印刷產(chǎn)值平穩增長(cháng)
  
  那么，經(jīng)濟形勢到底會(huì )對印刷市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響呢？通常來(lái)說(shuō)，印刷市場(chǎng)的增長(cháng)速度會(huì )與未經(jīng)通貨膨脹調整的GDP保持一致，而印刷出貨量的增長(cháng)速度一般又會(huì )低1~2個(gè)百分點(diǎn)。此外，印刷行業(yè)的發(fā)展是有周期性的，復蘇速度通常會(huì )滯后于經(jīng)濟好轉的速度，但一旦處于良好的經(jīng)濟環(huán)境下，表現又會(huì )特別突出。所以，盡管經(jīng)濟危機從爆發(fā)到現在已經(jīng)過(guò)去了幾年的時(shí)間，但由于經(jīng)濟沒(méi)有出現明顯升溫，所以印刷市場(chǎng)的表現也乏善可陳。
  
  綜上所述，美國印刷產(chǎn)值在2014年達到1610億美元，并將在2015年增至1599億美元，基本保持平穩。其中，商業(yè)印刷和相關(guān)支持服務(wù)的產(chǎn)值將從2013年的820億美元，增加到2014年的840億美元和2015年的845億美元。促進(jìn)這部分印刷產(chǎn)值增長(cháng)的主要原因是2014年美國進(jìn)入國會(huì )選舉周期，以及包裝和標簽領(lǐng)域的拉動(dòng)作用。2015年的經(jīng)濟增長(cháng)也許會(huì )對印刷行業(yè)產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用，而美國經(jīng)濟屆時(shí)也將進(jìn)入一個(gè)相對成熟的復蘇期。
  
  作為印刷市場(chǎng)另外一個(gè)重要的組成部分，印刷相關(guān)媒體（報紙、期刊、圖書(shū)、目錄和賀卡出版商等）在2014年到2015年期間也將遇到產(chǎn)值下降的情況，下降幅度大約為2.0%左右，其在2014年和2015年的總產(chǎn)值大約為770億美元和754億美元。此外，不同的印刷工藝、產(chǎn)品功能和應用領(lǐng)域也會(huì )對印刷品的銷(xiāo)售產(chǎn)生影響。
  
  據美國印刷工業(yè)協(xié)會(huì )最新的調研結果顯示，采用不同印刷工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品，其銷(xiāo)售狀況也有所不同。數字碳粉印刷品、數字噴墨印刷品和相關(guān)配套服務(wù)的銷(xiāo)售對印刷業(yè)產(chǎn)值的增長(cháng)起到了積極的促進(jìn)作用，數字印刷及其配套服務(wù)為行業(yè)產(chǎn)值的增長(cháng)貢獻了1.94個(gè)百分點(diǎn)，而傳統印刷品對產(chǎn)值增長(cháng)的貢獻比例為2.24%。
  
  從使用功能上來(lái)看，印刷品具有三大主要功能：信息交流、產(chǎn)品保護和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。隨著(zhù)數字通信技術(shù)的發(fā)展，印刷品的信息交流功能已有所減弱，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能則有所增強，盡管面對著(zhù)來(lái)自數字媒體的嚴峻挑戰，印刷品仍然取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。而在產(chǎn)品保護方面，印刷品的銷(xiāo)售狀況主要與經(jīng)濟情況緊密相關(guān)，幾乎沒(méi)有受到數字技術(shù)的影響。
  
  總而言之，在未來(lái)2年中，包裝類(lèi)印刷品的增長(cháng)速度有望與GDP保持一致，達到2.0%~3.2%，緊隨其后的就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)產(chǎn)品，其在2015年的增長(cháng)率將保持在1%左右。而信息交流類(lèi)印刷品的銷(xiāo)量將以每年2.0%~3.0%的速度持續下降。