調查表明：印刷出版物不可忽視
2014-05-12 08:56 來(lái)源：印刷工業(yè) 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 近日，《營(yíng)銷(xiāo)通訊》雜志對部分弗吉尼亞理工大學(xué)的校友郵寄了雜志的印刷版本，或發(fā)送了一封包含在線(xiàn)版本鏈接的郵件。隨后，調查人員通過(guò)電話(huà)對這些贈予對象進(jìn)行聯(lián)系調查。從調查結果顯示，印刷雜志似乎比在線(xiàn)雜志更為有效。
【CPP114】訊：近日，《營(yíng)銷(xiāo)通訊》雜志對部分弗吉尼亞理工大學(xué)的校友郵寄了雜志的印刷版本，或發(fā)送了一封包含在線(xiàn)版本鏈接的郵件。隨后，調查人員通過(guò)電話(huà)對這些贈予對象進(jìn)行聯(lián)系調查。最終，675位校友接受了這項調查。
調查結果表明，在發(fā)送了在線(xiàn)版本的受訪(fǎng)者中，只有49％的人確認自己收到了邀請郵件，而在郵寄了印刷版本的受訪(fǎng)者中，有82％的人回應他們已收到了出版物；問(wèn)及受訪(fǎng)者更樂(lè )于收到印刷版本還是在線(xiàn)版本時(shí)，63%受訪(fǎng)者表示更青睞印刷版本，26%受訪(fǎng)者表示是在線(xiàn)版本，還有的表示兩種都可以；在收到印刷版本的受訪(fǎng)者中，77%的人表示已經(jīng)看過(guò)雜志，而在收到在線(xiàn)版本的受訪(fǎng)者中，只有49%表示看過(guò)了雜志。從調查結果顯示，印刷雜志似乎比在線(xiàn)雜志更為有效。
面對預算的壓力，許多出版機構取消了他們對雜志印刷版的配送，但是，如果網(wǎng)絡(luò )版本在實(shí)現企業(yè)目標不太有效時(shí)，這一舉動(dòng)可能是不明智的。
（本文作者為北京印刷學(xué)院副教授）
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