資本市場(chǎng)緊盯出版業(yè)——這塊讓人眼饞的“大肥肉”

  中國出版業(yè)在近些年的發(fā)展當中逐漸呈現昂頭之勢。過(guò)去三年，中國出版業(yè)整體指標平穩增長(cháng)、規模逐漸擴大。僅就2013年而言，中國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)營(yíng)業(yè)額達到18246億元。從數據中不難看出，出版業(yè)在國民經(jīng)濟生活中所占據的比重之大、分量之多。

  “我們出版業(yè)的人士一定要警惕資本和技術(shù)對出版業(yè)的沖擊”中國出版總社總編輯林陽(yáng)如是說(shuō)。林陽(yáng)的話(huà)是針對自2007年以來(lái)資本市場(chǎng)對出版業(yè)的一次次“猛攻”而說(shuō)的。從跨地區、跨行業(yè)的兼并重組，再到新科技、數字化的不斷發(fā)展，中國出版業(yè)變成了資本市場(chǎng)的香餑餑，稱(chēng)其為一塊大肥肉也毫不為過(guò)。

  “大家記得嗎？漢王上市的時(shí)候聲稱(chēng)要終結紙質(zhì)書(shū)出版，漢王來(lái)了……現在漢王在哪兒呢？”中華書(shū)局總編輯顧青在現場(chǎng)顯得有些激動(dòng)。誠然，隨著(zhù)中國出版業(yè)的伴隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展而前進(jìn)、資本市場(chǎng)也形塑著(zhù)當下諸多文化行業(yè)，當初虎視眈眈的“行業(yè)大頭”中并不只有“漢王”一家。如何才能規避資本風(fēng)險、找到出版業(yè)發(fā)展的真正出路，恐怕還要專(zhuān)注于出版業(yè)的核心價(jià)值與力量。

  銘記出版業(yè)的核心價(jià)值和力量——內容為王

  “我2001年曾參加一個(gè)關(guān)于E-book的研討會(huì )，當時(shí)會(huì )場(chǎng)上可能做出版的就我一個(gè)，剩下的都是運營(yíng)商和做E-book的技術(shù)商，當時(shí)那個(gè)會(huì )上，可能因為就我一個(gè)出版社，慢慢聲音就高起來(lái)了。他們在爭怎么把出版業(yè)據為己有，當時(shí)眼睛都是放光的……后來(lái)，我在思考他們沒(méi)有知識產(chǎn)權怎么做呢？十幾年過(guò)去了，我們那會(huì )特別熟悉的大名頭全都不存在了，可是我們還在，為什么呢？?jì)热菰谖覀兪掷��！绷株?yáng)的話(huà)一語(yǔ)道破出版業(yè)的核心價(jià)值：內容。誰(shuí)真正擁有內容，誰(shuí)就占據核心力量。任何形式的出版方式，不論是紙質(zhì)出版產(chǎn)品的還是數字化的產(chǎn)品，其得以彰顯價(jià)值或廣泛傳播的就是內容——無(wú)論時(shí)代怎么變、無(wú)論載體如何化，內容依舊為王。

  洞悉成功案例——《于丹論語(yǔ)心得》的版權輸出

  “國家進(jìn)行‘中國圖書(shū)走出去’的工程已經(jīng)進(jìn)行了很多年，取得了非常大的成績(jì)。我們在圖書(shū)版權原來(lái)在1：10的巨大貿易逆差下面，把這個(gè)局面扳回……現在據說(shuō)中國的出版業(yè)已經(jīng)屬于全球第二了，（是）僅次于美國的大市場(chǎng)，但也有人說(shuō)我們比德國的市場(chǎng)還小，屬于第三�！鳖櫱嗳鐢导艺浒愕莱隽酥袊�出版業(yè)的成績(jì)。

  的確，在全球化語(yǔ)境下，中國在世界圖書(shū)業(yè)占的地位越來(lái)越重要。顧青認為在當下談及版權貿易的時(shí)候不能光注重數量，更要注重質(zhì)量；圖書(shū)的價(jià)值或者說(shuō)質(zhì)量直接取決于有多少人讀、產(chǎn)生了多少的影響力。從這個(gè)意義上講，中華書(shū)局近年來(lái)相對成功的版權輸出案例就是《于丹論語(yǔ)心得》。

  據顧青掌握的數據：《于丹論語(yǔ)心得》在全世界一共簽了35個(gè)合同，涉及到29個(gè)語(yǔ)種，已出版了31版。這本書(shū)基本上把世界上所有語(yǔ)種基本都覆蓋了（如色列語(yǔ)、冰島語(yǔ)）。全球現銷(xiāo)量超過(guò)30萬(wàn)冊，其中法文版上了法國的暢銷(xiāo)書(shū)榜，是一個(gè)非常成功的案例。這也為中國傳統文化輸出、中國文化走出去貢獻了力量。顧青介紹，《于丹論語(yǔ)心得》的創(chuàng )新點(diǎn)是于丹老師的內容能夠被大家接受。

  談中國古代的東西，為什么被歐美人關(guān)注？問(wèn)題的核心是世界需要了解中國發(fā)生了什么變化、中國是文化是什么模樣。一個(gè)國家要崛起振興，經(jīng)濟要騰飛發(fā)展，背后必有文化因素。這本書(shū)以國際通行的方式給了世界一個(gè)詮釋。

  或許在業(yè)界歡呼中國出版業(yè)的“春天來(lái)了”的當下，扎扎實(shí)實(shí)地做好內容、用國際化視野看待問(wèn)題、用謹慎的態(tài)度去規避資本風(fēng)險，這才是人們亟需找尋的中國出版業(yè)的支點(diǎn)。