上海質(zhì)監抽檢顯示茶葉包裝三成不合格
2013-07-19 08:31 來(lái)源：第一茶葉網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩
- 摘要：
- 日前，上海質(zhì)監管理部門(mén)對當地市場(chǎng)上的茶葉商品進(jìn)行抽檢，根據規定，茶葉包裝的孔隙率不得超過(guò)45％，此次抽查超過(guò)三成包裝不合格。
【CPP114】訊：日前，上海質(zhì)監管理部門(mén)對當地市場(chǎng)上的茶葉商品進(jìn)行抽檢，根據規定，茶葉包裝的孔隙率不得超過(guò)45％，此次抽查超過(guò)三成包裝不合格。
業(yè)內人士表示，上海對過(guò)度包裝產(chǎn)品的態(tài)度和處理方法很可能隨后擴大范圍。而茶商和消費者對茶葉包裝的態(tài)度仍是趨于“簡(jiǎn)約、時(shí)尚”。
怎么才算過(guò)度包裝？目前市場(chǎng)還沒(méi)有明確規定。一位茶葉經(jīng)銷(xiāo)商坦言，他們并沒(méi)有太在意包裝是否過(guò)度，而更關(guān)心消費者喜歡什么樣的包裝。
“現在做包裝基本都是出于‘自定義’狀態(tài)。”一業(yè)內人士介紹，現在還缺乏一份相關(guān)標準，茶企根據自身需求定制包裝，包裝公司根據客戶(hù)需求生產(chǎn)包裝。“但現在的包裝流行趨勢也比較偏向簡(jiǎn)約、時(shí)尚”。
“以前大紅、大紫的笨重包裝現在也不會(huì )有太多人喜歡了。”一位茶企負責人鄭先生介紹，企業(yè)最終還是會(huì )根據消費者的喜歡來(lái)選擇包裝，現在的多數消費者對那些奢華包裝的茶葉也不是很感興趣，加上現在市場(chǎng)上高端茶葉銷(xiāo)量并不算好，高端、奢華的禮盒銷(xiāo)量逐漸下降，“商家為了節省成本，也會(huì )比較偏向簡(jiǎn)便型包裝”。
筆者走訪(fǎng)發(fā)現，盡管多數茶店有過(guò)度包裝的產(chǎn)品，但數量不多。多數茶葉店里的包裝還是以簡(jiǎn)潔為主，一般一個(gè)普通長(cháng)條形禮盒可以置放3-4個(gè)內盒，比以往多1-2個(gè)。甚至非常簡(jiǎn)約的鐵罐包裝也占了約四分之一的比例。
現象
包裝大變小價(jià)格也降低
筆者近日走訪(fǎng)茶葉市場(chǎng)發(fā)現，近期不少茶企都面臨著(zhù)中高端茶葉產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑的問(wèn)題，為了改變局面，茶企們紛紛推出小包裝產(chǎn)品，通過(guò)“大變小”，拉低產(chǎn)品的單份價(jià)格，此舉措受到了消費者的歡迎。在某品牌茶企里筆者看到，原本每份價(jià)格3000多元的產(chǎn)品，現在只賣(mài)1000元。再仔細一看，發(fā)現原本250g含量的包裝換成了更為小巧的100g包裝。工作人員介紹，換成小包裝后，總體銷(xiāo)量還不錯，“和其他同等價(jià)格產(chǎn)品的銷(xiāo)量相比，不但沒(méi)有減少反而增加了”。
反應
小包裝產(chǎn)品受顧客歡迎
“這種小包裝對于消費者來(lái)說(shuō)比較劃算”，一位正在茶業(yè)專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)茶的消費者陳女士告訴筆者，原本包裝規格比較大的茶葉，品質(zhì)好的動(dòng)不動(dòng)就要上千元，“一下子下不了手”，有了小包裝后就可以大膽嘗試了。盡管算起來(lái)價(jià)格也沒(méi)多少變化，但是花三五百買(mǎi)茶葉已經(jīng)算是比較正常的，就算買(mǎi)來(lái)的茶葉不喜歡，也不會(huì )覺(jué)得心疼。
與陳女士觀(guān)點(diǎn)相似的消費者不少，據某品牌茶企工作人員介紹，有的消費者對茶葉的品質(zhì)要求較高，但又覺(jué)得價(jià)格太貴，小包裝產(chǎn)品正好符合他們的需求。
聲音
小包裝更易激發(fā)購買(mǎi)欲
小包裝的產(chǎn)品對于茶企和消費者而言都是件好事。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家孫成分析，茶企推出小包裝產(chǎn)品對他們而言并沒(méi)有價(jià)格上的影響，而對于消費者而言，則降低了嘗試成本，更容易激發(fā)購買(mǎi)欲，反過(guò)來(lái)消費者的購買(mǎi)欲被激發(fā)了，茶企的產(chǎn)品就更容易銷(xiāo)售出去。
另外，從消費心理學(xué)來(lái)看，同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，原本售價(jià)幾千元，被拆分后，價(jià)格明顯降低了，消費者很容易就會(huì )產(chǎn)生“物美價(jià)廉”的心理，也就容易促成購買(mǎi)行為。
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