形態(tài)是事物內在的本質(zhì)在一定條件下的表現手法，包括形態(tài)和情態(tài)。包裝形態(tài)是在作用于功能、目的前提下顯示出自身獨立價(jià)值。對于保證形態(tài)的研究不僅涉及傳播性、識別性，還涉及人的心理感受直至覺(jué)悟，因為我們所看到的文化意義上的形態(tài)是從包裝樣式上提煉出來(lái)的本質(zhì)樣態(tài)。視覺(jué)形象永遠不是對于感性材料的機械復制，而是對現實(shí)的一種創(chuàng )造性把握。它把握到的形象是含有豐富的想像性、創(chuàng )造性、敏銳性的美的形象。觀(guān)看世界的活動(dòng)被證明是外部客觀(guān)事物本身的性質(zhì)與觀(guān)看者本性之間的相互作用。

  色彩具有一定的社會(huì )心理效應，因為人的知覺(jué)都有恒常性、組織性、聯(lián)想性、主動(dòng)性，色彩的心理效應是發(fā)生在人與色彩之間的感應形式。如色彩的聯(lián)想，由色彩直接聯(lián)想到抽象的概念，是關(guān)系和意義的聯(lián)想。由于人的思想方式深受一個(gè)民族文化的影響，不同社會(huì )、不同環(huán)境、不同的知識結構給人與人之間、民族與民族之間帶來(lái)明顯的差異。以黃色為例，東方代表尊貴、亮麗，西方基督教則視為恥辱；如紅色，東方象征熱烈、吉慶、積極，而西方作為戰斗象征犧牲。

  材質(zhì)指包裝設計中所使用的原材料，不同時(shí)代、文化背景，不同地域對包裝質(zhì)材的選擇使用是不同的。中國包裝產(chǎn)品多選用材料，用竹、木、紙生產(chǎn)的包裝比金屬與塑料更感親切，如棕子與葫蘆茶之類(lèi)的形式都有大量合理的功能因素在內。傳統包裝文化中人情味、鄉土味、自然味為我們的設計提供了更為豐富的源泉。

  包裝設計體現了設計師對自然社會(huì )和人類(lèi)文化產(chǎn)生的認識和體驗，我們要進(jìn)一步完善包裝設計主體的文化機制，提高包裝設計的文化載體的信息傳播能力。在包裝設計的發(fā)展中，準確把握文化與功能、歷史與現實(shí)，民族文化與外來(lái)文化、設計理念與包裝符號等因素在設計創(chuàng )作中的互動(dòng)關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺(jué)，從而在商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，引導人們的消費選擇，提高時(shí)尚消費品質(zhì)。