皮尤研究中心：移動(dòng)閱讀更受男性青睞
2013-08-12 10:14 來(lái)源：199it 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 2012年12月11日下午消息，美國皮尤研究中心的最新報告顯示，各個(gè)年齡層的人都愿意通過(guò)智能手機和平板電腦閱讀或觀(guān)看新聞。不過(guò)，男性和擁有大學(xué)學(xué)歷的人參與意識最強。
【CPP114】訊：2012年12月11日下午消息，美國皮尤研究中心的最新報告顯示，各個(gè)年齡層的人都愿意通過(guò)智能手機和平板電腦閱讀或觀(guān)看新聞。不過(guò)，男性和擁有大學(xué)學(xué)歷的人參與意識最強。
現在的年輕人對待科技的態(tài)度與老一代不同，而皮尤的報告是為了了解人們使用平板電腦和智能手機消費新聞的方式有何不同。該機構發(fā)現，年輕與年老的用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設備獲取新聞的意愿基本一致。
該報告稱(chēng)：“盡管年輕一代整體對新聞的關(guān)注度較低，而且通常都放棄了紙質(zhì)新聞產(chǎn)品，但年輕人通過(guò)移動(dòng)設備獲取新聞的程度與年老的用戶(hù)相同。通過(guò)應用獲取新聞時(shí)，年輕人表示，他們更喜歡與印刷產(chǎn)品相似的體驗，而非高科技效果或多媒體功能。”
皮尤本次的調查樣本為9500名美國成年人，時(shí)間從今年6月到8月。盡管該機構發(fā)現了不同年齡層之間的相似性，但差異性同樣存在。例如，年輕用戶(hù)更愿意通過(guò)視頻獲取新聞，也更愿意點(diǎn)擊廣告。
年輕平板電腦用戶(hù)更有可能與廣告互動(dòng)。在平板電腦消費者中，用戶(hù)查看新聞時(shí)觸摸或點(diǎn)擊廣告的概率隨著(zhù)年齡的增長(cháng)呈現下降趨勢。在18至29歲平板電腦新聞?dòng)脩?hù)中，有25%有時(shí)會(huì )點(diǎn)擊廣告，而30至49歲平板電腦新聞?dòng)脩?hù)的這一比例僅為12%，50至64歲年齡段僅為7%。
男性，尤其是年輕男性的移動(dòng)新聞消費量高于女性。有43%的男性平板電腦用戶(hù)每天都用他們的設備看新聞，女性的這一比例僅為32%。智能手機幾乎存在相同的差異。具體到平板電腦，男性用戶(hù)查看新聞的頻率更高，也更有可能閱讀深度報道和觀(guān)看新聞視頻。
教育水平同樣與移動(dòng)新聞的閱讀行為有關(guān)。擁有大學(xué)學(xué)歷的人更有可能通過(guò)移動(dòng)應用閱讀新聞，并在平板電腦上閱讀深度報道。擁有大學(xué)學(xué)歷的人中，有82%的平板電腦新聞?dòng)脩?hù)會(huì )閱讀深度報道，而大學(xué)以下學(xué)歷人群的這一比例僅為66%。
皮尤代理主管艾米·米歇爾(AmyMitchell)在聲明中說(shuō)：“這份報告大致描繪了移動(dòng)新聞?dòng)脩?hù)之間的差異。了解這些差異對新聞機構至關(guān)重要，因為他們正在努力吸引用戶(hù)與之互動(dòng)。”
皮尤今年9月發(fā)布的另外一份報告顯示，通過(guò)移動(dòng)設備和社交媒體消費的新聞近些年來(lái)也有所增長(cháng)。根據當時(shí)的調查，39%的人表示會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )查看新聞，高于兩年前的33%。移動(dòng)設備和社交網(wǎng)絡(luò )的普及成為這一趨勢的推動(dòng)因素之一。
現在的年輕人對待科技的態(tài)度與老一代不同，而皮尤的報告是為了了解人們使用平板電腦和智能手機消費新聞的方式有何不同。該機構發(fā)現，年輕與年老的用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設備獲取新聞的意愿基本一致。
該報告稱(chēng)：“盡管年輕一代整體對新聞的關(guān)注度較低，而且通常都放棄了紙質(zhì)新聞產(chǎn)品，但年輕人通過(guò)移動(dòng)設備獲取新聞的程度與年老的用戶(hù)相同。通過(guò)應用獲取新聞時(shí)，年輕人表示，他們更喜歡與印刷產(chǎn)品相似的體驗，而非高科技效果或多媒體功能。”
皮尤本次的調查樣本為9500名美國成年人，時(shí)間從今年6月到8月。盡管該機構發(fā)現了不同年齡層之間的相似性，但差異性同樣存在。例如，年輕用戶(hù)更愿意通過(guò)視頻獲取新聞，也更愿意點(diǎn)擊廣告。
年輕平板電腦用戶(hù)更有可能與廣告互動(dòng)。在平板電腦消費者中，用戶(hù)查看新聞時(shí)觸摸或點(diǎn)擊廣告的概率隨著(zhù)年齡的增長(cháng)呈現下降趨勢。在18至29歲平板電腦新聞?dòng)脩?hù)中，有25%有時(shí)會(huì )點(diǎn)擊廣告，而30至49歲平板電腦新聞?dòng)脩?hù)的這一比例僅為12%，50至64歲年齡段僅為7%。
男性，尤其是年輕男性的移動(dòng)新聞消費量高于女性。有43%的男性平板電腦用戶(hù)每天都用他們的設備看新聞，女性的這一比例僅為32%。智能手機幾乎存在相同的差異。具體到平板電腦，男性用戶(hù)查看新聞的頻率更高，也更有可能閱讀深度報道和觀(guān)看新聞視頻。
教育水平同樣與移動(dòng)新聞的閱讀行為有關(guān)。擁有大學(xué)學(xué)歷的人更有可能通過(guò)移動(dòng)應用閱讀新聞，并在平板電腦上閱讀深度報道。擁有大學(xué)學(xué)歷的人中，有82%的平板電腦新聞?dòng)脩?hù)會(huì )閱讀深度報道，而大學(xué)以下學(xué)歷人群的這一比例僅為66%。
皮尤代理主管艾米·米歇爾(AmyMitchell)在聲明中說(shuō)：“這份報告大致描繪了移動(dòng)新聞?dòng)脩?hù)之間的差異。了解這些差異對新聞機構至關(guān)重要，因為他們正在努力吸引用戶(hù)與之互動(dòng)。”
皮尤今年9月發(fā)布的另外一份報告顯示，通過(guò)移動(dòng)設備和社交媒體消費的新聞近些年來(lái)也有所增長(cháng)。根據當時(shí)的調查，39%的人表示會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )查看新聞，高于兩年前的33%。移動(dòng)設備和社交網(wǎng)絡(luò )的普及成為這一趨勢的推動(dòng)因素之一。
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