童書(shū)內容同質(zhì)化嚴重 少兒出版迎“馬太效應”
2013-11-18 09:12 來(lái)源：人民日報 責編：江佳
- 摘要：
- 跟風(fēng)一直是中國出版業(yè)的頑疾，往往一本書(shū)或一個(gè)品種火了，就會(huì )有大量同類(lèi)圖書(shū)涌入市場(chǎng)，許多書(shū)從書(shū)名、封面到行文乃至宣傳語(yǔ)都如出一轍。這種現象在過(guò)了版權保護期的公版書(shū)里尤為突出。比如四大名著(zhù)幾乎所有出版社都出過(guò)，僅《紅樓夢(mèng)》就有600多種。童書(shū)也未能免俗。
【CPP114】訊：11月7日開(kāi)幕的中國上海國際童書(shū)展不僅是中國首個(gè)童書(shū)展，也是亞太地區年度唯一童書(shū)展。對眾多中國少兒出版工作者來(lái)說(shuō)，這一最新的書(shū)展既是展示實(shí)力的舞臺，更是尋找機會(huì )、實(shí)現夢(mèng)想的跳板，從中可以看到我國少兒出版的新趨向。
童書(shū)市場(chǎng)殺入眾多“玩”家
激烈競爭所帶來(lái)的“馬太效應”初步顯現
民營(yíng)出版商黃河10年前曾經(jīng)試水少兒出版，但渠道不暢和超低折扣最終令他鎩羽而歸。然而最近他下定決心要重返少兒出版，正在積極考察市場(chǎng)和招募人才。吸引他回來(lái)的是近年少兒圖書(shū)市場(chǎng)的搶眼表現——其銷(xiāo)售額占圖書(shū)零售總額的比重不斷攀升；即使在其他種類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量停滯甚至下滑的時(shí)候，少兒圖書(shū)仍在繼續增長(cháng)。
據數據咨詢(xún)公司開(kāi)卷統計，今年前三季度少兒圖書(shū)的銷(xiāo)售額占我國圖書(shū)總銷(xiāo)售額的16.45%，僅次于教材教輔(26.23%)、社科(17.65%)和文藝(17.38%)。今年1月至9月，我國實(shí)體書(shū)店的零售總額比去年同期下降了1.55%，但少兒圖書(shū)銷(xiāo)售額卻實(shí)現了5.52%的增長(cháng)。“少兒出版已經(jīng)成為拉動(dòng)我國圖書(shū)零售市場(chǎng)的一股強大動(dòng)力。”北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理蔣艷平說(shuō)。
這一看法已成為眾多出版機構的共識。據統計，全國580家出版社里有523家涉足少兒出版。不僅專(zhuān)業(yè)少兒出版社，其他國有出版社以及民營(yíng)出版公司也紛紛加入。與之相應的是我國少兒圖書(shū)品種持續增加，從2007年的10460種增加至2012年的30966種。據2013年度全國圖書(shū)出版選題分析報告顯示，全國有515家出版社報送了47258種少兒圖書(shū)。“今天的中國孩子是非常幸福的，有那么多好書(shū)看，從這個(gè)角度看，說(shuō)我國少兒出版迎來(lái)黃金時(shí)代并不為過(guò)。”資深少兒出版家、少讀工委原主任海飛說(shuō)。
美好“錢(qián)景”固然引人入勝，但激烈競爭所帶來(lái)的“馬太效應”也開(kāi)始顯現——少數領(lǐng)先的出版機構的市場(chǎng)份額在擴大，少兒圖書(shū)效益日益向少數作家和作品集中。少兒出版的“門(mén)檻”正在提高。
據開(kāi)卷公司統計，今年前三季度，少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)前5名的累計市場(chǎng)占有率為25.96%，前10名的累計市場(chǎng)占有率為39.61%，分別比2011年提高了3到4個(gè)百分點(diǎn)。“少兒圖書(shū)市場(chǎng)的集中度近些年一直在提高”，蔣艷平說(shuō)。其中，浙江少年兒童出版社、明天出版社和童趣出版社位列前三名。
浙江少年兒童出版社已經(jīng)連續10年穩居少兒圖書(shū)市場(chǎng)占有率第一名。浙少社副總編輯孫建江說(shuō)，以往浙少社的市場(chǎng)占有率從未達到過(guò)兩位數，但今年五、六、七3個(gè)月都超過(guò)了10%，其中6月份更是超過(guò)了11%。憑借6月份的出色表現，浙少社甚至成了當月全國出版社市場(chǎng)占有率的第一名。孫建江說(shuō)，與成人圖書(shū)不同，童書(shū)大都是系列圖書(shū)，一套書(shū)甚至有七八十本，一旦形成品牌被讀者認可，就會(huì )迅速拉動(dòng)市場(chǎng)份額，所以童書(shū)市場(chǎng)特別容易出現強者愈強的馬太效應。在今年最暢銷(xiāo)的前10名童書(shū)里，只有一本《窗邊的小豆豆》是單本書(shū)，其余的上榜圖書(shū)如《笑貓日記》、《墨多多謎境冒險》和《動(dòng)物大王沈石溪品藏書(shū)系》都是系列圖書(shū)。“強者愈強抬高了童書(shū)的門(mén)檻，童書(shū)出版越來(lái)越強調專(zhuān)業(yè)性。”孫建江說(shuō)。
童書(shū)內容同質(zhì)化嚴重
網(wǎng)店要為童書(shū)銷(xiāo)售“立規矩”
“當當網(wǎng)上有947種《十萬(wàn)個(gè)為什么》，我們要清除其中的80%。接下來(lái)，我們還要削減《安徒生童話(huà)》、《格林童話(huà)》的數量。”當當網(wǎng)副總裁、童書(shū)頻道主編王悅說(shuō)，“我們不能養活寄生蟲(chóng)。”
跟風(fēng)一直是中國出版業(yè)的頑疾，往往一本書(shū)或一個(gè)品種火了，就會(huì )有大量同類(lèi)圖書(shū)涌入市場(chǎng)，許多書(shū)從書(shū)名、封面到行文乃至宣傳語(yǔ)都如出一轍。這種現象在過(guò)了版權保護期的公版書(shū)里尤為突出。比如四大名著(zhù)幾乎所有出版社都出過(guò)，僅《紅樓夢(mèng)》就有600多種。童書(shū)也未能免俗。王悅說(shuō)，有的出版社特別是實(shí)力較弱的民營(yíng)文化公司專(zhuān)門(mén)做這種書(shū)，比如別人的小熊圖畫(huà)書(shū)賣(mài)得好，他就照葫蘆畫(huà)瓢弄個(gè)小兔子，從書(shū)名到畫(huà)面都模仿人家，連里面的文字也是類(lèi)似的。“凡是這樣的書(shū)，如果出版社向我們反映或者我們發(fā)現了，一律撤下。”
童書(shū)市場(chǎng)殺入眾多“玩”家
激烈競爭所帶來(lái)的“馬太效應”初步顯現
民營(yíng)出版商黃河10年前曾經(jīng)試水少兒出版，但渠道不暢和超低折扣最終令他鎩羽而歸。然而最近他下定決心要重返少兒出版，正在積極考察市場(chǎng)和招募人才。吸引他回來(lái)的是近年少兒圖書(shū)市場(chǎng)的搶眼表現——其銷(xiāo)售額占圖書(shū)零售總額的比重不斷攀升；即使在其他種類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量停滯甚至下滑的時(shí)候，少兒圖書(shū)仍在繼續增長(cháng)。
據數據咨詢(xún)公司開(kāi)卷統計，今年前三季度少兒圖書(shū)的銷(xiāo)售額占我國圖書(shū)總銷(xiāo)售額的16.45%，僅次于教材教輔(26.23%)、社科(17.65%)和文藝(17.38%)。今年1月至9月，我國實(shí)體書(shū)店的零售總額比去年同期下降了1.55%，但少兒圖書(shū)銷(xiāo)售額卻實(shí)現了5.52%的增長(cháng)。“少兒出版已經(jīng)成為拉動(dòng)我國圖書(shū)零售市場(chǎng)的一股強大動(dòng)力。”北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理蔣艷平說(shuō)。
這一看法已成為眾多出版機構的共識。據統計，全國580家出版社里有523家涉足少兒出版。不僅專(zhuān)業(yè)少兒出版社，其他國有出版社以及民營(yíng)出版公司也紛紛加入。與之相應的是我國少兒圖書(shū)品種持續增加，從2007年的10460種增加至2012年的30966種。據2013年度全國圖書(shū)出版選題分析報告顯示，全國有515家出版社報送了47258種少兒圖書(shū)。“今天的中國孩子是非常幸福的，有那么多好書(shū)看，從這個(gè)角度看，說(shuō)我國少兒出版迎來(lái)黃金時(shí)代并不為過(guò)。”資深少兒出版家、少讀工委原主任海飛說(shuō)。
美好“錢(qián)景”固然引人入勝，但激烈競爭所帶來(lái)的“馬太效應”也開(kāi)始顯現——少數領(lǐng)先的出版機構的市場(chǎng)份額在擴大，少兒圖書(shū)效益日益向少數作家和作品集中。少兒出版的“門(mén)檻”正在提高。
據開(kāi)卷公司統計，今年前三季度，少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)前5名的累計市場(chǎng)占有率為25.96%，前10名的累計市場(chǎng)占有率為39.61%，分別比2011年提高了3到4個(gè)百分點(diǎn)。“少兒圖書(shū)市場(chǎng)的集中度近些年一直在提高”，蔣艷平說(shuō)。其中，浙江少年兒童出版社、明天出版社和童趣出版社位列前三名。
浙江少年兒童出版社已經(jīng)連續10年穩居少兒圖書(shū)市場(chǎng)占有率第一名。浙少社副總編輯孫建江說(shuō)，以往浙少社的市場(chǎng)占有率從未達到過(guò)兩位數，但今年五、六、七3個(gè)月都超過(guò)了10%，其中6月份更是超過(guò)了11%。憑借6月份的出色表現，浙少社甚至成了當月全國出版社市場(chǎng)占有率的第一名。孫建江說(shuō)，與成人圖書(shū)不同，童書(shū)大都是系列圖書(shū)，一套書(shū)甚至有七八十本，一旦形成品牌被讀者認可，就會(huì )迅速拉動(dòng)市場(chǎng)份額，所以童書(shū)市場(chǎng)特別容易出現強者愈強的馬太效應。在今年最暢銷(xiāo)的前10名童書(shū)里，只有一本《窗邊的小豆豆》是單本書(shū)，其余的上榜圖書(shū)如《笑貓日記》、《墨多多謎境冒險》和《動(dòng)物大王沈石溪品藏書(shū)系》都是系列圖書(shū)。“強者愈強抬高了童書(shū)的門(mén)檻，童書(shū)出版越來(lái)越強調專(zhuān)業(yè)性。”孫建江說(shuō)。
童書(shū)內容同質(zhì)化嚴重
網(wǎng)店要為童書(shū)銷(xiāo)售“立規矩”
“當當網(wǎng)上有947種《十萬(wàn)個(gè)為什么》，我們要清除其中的80%。接下來(lái)，我們還要削減《安徒生童話(huà)》、《格林童話(huà)》的數量。”當當網(wǎng)副總裁、童書(shū)頻道主編王悅說(shuō)，“我們不能養活寄生蟲(chóng)。”
跟風(fēng)一直是中國出版業(yè)的頑疾，往往一本書(shū)或一個(gè)品種火了，就會(huì )有大量同類(lèi)圖書(shū)涌入市場(chǎng)，許多書(shū)從書(shū)名、封面到行文乃至宣傳語(yǔ)都如出一轍。這種現象在過(guò)了版權保護期的公版書(shū)里尤為突出。比如四大名著(zhù)幾乎所有出版社都出過(guò)，僅《紅樓夢(mèng)》就有600多種。童書(shū)也未能免俗。王悅說(shuō)，有的出版社特別是實(shí)力較弱的民營(yíng)文化公司專(zhuān)門(mén)做這種書(shū)，比如別人的小熊圖畫(huà)書(shū)賣(mài)得好，他就照葫蘆畫(huà)瓢弄個(gè)小兔子，從書(shū)名到畫(huà)面都模仿人家，連里面的文字也是類(lèi)似的。“凡是這樣的書(shū)，如果出版社向我們反映或者我們發(fā)現了，一律撤下。”
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·英美童書(shū)逆襲 青少分級領(lǐng)漲 2013.06.05
- ·家長(cháng)抱怨童書(shū)成“奢侈品” 書(shū)店老板稱(chēng)再貴也有人買(mǎi) 2013.05.30
- ·上海書(shū)展提前百天預熱 出版社參展享受“三免” 2013.05.10
- ·童書(shū)出版： 一種增強現實(shí)的立體互動(dòng)出版新模式 2013.05.06
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区