上�！缎侣勍韴蟆逢P(guān)張 《東方早報》擴張
2013-12-27 11:39 來(lái)源：鈦媒體 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 創(chuàng )刊于1999年的上�！缎侣勍韴蟆纷叩搅怂慕K結點(diǎn)：日前由上海報業(yè)集團宣布將被關(guān)閉。14年新年后，這份報紙不再存在。這是真正意義上上海報業(yè)集團成立后的一個(gè)大動(dòng)作——因為只有這個(gè)集團成立，才會(huì )來(lái)討論這份報紙的生死問(wèn)題。
【CPP114】訊：創(chuàng )刊于1999年的上�！缎侣勍韴蟆纷叩搅怂慕K結點(diǎn)：日前由上海報業(yè)集團宣布將被關(guān)閉。14年新年后，這份報紙不再存在。這是真正意義上上海報業(yè)集團成立后的一個(gè)大動(dòng)作——因為只有這個(gè)集團成立，才會(huì )來(lái)討論這份報紙的生死問(wèn)題。
當年這份報紙的創(chuàng )立，其實(shí)涉及到彼時(shí)一些人的公案，只是不便多談。這個(gè)公案的直接后果是：這份報紙和《新民晚報》本質(zhì)上沒(méi)什么差別，都是面向上海普通市民的資訊類(lèi)晚報。新民晚報是何等報紙，與它做定位無(wú)差異化的挑戰，是過(guò)于艱巨的一項任務(wù)。十多年了，新聞晚報表現一直平平。而反觀(guān)新聞晨報和東方早報，前者定位于普通市民的早報，后者定位于知識分子的早報，取向風(fēng)格皆有差異，各自發(fā)展，一個(gè)搞出了比較大的利潤，一個(gè)搞出了比較好的口碑近年來(lái)已經(jīng)實(shí)現盈利，倒也長(cháng)期相安無(wú)事。
故而，新聞晚報的關(guān)張，著(zhù)實(shí)并不令人驚訝。我曾經(jīng)在過(guò)去的文章里也隱隱提及，這份報紙，恐怕在上海報業(yè)集團成立之后，會(huì )成為第一個(gè)被關(guān)停并轉的報紙，道理很簡(jiǎn)單，它和新民晚報之間，實(shí)在是沒(méi)太大的差別。
晚報走到今天，具體運作人員可能有一定的過(guò)失，但不是決定性的。它設立之初的定位就有致命的缺陷，到了互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而來(lái)時(shí)，這個(gè)缺陷迅速被放大。在一些早期利潤情況還不錯的報紙都在奮力掙扎之時(shí)，更何況它乎?
報業(yè)集團此番動(dòng)作，也代表著(zhù)某種決心：做不好就要關(guān)掉。這種決心會(huì )轉變?yōu)榧瘓F內部的某種壓力，現在坊間已經(jīng)開(kāi)始談下一個(gè)是誰(shuí)?一些小報有可能也會(huì )被關(guān)停并轉，但要說(shuō)新聞晨報和東方早報要并，我倒是很不以為然。這兩家報紙雖然都是早報，但定位有明顯差異，而且都還做得不錯，有什么理由要并掉他們呢?難道就因為要節省點(diǎn)紙張?
就在新聞晚報宣布要關(guān)張的時(shí)候，東方早報大張旗鼓地展開(kāi)了招聘活動(dòng)，說(shuō)是要為新媒體項目吸引人才。究竟是什么新媒體項目，目前還不得而知。坊間開(kāi)始有了猜測，一種說(shuō)法是國資委向早報注資多少多少億，這個(gè)說(shuō)法有些不太靠譜，國資委一般只是面對央企進(jìn)行一些動(dòng)作。還有一種說(shuō)法相對可信，早報和聯(lián)想共同出資做一個(gè)新媒體項目相當有可能是設立一個(gè)公司，傳聞中這個(gè)資金達到1個(gè)億的規模。
東方早報在招聘廣告面向內容人員的描述中，都提及要有“傳統媒體經(jīng)驗”，這被解讀為一種接收新聞晚報人員的手段。我的看法是：如果確實(shí)符合需求，會(huì )吸納進(jìn)入。但這個(gè)不太會(huì )是一種“安置”方法。早報做這個(gè)新媒體項目，無(wú)論是哪一種傳言，下了本錢(qián)憋足了勁是可以相信的，不是一個(gè)安置閑散人員的托底。
關(guān)于媒介轉型——這個(gè)詞目前遭到很多人的質(zhì)疑，有人認為根本不存在媒體轉型一說(shuō)，意思大致就是沒(méi)啥好轉的。但我也不得不說(shuō)一句很現實(shí)的話(huà)，不轉怎么辦?數千號人遣散扔到社會(huì )上去?媒介轉型乃是一個(gè)現實(shí)問(wèn)題，不是學(xué)術(shù)問(wèn)題——有一個(gè)很有趣的比喻，這個(gè)比喻說(shuō)法上不太好聽(tīng)，但意思倒是不算大錯的，所以姑且聽(tīng)之，不要一聽(tīng)到個(gè)死字就跳起來(lái)。媒介轉型總結起來(lái)就是這幾個(gè)字：等死，以及，找死。
等死的意思基本就是，現有的主業(yè)不再大動(dòng)，過(guò)去怎么發(fā)展的，就怎么發(fā)展。不大動(dòng)的原因在于這里面關(guān)系很復雜，利益牽扯太多，主事者如果要對既有主業(yè)動(dòng)比較大的手術(shù)，幾乎全部精力都會(huì )搭上去，弄得疲憊不堪還沒(méi)什么太多收獲。于是，就讓它“自生自滅”吧。
找死的意思基本就是，向外拓展，尋找新的機會(huì )。派出“小分隊”，東打一槍?zhuān)鲯嘁话�，不斷試錯去發(fā)現可以向深里發(fā)展的可能。趁現在主業(yè)還有些利潤貢獻，還有些資源可以調用，這種試錯，規模不大的話(huà)，還可以承受。
光等死，就真會(huì )死。光找死，把既有盤(pán)子折騰得夠嗆，一不小心就會(huì )速死。等死加找死，不失為一種相對穩妥的方法論，是一種改良而不是一次革命，這已經(jīng)成為當下很多媒體集團事實(shí)上的共識。
東方早報出擊新媒體項目，算不算一種“找死”?我看算，嘗試嘛。集中一些資金和資源，去試錯。一個(gè)可以看到的手法是它是起一個(gè)新項目，并不是對東早自身做什么調整手術(shù)，而且這個(gè)項目里面會(huì )包含一些子項目，不太可能就是僅僅做一件事。早些時(shí)候的上海觀(guān)察，也帶有這類(lèi)色彩。
關(guān)掉晚報，是不是不等死了而是自己趕緊死呢?放到上海報業(yè)集團這個(gè)層面看，其實(shí)這個(gè)行動(dòng)還是很有些毅然決然的。堵住出血口，樹(shù)立一個(gè)壓力樣板。等死不等于真得躺下什么都不干，要延長(cháng)等死的時(shí)間，在派出的找死先鋒隊沒(méi)有找到新方向之前，撐得越久越好。有些集結號式的悲壯，但卻是一種現實(shí)。
2013年，上海灘的傳媒行業(yè)，還是折騰了一點(diǎn)事出來(lái)。上海報業(yè)之后，黎瑞剛旗下華人基金入股財新集團，后者刊號隸屬世紀出版集團，將其變成了上海的媒體。至于上海文廣，已經(jīng)有消息說(shuō)會(huì )有一些不小的動(dòng)作。上海傳媒業(yè)，正在加速拉開(kāi)轉型、改良、變革的大門(mén)。這扇大門(mén)的背后，無(wú)論是生離死別，還是豪情悲壯，甜酸苦辣，皆是一份精彩。
當年這份報紙的創(chuàng )立，其實(shí)涉及到彼時(shí)一些人的公案，只是不便多談。這個(gè)公案的直接后果是：這份報紙和《新民晚報》本質(zhì)上沒(méi)什么差別，都是面向上海普通市民的資訊類(lèi)晚報。新民晚報是何等報紙，與它做定位無(wú)差異化的挑戰，是過(guò)于艱巨的一項任務(wù)。十多年了，新聞晚報表現一直平平。而反觀(guān)新聞晨報和東方早報，前者定位于普通市民的早報，后者定位于知識分子的早報，取向風(fēng)格皆有差異，各自發(fā)展，一個(gè)搞出了比較大的利潤，一個(gè)搞出了比較好的口碑近年來(lái)已經(jīng)實(shí)現盈利，倒也長(cháng)期相安無(wú)事。
故而，新聞晚報的關(guān)張，著(zhù)實(shí)并不令人驚訝。我曾經(jīng)在過(guò)去的文章里也隱隱提及，這份報紙，恐怕在上海報業(yè)集團成立之后，會(huì )成為第一個(gè)被關(guān)停并轉的報紙，道理很簡(jiǎn)單，它和新民晚報之間，實(shí)在是沒(méi)太大的差別。
晚報走到今天，具體運作人員可能有一定的過(guò)失，但不是決定性的。它設立之初的定位就有致命的缺陷，到了互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而來(lái)時(shí)，這個(gè)缺陷迅速被放大。在一些早期利潤情況還不錯的報紙都在奮力掙扎之時(shí)，更何況它乎?
報業(yè)集團此番動(dòng)作，也代表著(zhù)某種決心：做不好就要關(guān)掉。這種決心會(huì )轉變?yōu)榧瘓F內部的某種壓力，現在坊間已經(jīng)開(kāi)始談下一個(gè)是誰(shuí)?一些小報有可能也會(huì )被關(guān)停并轉，但要說(shuō)新聞晨報和東方早報要并，我倒是很不以為然。這兩家報紙雖然都是早報，但定位有明顯差異，而且都還做得不錯，有什么理由要并掉他們呢?難道就因為要節省點(diǎn)紙張?
就在新聞晚報宣布要關(guān)張的時(shí)候，東方早報大張旗鼓地展開(kāi)了招聘活動(dòng)，說(shuō)是要為新媒體項目吸引人才。究竟是什么新媒體項目，目前還不得而知。坊間開(kāi)始有了猜測，一種說(shuō)法是國資委向早報注資多少多少億，這個(gè)說(shuō)法有些不太靠譜，國資委一般只是面對央企進(jìn)行一些動(dòng)作。還有一種說(shuō)法相對可信，早報和聯(lián)想共同出資做一個(gè)新媒體項目相當有可能是設立一個(gè)公司，傳聞中這個(gè)資金達到1個(gè)億的規模。
東方早報在招聘廣告面向內容人員的描述中，都提及要有“傳統媒體經(jīng)驗”，這被解讀為一種接收新聞晚報人員的手段。我的看法是：如果確實(shí)符合需求，會(huì )吸納進(jìn)入。但這個(gè)不太會(huì )是一種“安置”方法。早報做這個(gè)新媒體項目，無(wú)論是哪一種傳言，下了本錢(qián)憋足了勁是可以相信的，不是一個(gè)安置閑散人員的托底。
關(guān)于媒介轉型——這個(gè)詞目前遭到很多人的質(zhì)疑，有人認為根本不存在媒體轉型一說(shuō)，意思大致就是沒(méi)啥好轉的。但我也不得不說(shuō)一句很現實(shí)的話(huà)，不轉怎么辦?數千號人遣散扔到社會(huì )上去?媒介轉型乃是一個(gè)現實(shí)問(wèn)題，不是學(xué)術(shù)問(wèn)題——有一個(gè)很有趣的比喻，這個(gè)比喻說(shuō)法上不太好聽(tīng)，但意思倒是不算大錯的，所以姑且聽(tīng)之，不要一聽(tīng)到個(gè)死字就跳起來(lái)。媒介轉型總結起來(lái)就是這幾個(gè)字：等死，以及，找死。
等死的意思基本就是，現有的主業(yè)不再大動(dòng)，過(guò)去怎么發(fā)展的，就怎么發(fā)展。不大動(dòng)的原因在于這里面關(guān)系很復雜，利益牽扯太多，主事者如果要對既有主業(yè)動(dòng)比較大的手術(shù)，幾乎全部精力都會(huì )搭上去，弄得疲憊不堪還沒(méi)什么太多收獲。于是，就讓它“自生自滅”吧。
找死的意思基本就是，向外拓展，尋找新的機會(huì )。派出“小分隊”，東打一槍?zhuān)鲯嘁话�，不斷試錯去發(fā)現可以向深里發(fā)展的可能。趁現在主業(yè)還有些利潤貢獻，還有些資源可以調用，這種試錯，規模不大的話(huà)，還可以承受。
光等死，就真會(huì )死。光找死，把既有盤(pán)子折騰得夠嗆，一不小心就會(huì )速死。等死加找死，不失為一種相對穩妥的方法論，是一種改良而不是一次革命，這已經(jīng)成為當下很多媒體集團事實(shí)上的共識。
東方早報出擊新媒體項目，算不算一種“找死”?我看算，嘗試嘛。集中一些資金和資源，去試錯。一個(gè)可以看到的手法是它是起一個(gè)新項目，并不是對東早自身做什么調整手術(shù)，而且這個(gè)項目里面會(huì )包含一些子項目，不太可能就是僅僅做一件事。早些時(shí)候的上海觀(guān)察，也帶有這類(lèi)色彩。
關(guān)掉晚報，是不是不等死了而是自己趕緊死呢?放到上海報業(yè)集團這個(gè)層面看，其實(shí)這個(gè)行動(dòng)還是很有些毅然決然的。堵住出血口，樹(shù)立一個(gè)壓力樣板。等死不等于真得躺下什么都不干，要延長(cháng)等死的時(shí)間，在派出的找死先鋒隊沒(méi)有找到新方向之前，撐得越久越好。有些集結號式的悲壯，但卻是一種現實(shí)。
2013年，上海灘的傳媒行業(yè)，還是折騰了一點(diǎn)事出來(lái)。上海報業(yè)之后，黎瑞剛旗下華人基金入股財新集團，后者刊號隸屬世紀出版集團，將其變成了上海的媒體。至于上海文廣，已經(jīng)有消息說(shuō)會(huì )有一些不小的動(dòng)作。上海傳媒業(yè)，正在加速拉開(kāi)轉型、改良、變革的大門(mén)。這扇大門(mén)的背后，無(wú)論是生離死別，還是豪情悲壯，甜酸苦辣，皆是一份精彩。
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