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段曉東：避孕套外包裝不宜借卡通來(lái)“賣(mài)萌”

2013-08-05 10:11 來(lái)源：荊楚網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 將卡通形象用在避孕套外包裝上無(wú)疑是放錯了地方、用錯了心思、打錯了算盤(pán)，卡通形象、避孕套兩個(gè)本應相互獨立的事物應各歸各位、互不干擾，簡(jiǎn)單“相加”反而會(huì )得到適得其反的效果。

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　　【CPP114】訊：近日某貼吧出現一張湖北黃石某超市的“喜洋洋”牌避孕套照片。據悉，黃石城區一些超市和藥店還售賣(mài)印有其他卡通形象的避孕套。在淘寶網(wǎng)上搜“喜洋洋避孕套”，發(fā)現數十家網(wǎng)店有賣(mài)。不少家長(cháng)擔心“萬(wàn)一小孩子在超市要買(mǎi)怎么辦？”

　　喜洋洋、變形金剛、米老鼠、哆啦A夢(mèng)等卡通形象是兒童的最?lèi)?ài)，避孕套則是成人專(zhuān)用品，兩者風(fēng)馬牛不相及，本應在各自“一畝三分地”內活動(dòng)、互不相干。孰知有些商家為標新立異，將卡通形象和避孕套這兩個(gè)“八竿子打不著(zhù)”的事物捆綁在一起，原為吸引顧客眼球，結果卻適得其反，不僅招來(lái)網(wǎng)友口水，還涉嫌違法。避孕套外包裝不宜走盜用卡通形象的“賣(mài)萌路線(xiàn)”。

　　當然，商家采取此種獨辟蹊徑的“廣告創(chuàng )意”自有其原因，筆者認為最大的原因是為了增加銷(xiāo)量提高效益。眾所周知，避孕套乃性用品，一些人受傳統觀(guān)念影響，談“性”色變，更不用說(shuō)在眾目睽睽、大庭廣眾的超市中挑選避孕套，甚至社區服務(wù)中心、計生服務(wù)站在公共場(chǎng)合免費發(fā)放避孕套都無(wú)人問(wèn)津。濃重的傳統觀(guān)念、難逾越的心里障礙都在一定程度上影響了避孕套的銷(xiāo)量。于是商家把心思用在了包裝上，企圖用卡通形象來(lái)“換裝不換藥”，幫助顧客轉移他人的注意力，一定程度上克服購買(mǎi)者心理障礙。此舉也許能起到一定的作用，達到某些預期目的，但將卡通形象用在外包裝上不僅違反公序良俗，還違反了有關(guān)法律規定，商家要為此承擔責任、付出代價(jià)。