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從2013年香港書(shū)展看出版印刷發(fā)展之路

2013-08-26 08:36 來(lái)源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 責編：陳莎莎

摘要：: 參觀(guān)2013年香港書(shū)展，用走馬觀(guān)花來(lái)形容絕不為過(guò)，因為本來(lái)的行程中并沒(méi)有這項活動(dòng)，而參觀(guān)時(shí)間也只有短短的1個(gè)多小時(shí)左右的時(shí)間。

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　　【CPP114】訊：參觀(guān)2013年香港書(shū)展，用走馬觀(guān)花來(lái)形容絕不為過(guò)，因為本來(lái)的行程中并沒(méi)有這項活動(dòng)，而參觀(guān)時(shí)間也只有短短的1個(gè)多小時(shí)左右的時(shí)間。
　　
　　筆者到香港的主要日程，是受邀參加7月18日舉辦的第11次兩岸四地印刷業(yè)交流研討會(huì )，以及同日舉辦的“香港印刷業(yè)商會(huì )第三十八屆理監事會(huì )就職典禮暨七十四周年慶祝晚會(huì )”，參觀(guān)書(shū)展是因為這一天的活動(dòng)基本安排在下午，上午屬于空白，因此熱情的東道主臨時(shí)決定，安排這次去參加活動(dòng)的內地部分人員參觀(guān)香港書(shū)展。
　　
　　出于職業(yè)的習慣，參觀(guān)香港書(shū)展，筆者其實(shí)幾乎沒(méi)有花費心思去關(guān)心書(shū)的內容，而是將更多的精力放到了與印刷相關(guān)的細節上面。雖然只是走馬觀(guān)花，但從中窺到的一些關(guān)于出版印刷的端倪，希望能夠對從事出版印刷的企業(yè)有所幫助。下面，從幾個(gè)方面進(jìn)行討論。
　　
　　出版印刷是否會(huì )消亡
　　
　　2013年香港書(shū)展(Hong Kong Book Fair)是在香港會(huì )議展覽中心舉辦的，共使用了香港會(huì )議展覽中心的3個(gè)展館，展出規模和筆者參加過(guò)的北京書(shū)博會(huì )大致相當，但是形式有所不同。北京書(shū)博會(huì )側重的是版權貿易，展覽現場(chǎng)不進(jìn)行圖書(shū)的銷(xiāo)售，是典型B2B型的展覽會(huì )；而香港書(shū)展的每個(gè)展位都進(jìn)行現場(chǎng)的銷(xiāo)售，而進(jìn)行版權貿易似乎只是附屬功能，因此香港書(shū)展更像是國內的書(shū)市，是B2C型的展覽。
　　
　　在筆者參觀(guān)的1個(gè)多小時(shí)里，這里人潮涌動(dòng)，非常熱鬧。而從香港當地《星島日報》的報道中獲悉，香港書(shū)展首日的前4個(gè)小時(shí)，就有超過(guò)5萬(wàn)人次入場(chǎng)，而當日的入場(chǎng)總人數達到18萬(wàn)，其火爆程度可以想見(jiàn)。
　　
　　而在書(shū)展火爆的背后，蘊育的一句潛臺詞就是：雖然很多人都在唱衰出版印刷，而且出版印刷的統計數據也的確不很樂(lè )觀(guān)，但是出版印刷也罷，紙質(zhì)圖書(shū)也罷，離徹底消亡還相去甚遠。
　　
　　香港書(shū)展人潮如織
　　
　　對于從事出版印刷的企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其慌不擇路地盲目轉型，不如把自己該做的事情做好、做到極致，或許這樣對于企業(yè)的發(fā)展更為有利。
　　
　　2013年香港書(shū)展的偌大展館中，參展的各種企業(yè)達到數百家。但是筆者在現場(chǎng)可以看到，這里展出的圖書(shū)，全部屬于量產(chǎn)的圖書(shū)，按需出版、印刷的圖書(shū)難覓其蹤。
　　
　　書(shū)展作為一種針對大眾的展示銷(xiāo)售方式，特別是香港書(shū)展這種同時(shí)進(jìn)行現場(chǎng)銷(xiāo)售的方式，保證圖書(shū)的充足供給，是每家參展企業(yè)需要做到的。同時(shí)，書(shū)展展出的都是出版企業(yè)希望熱銷(xiāo)的圖書(shū)或者是極力向大眾推薦的圖書(shū)。按照周期理論，這個(gè)時(shí)期的圖書(shū)應該是銷(xiāo)量增長(cháng)的時(shí)期。綜合這兩點(diǎn)，按需印刷的圖書(shū)無(wú)法出現在書(shū)展這樣的場(chǎng)合也是可以理解的，畢竟按需出版、按需印刷的優(yōu)勢不是大批量復制，而是解決個(gè)性化小眾讀者的需求和長(cháng)尾市場(chǎng)的需求，而這些市場(chǎng)在書(shū)展這樣的場(chǎng)合體現得并不突出。
　　