危

    伴隨我國網(wǎng)民數量2013年底升至6.18億（其中手機網(wǎng)民達到5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%），電子媒體嚴重沖擊了書(shū)刊及圖書(shū)，尤其是彩刊，導致廣告商減少廣告投放及其印數減少；政府的“禁印令”、去產(chǎn)能化、環(huán)保印刷等政策調整，也導致部分印刷包裝業(yè)的細分市場(chǎng)收窄�！敖�印令”對酒盒、煙盒加工業(yè)、商業(yè)印刷品、禮品及奢侈品包裝，高端精品印刷，乃至文化禮品等形成沖擊或嚴重的負面沖擊 ，直接導致有的印廠(chǎng)倒閉。印機設備制造業(yè)也受到了嚴重沖擊，2013年協(xié)會(huì )統計了印機行業(yè)八項指標，其中七項指標呈現負增長(cháng)（只有一項“新產(chǎn)品產(chǎn)值率”呈現正增長(cháng)）。此外，經(jīng)營(yíng)成本（原材料、人工、地租、物價(jià)等）持續上漲，工價(jià)卻一跌再跌直至成完全的紅海廝殺，許多企業(yè)狼狽不堪以至有不少印刷包裝企業(yè)尤其是中小印刷企業(yè)感覺(jué)面臨生死存亡……去年下半年以來(lái)，多家大型印刷包裝企業(yè)突然集中式地倒閉或老板跑路，更令人對行業(yè)產(chǎn)生的深層次問(wèn)題產(chǎn)生了深思。

    這是多年來(lái)印刷及設備器材工業(yè)在宏觀(guān)經(jīng)濟、產(chǎn)品結構、產(chǎn)能過(guò)剩、管理及營(yíng)銷(xiāo)等累積形成的深層次矛盾的集中爆發(fā)。中國經(jīng)濟增長(cháng)率過(guò)去多年保持10%以上的高速增長(cháng)率，但金融危機后，政府出手4萬(wàn)億“救市”解了近渴，而當時(shí)有部分屬于過(guò)度投資，“退潮”后，市場(chǎng)需求嚴重萎縮，各行業(yè)嚴重過(guò)剩。印刷企業(yè)大的不強、小的不精，低水平重復建設嚴重，我國十萬(wàn)多家印企，中小印廠(chǎng)占了90%以上，投資門(mén)檻低，粥少僧多必然導致很多企業(yè)沒(méi)活干。加之印刷包裝業(yè)屬于“委托加工業(yè)”，缺乏自主研發(fā)的產(chǎn)品、缺乏品牌，無(wú)法把控定價(jià)權，印刷企業(yè)多年來(lái)的惡性問(wèn)題——工價(jià)甚至跌破成本價(jià)，各方無(wú)力與印刷買(mǎi)家博弈工價(jià)。行業(yè)“看天吃飯”的特征一旦遇到政策“變天”則難有招架之功。

    轉型升級，已是印刷包裝業(yè)尤其是中小印刷企業(yè)的必為之舉。

上圖：新聞發(fā)布會(huì )現場(chǎng)座無(wú)虛席

    那么，行業(yè)的未來(lái)在哪里？

 
    中國經(jīng)濟短期內不會(huì )復蘇，市場(chǎng)在相當長(cháng)的一段時(shí)間內將持續萎縮和蕭條，帶動(dòng)中國經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車(chē)（投資、消費、出口）將失去動(dòng)力。國家統計局公布的一季度數據證實(shí)了我們的判斷，一季GDP增幅僅為7.4%，創(chuàng )下了5年的新低；出口同比下降1%；固定資產(chǎn)投資增速放緩，同比增長(cháng)17.6%，增速降低3.3個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)12%，增速下滑0.4%。但近期人民幣貶值，對印刷業(yè)是利好消息（此前連續升值重創(chuàng )了出口），這已經(jīng)折射在出口訂單增長(cháng)上。

    基于設備保有量、融資、政策持續性、網(wǎng)絡(luò )沖擊等因素，2014年的印刷業(yè)形勢依舊嚴峻。新一屆中央政府整肅黨紀和社會(huì )風(fēng)氣的力度，波及印刷包裝業(yè)，已令觀(guān)望者不抱幻想，兼且國家出臺限制商品過(guò)度包裝要求，上海、廣州等地已經(jīng)出臺地方性法規或《辦法》，這，抑止或大大抑止了印刷包裝品需求；中國的網(wǎng)民數量2013年已達6.18億，并仍將在45.8%的普及率基礎上繼續提高，越來(lái)越來(lái)多的廣告商會(huì )棄紙媒廣告，會(huì )導致紙媒印張及印量持續下降。而二手機市場(chǎng)活躍，使得倒閉企業(yè)的設備實(shí)際未退出市場(chǎng)，“產(chǎn)能過(guò)�！皢�(wèn)題未根本解決，沖擊著(zhù)制造商及印廠(chǎng)。多個(gè)大印廠(chǎng)倒閉的個(gè)案，會(huì )讓融資機構重新評估給印廠(chǎng)融資的風(fēng)險，門(mén)坎將提高。

    展望三大印刷市場(chǎng)，無(wú)論是危是機，都需審慎對待。變革中的商業(yè)印刷，是中小印企轉型升級機遇，其中大幅面合版印刷是趨勢。而看好者甚眾的包裝印刷，由于門(mén)檻高、規模大，同時(shí)要面對大客戶(hù)押款嚴重等問(wèn)題，風(fēng)險大，應該謹慎進(jìn)入，尤其是資金實(shí)力不強的中小印企。傳統的出版印刷前景暗淡，目前印量下降較明顯的是書(shū)刊雜志，特別是彩色雜志，其次是圖書(shū)，按需出版POD是趨勢。政府大力支持數字印刷在中國的發(fā)展，其發(fā)展步伐加快，但其盈利模式不明確，中小印刷企業(yè)投資仍需謹慎。大幅面包裝印刷和印后數字化與自動(dòng)化、單張紙噴墨印刷機將是設備發(fā)展趨勢。

    未來(lái)，將出現行業(yè)洗牌及分化，預計三年內將有30%的中小印企關(guān)門(mén)、40%中小印企維持現狀、30%中小印企脫穎而出。