yōu)勢全部喪失了，這就是舊實(shí)業(yè)面臨的問(wèn)題，不是因為你的市場(chǎng)不見(jiàn)了，而是成本不斷增高。
我們靠什么辦法能讓產(chǎn)品和成本經(jīng)營(yíng)脫鉤，第一靠新的科技，有沒(méi)有形成獨有的科技能力，我們就有定價(jià)權了。第二靠品牌，用創(chuàng )新做出品牌，品牌產(chǎn)生新的附加值。第三靠服務(wù)，我們有沒(méi)有靠服務(wù)提高制造業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟的利潤率。當這一些新的元素被加入以后，實(shí)體經(jīng)濟由一個(gè)舊的實(shí)體經(jīng)濟變成新的實(shí)體經(jīng)濟。這是一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟面臨的一個(gè)最重大的問(wèn)題，能夠擺脫對成本的依賴(lài)，進(jìn)入到一個(gè)新的定價(jià)模式。
在這個(gè)過(guò)程中，未來(lái)的幾年內，中國的中小型實(shí)體企業(yè)仍然會(huì )面臨非常大的挑戰。去年到2014年中國實(shí)體經(jīng)濟的狀態(tài)一直非常不好，我認為未來(lái)的三年到五年之內，不管經(jīng)濟的泡沫會(huì )怎么樣，經(jīng)濟有沒(méi)有復蘇，大概未來(lái)有一半左右的傳統制造業(yè)企業(yè)會(huì )離開(kāi)這個(gè)會(huì )場(chǎng)。剩下來(lái)的實(shí)體經(jīng)濟企業(yè)將完成一次重大的轉型。
年初的時(shí)候我們經(jīng)濟的一個(gè)指導目標叫穩增長(cháng)、去杠桿和調結構，這就是“克強經(jīng)濟學(xué)”。到了2014年12月份四季度，整個(gè)宏觀(guān)經(jīng)濟局勢發(fā)生了非常大的變化。我在幾天前專(zhuān)門(mén)寫(xiě)過(guò)一篇專(zhuān)欄談四季度以來(lái)的中國經(jīng)濟形勢，卷土重來(lái)的泡沫，重新看到了中國經(jīng)濟的一個(gè)泡沫時(shí)期是在經(jīng)歷了六年之后重新到來(lái)。貨幣問(wèn)題，貨幣蒸發(fā)是中國經(jīng)濟比較嚴重的問(wèn)題，全年下來(lái)一個(gè)比較可靠的數據應該在9.8萬(wàn)億到10萬(wàn)億左右，這是改革開(kāi)放以后第二個(gè)高峰組。
最近開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議批復了天津、廣東和福建三個(gè)自貿區的方案，這是我們看到的一個(gè)景象。為什么我并不把這次的樓市不動(dòng)產(chǎn)市場(chǎng)的加大看成真正的經(jīng)濟復蘇，因為有兩個(gè)數據還是很可怕的。第一，11月份匯豐銀行的PMI，制造業(yè)的采購指數上個(gè)月是50%，過(guò)去六個(gè)月一直處在下滑通道，制造業(yè)對未來(lái)和現在的信心并不充分。第二，我們李總理每次到各地都非常關(guān)心的三個(gè)數據：發(fā)電量、貨運量、貨幣供應量。1月份到11月份全國工業(yè)用電增長(cháng)只有3.1%，去年是7.9%�，F在的GDP四季度在7.1%左右，還是一個(gè)很可怕的數據。
走向2015年的時(shí)候，我們看到的一個(gè)景象是很矛盾的，一方面看到整個(gè)貨幣的泡沫、投資的泡沫、資本市場(chǎng)的泡沫、不動(dòng)產(chǎn)的泡沫已經(jīng)開(kāi)始全面復蘇，另外實(shí)體經(jīng)濟仍然處在冬天，這是我們即將告別的2014年。到2015年，我認為會(huì )出現很多新的一些變化，甚至中國經(jīng)濟的很多觀(guān)察點(diǎn)都會(huì )出現一些變化，這個(gè)意義上處在比較大的經(jīng)濟周期的轉折時(shí)刻，未來(lái)還是充滿(mǎn)了一些希望的。
求新求異促發(fā)展
我們過(guò)去觀(guān)察中國經(jīng)濟，這個(gè)國家的經(jīng)濟好和不好看三架馬車(chē)，消費，出口，投資是很長(cháng)時(shí)間關(guān)注中國經(jīng)濟的增長(cháng)點(diǎn)。這三架馬車(chē)拉了中國經(jīng)濟15年，一直到2013年。2015的經(jīng)濟會(huì )不會(huì )好呢?再來(lái)看這三個(gè)東西，看出口，看政府投資，已經(jīng)不可靠了。從今往后，中國經(jīng)濟好不好，企業(yè)該怎么經(jīng)營(yíng)企業(yè)？我認為出現了四個(gè)新的動(dòng)力：新實(shí)業(yè)，實(shí)體經(jīng)濟在今天面臨的情況，90%的原因是我們自己的原因，不是因為國家的經(jīng)濟不好。很長(cháng)時(shí)間我們做企業(yè)的方法在未來(lái)是不可靠的，這兩天很多專(zhuān)家都討論了，經(jīng)濟怎么轉型，電子商務(wù)怎么沖擊我們的傳統行業(yè)，新生代的消費者形成新的消費能力，這都是所謂的新實(shí)業(yè)。
所謂的舊實(shí)業(yè)這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格是和成本有關(guān)系的，很長(cháng)時(shí)間以來(lái)我們做企業(yè)靠各種各樣的成本優(yōu)勢，到了今天，我們突然發(fā)覺(jué)這幾個(gè)成本優(yōu)勢全部喪失了，這就是舊實(shí)業(yè)面臨的問(wèn)題，不是因為你的市場(chǎng)不見(jiàn)了，而是成本不斷增高。
我們靠什么辦法能讓產(chǎn)品和成本經(jīng)營(yíng)脫鉤，第一靠新的科技，有沒(méi)有形成獨有的科技能力，我們就有定價(jià)權了。第二靠品牌，用創(chuàng )新做出品牌，品牌產(chǎn)生新的附加值。第三靠服務(wù)，我們有沒(méi)有靠服務(wù)提高制造業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟的利潤率。當這一些新的元素被加入以后，實(shí)體經(jīng)濟由一個(gè)舊的實(shí)體經(jīng)濟變成新的實(shí)體經(jīng)濟。這是一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟面臨的一個(gè)最重大的問(wèn)題，能夠擺脫對成本的依賴(lài)，進(jìn)入到一個(gè)新的定價(jià)模式。
在這個(gè)過(guò)程中，未來(lái)的幾年內，中國的中小型實(shí)體企業(yè)仍然會(huì )面臨非常大的挑戰。去年到2014年中國實(shí)體經(jīng)濟的狀態(tài)一直非常不好，我認為未來(lái)的三年到五年之內，不管經(jīng)濟的泡沫會(huì )怎么樣，經(jīng)濟有沒(méi)有復蘇，大概未來(lái)有一半左右的傳統制造業(yè)企業(yè)會(huì )離開(kāi)這個(gè)會(huì )場(chǎng)。剩下來(lái)的實(shí)體經(jīng)濟企業(yè)將完成一次重大的轉型。
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