留意一下你會(huì )發(fā)現，目前印刷行業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)如火如荼，深圳市精密達科技有限公司、東莞市晟圖釘裝機械設備有限公司等印刷設備企業(yè)；雅昌文化集團、北京奇良海德印刷有限公司等印刷企業(yè)以及蒼南印刷包裝協(xié)會(huì )等都把微博、微信公眾號、微網(wǎng)站等搞得風(fēng)生水起，更不要說(shuō)印刷行業(yè)傳統媒體早就在圈內全力爭奪新媒體平臺的主動(dòng)權了。也許媒體很難理解，現如今自己的廣告客戶(hù)也會(huì )和自己競爭，干著(zhù)搶奪粉絲注意力、制造內容等原本媒體做的事情，這是為什么呢？

  印刷行業(yè)很多的市場(chǎng)經(jīng)理已經(jīng)有了最新的業(yè)績(jì)指標，企業(yè)的微信公眾號閱讀數、微博的轉發(fā)率，甚至是企業(yè)自建淘寶店鋪的銷(xiāo)量。這種從廣泛的形象品牌推廣到以結果數值為驅動(dòng)的推廣，讓很多市場(chǎng)經(jīng)理叫苦不迭，但如何通過(guò)媒體平臺建立專(zhuān)業(yè)可信賴(lài)的形象（何況這種形象還是稀缺資源），通過(guò)專(zhuān)業(yè)形象再來(lái)展開(kāi)各項營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，已經(jīng)成為了眾多企業(yè)達成的共識。

  至于媒體，很多企業(yè)老板倒是也有一些這樣的共識—首先，如果設定媒體之于企業(yè)的功用在于推廣品牌以及產(chǎn)品，那么只要能滿(mǎn)足這樣的功能，媒體便隨時(shí)可以被取代；其次，如果媒體之于企業(yè)只是在傳播的范圍上具有優(yōu)勢，而并不能更好的達成效果，那么對于企業(yè)也是沒(méi)有價(jià)值的；最后，私人定制的傳播渠道、可控的營(yíng)銷(xiāo)策略和效果監控才會(huì )讓企業(yè)更有歸屬感，媒體做不到這一點(diǎn)。

  于是，無(wú)論是微博，還是微信，社交媒體平臺的存在讓企業(yè)自建推廣媒體的可能性越來(lái)越大，也許看起來(lái)和此前的企業(yè)內刊、員工報無(wú)異，但有一個(gè)載體能和客戶(hù)朋友們進(jìn)行社交互動(dòng)，為什么不呢？況且低成本帶來(lái)的高收益，相信任何一家企業(yè)都無(wú)法錯過(guò)吧。

  只是目前企業(yè)自媒體由于目的驅動(dòng)性太過(guò)強烈，導致制造出來(lái)的內容格局偏小，缺乏公正性，而因為缺乏專(zhuān)業(yè)性，使得企業(yè)自媒體的內容質(zhì)量不佳，而這才是印刷行業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體的擅長(cháng)之處，所以未來(lái)行業(yè)媒體走向何處我們不得而知，但是回到一開(kāi)始的3個(gè)問(wèn)題“更專(zhuān)業(yè)，受眾群體更廣，推廣效果更好”，這必將成為企業(yè)和媒體間相互角逐的標準。