印刷方式不重要 商業(yè)模式才重要
2014-02-28 10:24 來(lái)源：慧聰包裝盒 責編：周聰兒
- 摘要：
- 呂理哲先生前日發(fā)表《數碼、膠印誰(shuí)怕誰(shuí)》的文章，指出：數碼印刷機供應商自己陷入供過(guò)于求的困境，因為市場(chǎng)還沒(méi)出現而自我感覺(jué)良好，竟然夸口要取代膠印。害得膠印同行人心惶惶，其實(shí)膠印廠(chǎng)面對的還是數字化與效益的競爭。
【CPP114】訊：呂理哲先生前日發(fā)表《數碼、膠印誰(shuí)怕誰(shuí)》的文章，指出：數碼印刷機供應商自己陷入供過(guò)于求的困境，因為市場(chǎng)還沒(méi)出現而自我感覺(jué)良好，竟然夸口要取代膠印。害得膠印同行人心惶惶，其實(shí)膠印廠(chǎng)面對的還是數字化與效益的競爭。
讀完這篇文章，從媒體的角度反思我們對drupa2012的關(guān)注，是否對數碼的關(guān)注過(guò)熱。正如呂理哲先生在文章中所提到的，實(shí)際上最受關(guān)注的數碼印刷設備成交量并不大，展會(huì )后報道指出，蘭達納米數碼印刷設備在展會(huì )上收獲無(wú)數關(guān)注，但只達成兩項成交協(xié)議。與此相對照的是，高寶在展會(huì )半程的時(shí)候利必達設備訂單量就已超過(guò)60臺，經(jīng)過(guò)破產(chǎn)重組的曼羅蘭輪轉公司(不包括單張設備)展會(huì )訂單金額也超過(guò)7000萬(wàn)歐元。海德堡雖尚未發(fā)布相關(guān)數據，但以其占據一個(gè)館的主場(chǎng)優(yōu)勢以及從印前到印后的全面產(chǎn)品線(xiàn)，相信訂單金額也不遜色。
誠然，我們必須看到，當今的印刷業(yè)是一個(gè)需要不斷尋求改革和突破的行業(yè)，是一個(gè)正在經(jīng)受多方刺激的行業(yè)，很多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)正在萎縮或者已經(jīng)萎縮。drupa2012參觀(guān)人數下降也多少印證了這一現實(shí)。主辦方多次強調，來(lái)參觀(guān)的都是高質(zhì)量的觀(guān)眾都是公司老總，但很多事實(shí)是無(wú)法回避的。
可以毫不夸張地說(shuō)，對于我們這些在場(chǎng)外關(guān)注德魯巴的人來(lái)說(shuō)，德魯巴從一開(kāi)始就罩上了數字印刷的光環(huán)，甚至毫不客氣地說(shuō)，被罩上了蘭達納米數碼印刷的光環(huán)。但是，我們必須看到，此次德魯巴并不是蘭達納米的德魯巴，也不僅僅是數字印刷的德魯巴。而數字印刷也并不是如今四面楚歌的印刷業(yè)的救世主。
就像呂理哲先生在文中所羅列的事實(shí)：從目前的情況來(lái)看，數碼印刷影響膠印的生意幾乎為0。
德魯巴展示給我們的仍然是一個(gè)多樣化的印刷業(yè)，它向著(zhù)自動(dòng)化、人性化、IT化、數字化等方向發(fā)展，它在數字化工作流程、增值印刷、大幅面印刷、功能印刷和印刷電子以及創(chuàng )新產(chǎn)品等方面均有內容可挖掘。筆者認為，德魯巴告訴我們的信號應該是，未來(lái)的印刷業(yè)將是一個(gè)更加融合的印刷業(yè)，不同的印刷方式融合、不同現代技術(shù)的融合。
而真正能夠讓印刷企業(yè)轉危為安的，我想應該是很多人都提到過(guò)的：商業(yè)模式。金融危機、歐債危機、數字化浪潮等等多方因素影響下的印刷業(yè)，一直在尋找著(zhù)新的商業(yè)模式，而與新的商業(yè)模式相配合的，是符合發(fā)展潮流的印刷設備和技術(shù)，當然也包括數碼印刷設備及技術(shù)。
在此次德魯巴展會(huì )上，許多印刷設備供應商都提出了全新的解決方案，這些解決方案中，有些有效縮短準備時(shí)間，有些采用數碼印刷與傳統印刷方式結合的方式，有些提出新的工作效率的概念，實(shí)際上，所有這些方案的提出，我們都可以看做是為了適應新的市場(chǎng)環(huán)境以及尋求新的商業(yè)模式。
有一個(gè)名詞叫做“擬態(tài)環(huán)境”，意思是說(shuō)由傳播活動(dòng)形成的信息環(huán)境，并不是客觀(guān)環(huán)境的鏡子式再現，而是傳播媒介通過(guò)對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結構化以后向人們所提示的環(huán)境。而傳播媒介大多具有特定的傾向性，因而“擬態(tài)環(huán)境”并不是客觀(guān)環(huán)境的再現，只是一種“象征性的環(huán)境”。提這個(gè)名詞是想說(shuō)明，在印刷媒體對數碼印刷與蘭達技術(shù)狂轟濫炸式的報道中，印刷屆同仁一定要擦亮眼睛，認清企業(yè)發(fā)展真正所需。
我們必須承認，經(jīng)過(guò)drupa2012之后，數碼印刷展現出來(lái)了強大的活力，甚至很有可能在四年之后的德魯巴展會(huì )上，數碼印刷也向今天的CTP一樣，退出主要展示臺，而甘為另一種新技術(shù)做配角�？梢哉f(shuō)不關(guān)注數碼印刷的印刷企業(yè)已經(jīng)out了，但我們也可以更加肯定地說(shuō)，只關(guān)注數碼印刷同樣是不行的。
其實(shí)很簡(jiǎn)單，對印刷企業(yè)今后的發(fā)展來(lái)說(shuō)，采取哪種印刷方式并不是最重要的，采取什么樣的商業(yè)模式才是關(guān)鍵的。
讀完這篇文章，從媒體的角度反思我們對drupa2012的關(guān)注，是否對數碼的關(guān)注過(guò)熱。正如呂理哲先生在文章中所提到的，實(shí)際上最受關(guān)注的數碼印刷設備成交量并不大，展會(huì )后報道指出，蘭達納米數碼印刷設備在展會(huì )上收獲無(wú)數關(guān)注，但只達成兩項成交協(xié)議。與此相對照的是，高寶在展會(huì )半程的時(shí)候利必達設備訂單量就已超過(guò)60臺，經(jīng)過(guò)破產(chǎn)重組的曼羅蘭輪轉公司(不包括單張設備)展會(huì )訂單金額也超過(guò)7000萬(wàn)歐元。海德堡雖尚未發(fā)布相關(guān)數據，但以其占據一個(gè)館的主場(chǎng)優(yōu)勢以及從印前到印后的全面產(chǎn)品線(xiàn)，相信訂單金額也不遜色。
誠然，我們必須看到，當今的印刷業(yè)是一個(gè)需要不斷尋求改革和突破的行業(yè)，是一個(gè)正在經(jīng)受多方刺激的行業(yè)，很多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)正在萎縮或者已經(jīng)萎縮。drupa2012參觀(guān)人數下降也多少印證了這一現實(shí)。主辦方多次強調，來(lái)參觀(guān)的都是高質(zhì)量的觀(guān)眾都是公司老總，但很多事實(shí)是無(wú)法回避的。
可以毫不夸張地說(shuō)，對于我們這些在場(chǎng)外關(guān)注德魯巴的人來(lái)說(shuō)，德魯巴從一開(kāi)始就罩上了數字印刷的光環(huán)，甚至毫不客氣地說(shuō)，被罩上了蘭達納米數碼印刷的光環(huán)。但是，我們必須看到，此次德魯巴并不是蘭達納米的德魯巴，也不僅僅是數字印刷的德魯巴。而數字印刷也并不是如今四面楚歌的印刷業(yè)的救世主。
就像呂理哲先生在文中所羅列的事實(shí)：從目前的情況來(lái)看，數碼印刷影響膠印的生意幾乎為0。
德魯巴展示給我們的仍然是一個(gè)多樣化的印刷業(yè)，它向著(zhù)自動(dòng)化、人性化、IT化、數字化等方向發(fā)展，它在數字化工作流程、增值印刷、大幅面印刷、功能印刷和印刷電子以及創(chuàng )新產(chǎn)品等方面均有內容可挖掘。筆者認為，德魯巴告訴我們的信號應該是，未來(lái)的印刷業(yè)將是一個(gè)更加融合的印刷業(yè)，不同的印刷方式融合、不同現代技術(shù)的融合。
而真正能夠讓印刷企業(yè)轉危為安的，我想應該是很多人都提到過(guò)的：商業(yè)模式。金融危機、歐債危機、數字化浪潮等等多方因素影響下的印刷業(yè)，一直在尋找著(zhù)新的商業(yè)模式，而與新的商業(yè)模式相配合的，是符合發(fā)展潮流的印刷設備和技術(shù)，當然也包括數碼印刷設備及技術(shù)。
在此次德魯巴展會(huì )上，許多印刷設備供應商都提出了全新的解決方案，這些解決方案中，有些有效縮短準備時(shí)間，有些采用數碼印刷與傳統印刷方式結合的方式，有些提出新的工作效率的概念，實(shí)際上，所有這些方案的提出，我們都可以看做是為了適應新的市場(chǎng)環(huán)境以及尋求新的商業(yè)模式。
有一個(gè)名詞叫做“擬態(tài)環(huán)境”，意思是說(shuō)由傳播活動(dòng)形成的信息環(huán)境，并不是客觀(guān)環(huán)境的鏡子式再現，而是傳播媒介通過(guò)對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結構化以后向人們所提示的環(huán)境。而傳播媒介大多具有特定的傾向性，因而“擬態(tài)環(huán)境”并不是客觀(guān)環(huán)境的再現，只是一種“象征性的環(huán)境”。提這個(gè)名詞是想說(shuō)明，在印刷媒體對數碼印刷與蘭達技術(shù)狂轟濫炸式的報道中，印刷屆同仁一定要擦亮眼睛，認清企業(yè)發(fā)展真正所需。
我們必須承認，經(jīng)過(guò)drupa2012之后，數碼印刷展現出來(lái)了強大的活力，甚至很有可能在四年之后的德魯巴展會(huì )上，數碼印刷也向今天的CTP一樣，退出主要展示臺，而甘為另一種新技術(shù)做配角�？梢哉f(shuō)不關(guān)注數碼印刷的印刷企業(yè)已經(jīng)out了，但我們也可以更加肯定地說(shuō)，只關(guān)注數碼印刷同樣是不行的。
其實(shí)很簡(jiǎn)單，對印刷企業(yè)今后的發(fā)展來(lái)說(shuō)，采取哪種印刷方式并不是最重要的，采取什么樣的商業(yè)模式才是關(guān)鍵的。
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