印刷企業(yè)傳播系統：條條大路通羅馬
2014-02-18 11:45 來(lái)源：cpp114 文/趙利君 責編：江佳
- 摘要：
- 傳播是指社會(huì )信息的傳遞或社會(huì )信息系統的運行。信息是傳播的內容。對于印刷業(yè)而言，信息傳播的重要性不言而喻，有效的內外部信息傳播，有助企業(yè)實(shí)現決策參考、品牌傳播、激勵士氣、教育培訓等目的。
【CPP114】訊：傳播是指社會(huì )信息的傳遞或社會(huì )信息系統的運行。信息是傳播的內容。對于印刷業(yè)而言，信息傳播的重要性不言而喻，有效的內外部信息傳播，有助企業(yè)實(shí)現決策參考、品牌傳播、激勵士氣、教育培訓等目的。
由于互聯(lián)網(wǎng)的出現，信息顯出了雙刃劍的效果，一方面是信息泛濫成災，良萎不分，不加思考的話(huà)，很容易讓人“審美疲勞”而一無(wú)所獲。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)充斥著(zhù)大量的低俗、負面信息和謠言，蠱惑人心、敗壞社會(huì )風(fēng)氣、涂毒心靈。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的精華信息被“別有用心”的人加以利用，實(shí)現了低成本推廣品牌的目的�；ヂ�(lián)網(wǎng)是“毒草”還是“良師”，全在于你是否是“有心人”，是否具有正能量思維，善于從信息中發(fā)現商機。
羅馬非一日建成，印刷企業(yè)品牌的建立需要持續努力，在內容、角度上要精心策劃；同時(shí)，要從建立企業(yè)傳播系統的高度，從多層次進(jìn)行內外品牌傳播，避免曇花一現式的零散傳播。
第一個(gè)層面是管理者決策層面。即應由專(zhuān)人收集包括中國經(jīng)濟及印刷經(jīng)濟趨勢、政策、產(chǎn)業(yè)鏈（含原材料價(jià)格）信息、投融信息、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)、競爭對手等信息，進(jìn)行梳理，摘要重要的數據及觀(guān)點(diǎn)，以《管理參考》的方式，提供給管理層，供印刷企業(yè)管理者決策參考。
第二個(gè)層面是品牌傳播層面。這是指印刷企業(yè)建立對外傳播平臺，持續更新。即建立官方網(wǎng)站，展示產(chǎn)品、發(fā)布公司動(dòng)態(tài)、發(fā)布公司理念，展現豐富的企業(yè)文化等。此外，一些重視企業(yè)文化的企業(yè)，還建立了媒體集群，即“官方網(wǎng)站+官方微博+官方微信”，定期更新，實(shí)現了品牌的最大化傳播。
第三個(gè)層面內部正能量傳播。內部信息傳播的渠道很多，包括公司的墻報、板報、內刊等，此外，更為快速、便捷的方式，還可以建立“公司員工微信群”，每天轉發(fā)一些正能量的資訊，或者發(fā)布公司理念、動(dòng)態(tài)，正向激勵員工，形成內部積極向上的氛圍。由于這類(lèi)信息面向全體員工，不宜太深，淺顯易懂為宜。
從外部傳播來(lái)說(shuō)，上述傳播系統還只是“形式”，更深層次的問(wèn)題是，印刷企業(yè)要解決內容和“推廣方式”兩個(gè)核心問(wèn)題。說(shuō)一千道一萬(wàn)，傳播永遠是“內容為王”的，印刷企業(yè)想真正的挖掘到品牌的內涵、要想真正實(shí)現廣泛傳播，必須要下大力氣，總結出企業(yè)的核心競爭力、創(chuàng )業(yè)的經(jīng)驗、員工身上的美德，并且整理成讀來(lái)有血有肉的文章。印刷人要找到生產(chǎn)的設備，生產(chǎn)的印刷品的文化附著(zhù)點(diǎn)及其社會(huì )附著(zhù)點(diǎn)。一臺好的印刷設備，可以帶動(dòng)一個(gè)區域印刷市場(chǎng)的繁榮，能夠解決許多人的就業(yè)問(wèn)題，能夠讓創(chuàng )業(yè)者實(shí)現有車(chē)有房的夢(mèng)想，背后有大量的故事，等待有心人挖掘。有的印刷設備，承印了申奧報告、申世博報告，其背后有著(zhù)深層次的社會(huì )意義。印刷品更是如此，傳承文明、薈萃經(jīng)典。印刷人從文化產(chǎn)業(yè)的高度審視印刷設備、印刷品，視野必將更為開(kāi)闊，商機也會(huì )更多，自然而然地，傳播的話(huà)題設計則更從容、有更多靈感。
此外，我們要用差異化思維，找準產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。任何產(chǎn)品，不在比較中，是不可能產(chǎn)生賣(mài)點(diǎn)的。即我們的思維不能陷入“孤芳自賞”，現代人都不傻，信息壁壘早已消除，如果你想一下子吸引消費者，必須分析、比較競爭對手的優(yōu)缺點(diǎn)，找到你自己的產(chǎn)品和企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)。通過(guò)產(chǎn)品自身的差異化，通過(guò)表達上的差異化等方式，實(shí)現差異化傳播。
在推廣方式層面，我們要找準能夠最大化聚合人氣的方式，我們要找準最符合現代人心理特點(diǎn)的方式。廣州某印刷咨詢(xún)公司，通過(guò)組建“我愛(ài)印刷人聯(lián)盟”，事實(shí)上是把握住了未來(lái)社會(huì )發(fā)展的趨勢。當信息壁壘消除后，當互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)時(shí)，你的生存方式、交流方式早已不再是“小眾式”。聯(lián)盟無(wú)論從形式還是內容上，與互聯(lián)網(wǎng)的聚合特征，與互聯(lián)網(wǎng)的平臺特征是不謀而合的。
微信傳播是當下的熱點(diǎn)，從推廣方式上，當然是“不容錯過(guò)”的。而對于擁有更多圖文數據資源的印刷企業(yè)而言，它們在推廣方式上顯然可以有更多作為。
由于互聯(lián)網(wǎng)的出現，信息顯出了雙刃劍的效果，一方面是信息泛濫成災，良萎不分，不加思考的話(huà)，很容易讓人“審美疲勞”而一無(wú)所獲。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)充斥著(zhù)大量的低俗、負面信息和謠言，蠱惑人心、敗壞社會(huì )風(fēng)氣、涂毒心靈。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的精華信息被“別有用心”的人加以利用，實(shí)現了低成本推廣品牌的目的�；ヂ�(lián)網(wǎng)是“毒草”還是“良師”，全在于你是否是“有心人”，是否具有正能量思維，善于從信息中發(fā)現商機。
羅馬非一日建成，印刷企業(yè)品牌的建立需要持續努力，在內容、角度上要精心策劃；同時(shí)，要從建立企業(yè)傳播系統的高度，從多層次進(jìn)行內外品牌傳播，避免曇花一現式的零散傳播。
第一個(gè)層面是管理者決策層面。即應由專(zhuān)人收集包括中國經(jīng)濟及印刷經(jīng)濟趨勢、政策、產(chǎn)業(yè)鏈（含原材料價(jià)格）信息、投融信息、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)、競爭對手等信息，進(jìn)行梳理，摘要重要的數據及觀(guān)點(diǎn)，以《管理參考》的方式，提供給管理層，供印刷企業(yè)管理者決策參考。
第二個(gè)層面是品牌傳播層面。這是指印刷企業(yè)建立對外傳播平臺，持續更新。即建立官方網(wǎng)站，展示產(chǎn)品、發(fā)布公司動(dòng)態(tài)、發(fā)布公司理念，展現豐富的企業(yè)文化等。此外，一些重視企業(yè)文化的企業(yè)，還建立了媒體集群，即“官方網(wǎng)站+官方微博+官方微信”，定期更新，實(shí)現了品牌的最大化傳播。
第三個(gè)層面內部正能量傳播。內部信息傳播的渠道很多，包括公司的墻報、板報、內刊等，此外，更為快速、便捷的方式，還可以建立“公司員工微信群”，每天轉發(fā)一些正能量的資訊，或者發(fā)布公司理念、動(dòng)態(tài)，正向激勵員工，形成內部積極向上的氛圍。由于這類(lèi)信息面向全體員工，不宜太深，淺顯易懂為宜。
從外部傳播來(lái)說(shuō)，上述傳播系統還只是“形式”，更深層次的問(wèn)題是，印刷企業(yè)要解決內容和“推廣方式”兩個(gè)核心問(wèn)題。說(shuō)一千道一萬(wàn)，傳播永遠是“內容為王”的，印刷企業(yè)想真正的挖掘到品牌的內涵、要想真正實(shí)現廣泛傳播，必須要下大力氣，總結出企業(yè)的核心競爭力、創(chuàng )業(yè)的經(jīng)驗、員工身上的美德，并且整理成讀來(lái)有血有肉的文章。印刷人要找到生產(chǎn)的設備，生產(chǎn)的印刷品的文化附著(zhù)點(diǎn)及其社會(huì )附著(zhù)點(diǎn)。一臺好的印刷設備，可以帶動(dòng)一個(gè)區域印刷市場(chǎng)的繁榮，能夠解決許多人的就業(yè)問(wèn)題，能夠讓創(chuàng )業(yè)者實(shí)現有車(chē)有房的夢(mèng)想，背后有大量的故事，等待有心人挖掘。有的印刷設備，承印了申奧報告、申世博報告，其背后有著(zhù)深層次的社會(huì )意義。印刷品更是如此，傳承文明、薈萃經(jīng)典。印刷人從文化產(chǎn)業(yè)的高度審視印刷設備、印刷品，視野必將更為開(kāi)闊，商機也會(huì )更多，自然而然地，傳播的話(huà)題設計則更從容、有更多靈感。
此外，我們要用差異化思維，找準產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。任何產(chǎn)品，不在比較中，是不可能產(chǎn)生賣(mài)點(diǎn)的。即我們的思維不能陷入“孤芳自賞”，現代人都不傻，信息壁壘早已消除，如果你想一下子吸引消費者，必須分析、比較競爭對手的優(yōu)缺點(diǎn)，找到你自己的產(chǎn)品和企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)。通過(guò)產(chǎn)品自身的差異化，通過(guò)表達上的差異化等方式，實(shí)現差異化傳播。
在推廣方式層面，我們要找準能夠最大化聚合人氣的方式，我們要找準最符合現代人心理特點(diǎn)的方式。廣州某印刷咨詢(xún)公司，通過(guò)組建“我愛(ài)印刷人聯(lián)盟”，事實(shí)上是把握住了未來(lái)社會(huì )發(fā)展的趨勢。當信息壁壘消除后，當互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)時(shí)，你的生存方式、交流方式早已不再是“小眾式”。聯(lián)盟無(wú)論從形式還是內容上，與互聯(lián)網(wǎng)的聚合特征，與互聯(lián)網(wǎng)的平臺特征是不謀而合的。
微信傳播是當下的熱點(diǎn)，從推廣方式上，當然是“不容錯過(guò)”的。而對于擁有更多圖文數據資源的印刷企業(yè)而言，它們在推廣方式上顯然可以有更多作為。
版權聲明：本文系cpp114獨家稿件，版權為cpp114所有。如需轉載，請務(wù)必注明出處（中華印刷包裝網(wǎng)）及作者，違者必將追究法律責任。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·大趨勢：傳統制造業(yè)要擁抱互聯(lián)網(wǎng)？ 2013.11.22
- ·聚焦：中國未來(lái)將會(huì )出現的10個(gè)機會(huì ) 2013.11.05
- ·印刷企業(yè)打造設計團隊 提升轉型升級 2013.07.10
- ·功:骯z？ (扵Q？覷p:%天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区
<center id="r3vq0"><ol id="r3vq0"></ol></center> <tr id="r3vq0"><sup id="r3vq0"><mark id="r3vq0"></mark></sup></tr> <strike id="r3vq0"><menu id="r3vq0"></menu></strike> <big id="r3vq0"><s id="r3vq0"></s></big> <big id="r3vq0"><s id="r3vq0"></s></big>