蘊藏的機會(huì )與風(fēng)險

  電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了更多的從業(yè)者加入其中。未來(lái)5年，我國3000多萬(wàn)家中小企業(yè)將有半數企業(yè)嘗試發(fā)展電子商務(wù)。印刷電子商務(wù)將迎來(lái)大批的涌入者、創(chuàng )業(yè)者。2013年——2015年，個(gè)性化印刷網(wǎng)站數量將迎來(lái)快速增長(cháng)，個(gè)性化印品市場(chǎng)份額將持續增加，用戶(hù)數量也將持續增加。

  像天貓、阿里巴巴商城類(lèi)大綜合貿易平臺，很難實(shí)現印刷設備及器材的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品分類(lèi)及服務(wù);在線(xiàn)設備及器材的銷(xiāo)售受到行業(yè)采購習慣、賬期等問(wèn)題的困擾。透明的采購價(jià)格，網(wǎng)絡(luò )渠道與傳統的經(jīng)銷(xiāo)商渠道相互的博弈才剛剛開(kāi)始，對于供應商來(lái)說(shuō)是個(gè)痛苦的過(guò)程。

  網(wǎng)絡(luò )印刷紅火發(fā)展的表象下，還有一個(gè)必須正視的現實(shí)，即內地網(wǎng)絡(luò )印刷商的運營(yíng)能力普遍尚欠火候。印刷行業(yè)的網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)交易平臺才剛剛起步;市場(chǎng)需要持續培育;未來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商可能發(fā)展為技術(shù)服務(wù)商，企業(yè)網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)將成為標配。隨著(zhù)服務(wù)商能力越來(lái)越強，越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，會(huì )有更多的企業(yè)可能把非核心的業(yè)務(wù)外包出去。服務(wù)商的行業(yè)細分能力及專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力決定了其核心競爭力。

  湖南天聞新華印務(wù)有限公司、北京盛通印刷股份有限公司等大企業(yè)都上馬了相關(guān)項目。與此同時(shí)，外來(lái)勢力也在積極滲入內地網(wǎng)絡(luò )印刷市場(chǎng)。坊間傳言“殿堂級樣本”美國維斯塔印刷公司(Vistaprint)將很快進(jìn)入中國。  相對于印刷行業(yè)，雖然看到了電子商務(wù)這一片藍海，但是面臨的巨大挑戰和困難——存在著(zhù)贏(yíng)利模式單一、創(chuàng )新不足、誠信等問(wèn)題，個(gè)性化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。這樣的產(chǎn)品價(jià)格競爭更為激烈。商業(yè)模式單一將帶來(lái)更激烈的市場(chǎng)競爭，價(jià)格持續下降。企業(yè)應當選擇適合自己的商業(yè)模式，冷靜思考并快速行動(dòng)，布局適合于自身現狀的網(wǎng)絡(luò )印刷。

  迎接移動(dòng)電商

  易觀(guān)智庫近日發(fā)布數據顯示，2012年中國手機購物市場(chǎng)規模達600.5億元，較2011年環(huán)比增長(cháng)488.7%。預計到2015年，中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模有望超過(guò)2500億元。

  目前，中國已成為全球第二大3G用戶(hù)國家，智能手機與平板的普及，催熱了移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)，手機網(wǎng)民與手機網(wǎng)購人數大幅增長(cháng)，傳統電商的沉淀，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎。消費者對移動(dòng)工具的認知度很高，并快速進(jìn)行應用。印刷企業(yè)要敏銳抓住市場(chǎng)機遇，快速行動(dòng)甚至是跨越式發(fā)展——迎接移動(dòng)電商。

  為此，印刷電子商務(wù)從業(yè)者要印刷流程整合練內功，培養網(wǎng)絡(luò )采購習慣，持續提升客戶(hù)體驗。無(wú)論速度快慢和結果如何，未來(lái)企業(yè)皆電商是毋庸置疑的。

  印刷行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展需要持續的投入和堅持，最后可能只有為數不多的選手能生存下來(lái)，但生存下來(lái)的，必將獲得比較可觀(guān)的市場(chǎng)份額和收入。