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印刷價(jià)格戰激烈價(jià)格終回歸價(jià)值

2014-12-11 09:02 來(lái)源：印刷微語(yǔ) 文/余堃責編：顧穎瑩

摘要：: 最近印刷行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)“憂(yōu)郁”期，行業(yè)媒體不停地播報著(zhù)哪些印刷廠(chǎng)倒閉、哪些印刷廠(chǎng)老板跑路、哪個(gè)印刷市場(chǎng)窮途末路等消息。

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【CPP114】訊：最近印刷行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)“憂(yōu)郁”期，行業(yè)媒體不停地播報著(zhù)哪些印刷廠(chǎng)倒閉、哪些印刷廠(chǎng)老板跑路、哪個(gè)印刷市場(chǎng)窮途末路等消息。而幾乎所有的印刷企業(yè)老板都在咒罵隔壁的印刷廠(chǎng)居然采用低價(jià)搶走了自己的客戶(hù)，拉低了本來(lái)就不算高的工價(jià)。當大多數人都在談?wù)撝?zhù)印刷的前景如何、印刷技術(shù)的突破還有哪些的時(shí)候，擺在面前的現實(shí)問(wèn)題是——總有比你更便宜的印刷廠(chǎng)。且不論印刷生態(tài)圈中企業(yè)間的相互壓價(jià)，諸多現象讓筆者覺(jué)得印刷價(jià)格戰正進(jìn)行得如火如荼。

比的不僅是價(jià)格

在目前印刷行業(yè)的輿論氛圍中，對于價(jià)格的過(guò)分比較的確是一種不可理解的常態(tài)——數碼印刷攻擊傳統印刷的點(diǎn)主要是一張起印，開(kāi)機費便宜很多；合版印刷的最大賣(mài)點(diǎn)也是折算下來(lái)單價(jià)便宜；就連目前在印刷行業(yè)風(fēng)生水起的精益管理，也在很多企業(yè)的學(xué)腔拿調中變成了如何降低自身產(chǎn)品的成本。

而在所謂的印刷行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟中，更多的印刷行業(yè)網(wǎng)站做的是訂單比價(jià)或者是以超低價(jià)吸引客戶(hù)，仿佛只有價(jià)格最低才能吸引到客戶(hù)，才能搶來(lái)生意，才能打擊競爭對手。

在固定的市場(chǎng)價(jià)格下不斷去壓低成本，的確可以得到更多的利潤，可如果成本低至合理范圍以外呢？偷工減料和欺詐是無(wú)法避免的。數碼印刷的個(gè)性化和短版是其優(yōu)勢，而絕非低價(jià)；合版的初衷是為了節省耗材，提高生產(chǎn)效率，又哪里會(huì )純粹為低價(jià)而生？精益生產(chǎn)是促進(jìn)企業(yè)內生發(fā)展的一種管理理念，而不是被粗暴用于價(jià)格戰；而所謂的互聯(lián)網(wǎng)印刷結果成為簡(jiǎn)單的比價(jià)網(wǎng)站，對于消費者依然缺乏有效的參考，對于行業(yè)也不會(huì )實(shí)現更好的資源轉換，這樣的互聯(lián)網(wǎng)化有何意義？

在這樣的環(huán)境下，似乎價(jià)格高成為了一種罪惡，就該被市場(chǎng)所淘汰，客戶(hù)的心理也逐漸養成“你居然敢賣(mài)我這么貴？”這樣的邏輯，整個(gè)市場(chǎng)行業(yè)鏈條里，少了關(guān)于質(zhì)量方面的研究，卻讓價(jià)格的數字爭吵甚囂塵上。

價(jià)格終究回歸價(jià)值

價(jià)格戰會(huì )毀掉一個(gè)行業(yè)嗎？筆者覺(jué)得不會(huì )，有一個(gè)事例可以佐證。已經(jīng)倒閉的福建千帆印刷，當年門(mén)庭若市、車(chē)水馬龍，憑借低價(jià)千帆一度把福建及周邊書(shū)刊商業(yè)印刷吃得死死的。而其周邊印刷廠(chǎng)多年的業(yè)務(wù)員拿著(zhù)計算器反復測算，都證實(shí)千帆的報價(jià)一定是虧本的。虛假的繁榮終究敵不過(guò)計算器上實(shí)實(shí)在在的數字，千帆倒閉了，福建書(shū)刊印刷企業(yè)立即集體漲價(jià)10%，印刷客戶(hù)才明白之前的價(jià)格多么不真實(shí)。一年過(guò)去了，福建印刷市場(chǎng)又恢復了往日的平靜。

價(jià)格終究回歸價(jià)值，這只是時(shí)間長(cháng)短的問(wèn)題，不合市場(chǎng)規則的行為，包括價(jià)格戰，自然會(huì )受到應有的懲罰。只是千帆的例子告訴市場(chǎng)，單純地依靠市場(chǎng)之手來(lái)處理，效率之慢，成本之高，對行業(yè)的損害之深已經(jīng)不太適合了。印刷行業(yè)應該呼喚更為完善的行業(yè)監管以及宏觀(guān)調控，規范行業(yè)競爭，規避利益損害，提高效率。