在金匯通，記者看到公司報刊架上不僅有包裝設計類(lèi)雜志，還有不少烘焙、茶業(yè)雜志，這正因為金匯通定位于中國大食品行業(yè)專(zhuān)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)機構。在展廳里，以糕點(diǎn)、茶葉等產(chǎn)品為主的食品包裝，錯落有致地擺放在木架上展現出高雅華貴的質(zhì)感。
　　
　　這其中，一個(gè)很像四層文件柜的方形包裝盒吸引了記者的注意。鄭鑫向記者介紹了這個(gè)為第十一世班禪額爾德尼打造的普洱茶包裝。四組抽屜由上到下分別是藍、綠、黃、紅，分別印了鳥(niǎo)、兔子、猴子、大象，色彩是藏傳佛教喜歡的效果，類(lèi)似于彩旗，4種動(dòng)物則與寓言故事相合。從上到下，抽屜逐漸由小變大，每層可放置不同尺寸的物品。據鄭鑫介紹，這一得意之作不僅獲得了班禪的認可，不少金匯通的員工也樂(lè )于將其作為辦公用品來(lái)使用。
　　
　　價(jià)值：提供全面服務(wù)
　　
　　“我們的業(yè)務(wù)模式是以創(chuàng )意和設計接單，創(chuàng )意和設計占銷(xiāo)售比例的20%左右。從前期的服務(wù)到做出后端的包裝業(yè)務(wù)，真正讓客人所希望的設計得到實(shí)現。這是我們比較重要的特色。”金匯通總經(jīng)理張久芝在電話(huà)中告訴記者。金匯通在10年前開(kāi)始服務(wù)于烘焙行業(yè)與茶行業(yè)，在介入該領(lǐng)域時(shí)行業(yè)包裝整體水平較低，畫(huà)面沒(méi)有太多創(chuàng )意，產(chǎn)品也不夠吸引人。通過(guò)借鑒新理念，金匯通將設計力嫁接到傳統行業(yè)獲得了行業(yè)的關(guān)注。
　　
　　與金匯通的先期定位不同，雅昌的設計團隊是隨著(zhù)藝術(shù)文博類(lèi)出版物規模的發(fā)展逐漸成長(cháng)起來(lái)的。在李華佳看來(lái)，設計團隊與印刷生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)性結合與提高使得客戶(hù)、設計及印刷三方的溝通成本大大降低，效率得到顯著(zhù)提高。“一些外界的設計師做完后拿來(lái)雅昌印刷，會(huì )因對印前技術(shù)不了解、對印刷工藝不清楚而產(chǎn)生問(wèn)題，我們的優(yōu)勢在于最接近印刷；設計師想要看到直接的設計效果，有時(shí)候幾分鐘就能解決問(wèn)題，而對于外部設計來(lái)說(shuō)，可能來(lái)回需要三五天時(shí)間。”雅昌企業(yè)集團定位于“讓藝術(shù)走進(jìn)每個(gè)人的生活”，有印刷、藝品、互聯(lián)網(wǎng)與出版4個(gè)事業(yè)部。設計團隊能帶來(lái)的增值在于與客戶(hù)進(jìn)行溝通時(shí)，可以激發(fā)客戶(hù)的需求，有時(shí)可以由一本書(shū)的項目發(fā)展為一套書(shū)甚至是一套產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)項目。
　　
　　印企提供全面服務(wù)源于市場(chǎng)的需求。任玉成表示：“設計是印企為客戶(hù)提供全面服務(wù)、提升市場(chǎng)競爭力的重要方面。隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展，行業(yè)市場(chǎng)需求發(fā)生很大變化，市場(chǎng)需求早已由出版社擴展到更廣泛的領(lǐng)域，比如政府招投標的很多印刷項目需要印企具備很好的設計能力，不單單報出印刷價(jià)格，還要提供多種設計樣品。”
　　
　　趨勢：繼續向前增值
　　
　　在具備包裝設計能力基礎上，近年金匯通引入廣告團隊，加強了策劃與市場(chǎng)分析能力。金匯通北京分公司總經(jīng)理特別助理李苑告訴記者：“我們現在面向的客戶(hù)是成熟的大企業(yè)，從前期策劃開(kāi)始，為品牌尋找定位，分析產(chǎn)品今年面對的市場(chǎng)和目標群，思考產(chǎn)品會(huì )在市場(chǎng)上引起的反應，深度打造一條產(chǎn)品線(xiàn)。”她具體舉例說(shuō)：“在與一家茶葉企業(yè)合作時(shí)，我們在做好傳統的策劃設計基礎上，為他們的月餅茶產(chǎn)品制定了一整套網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案，以更好地迎合新舊媒體轉換的時(shí)代特點(diǎn)，促進(jìn)未來(lái)產(chǎn)品的推廣。”
　　
　　金匯通沿著(zhù)包裝設計這一前端優(yōu)勢繼續向前發(fā)展，已形成了“介于廣告公司和設計公司之間的一種模式”，打造品牌營(yíng)銷(xiāo)機構。
　　
　　近期，雅昌設計中心即將架構起雅昌創(chuàng )意中心，下設策劃部、設計部、數據資源管理部和設計管理部等部門(mén)。對此，李華佳介紹道：“我們目前做的設計越來(lái)越宏觀(guān)，很多項目已經(jīng)牽扯到策劃。以前我們的服務(wù)比較被動(dòng)，現在設計師專(zhuān)業(yè)能力越來(lái)越好，主動(dòng)性就越來(lái)越強。成立創(chuàng )意中心，是對雅昌品牌的又一次提升，我們的理想是從創(chuàng )意出發(fā)，能主動(dòng)帶動(dòng)起雅昌的綜合藝術(shù)服務(wù)。”
　　
　　打通設計與印刷的基礎上，金匯通與雅昌沿著(zhù)設計繼續向前，推動(dòng)創(chuàng )意策劃力發(fā)展，離客戶(hù)更近一步，甚至引導客戶(hù)觀(guān)念改變、推出系列產(chǎn)品，為客戶(hù)增值的同時(shí)，讓自身品牌躍上新臺階。