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傳統出版依然有重振空間

2013-07-04 09:29 來(lái)源：人民網(wǎng)-人民日報責編：錢(qián)瑩

摘要：: 面對一輪又一輪的圖書(shū)價(jià)格戰、面對數字化出版的挑戰、面對國民閱讀率的徘徊不前，傳統出版如何走出困境？記者近日采訪(fǎng)了湖南出版投資控股集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)，中南傳媒董事長(cháng)龔曙光。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：面對一輪又一輪的圖書(shū)價(jià)格戰、面對數字化出版的挑戰、面對國民閱讀率的徘徊不前，傳統出版如何走出困境？記者近日采訪(fǎng)了湖南出版投資控股集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)，中南傳媒董事長(cháng)龔曙光。

　　記者：在數字化出版方興未艾的今天，你為什么提出“重振傳統出版業(yè)”？

　　龔曙光：我堅信數字出版一定會(huì )替代紙質(zhì)出版的功能，但也應看到，不管是在中國還是在全世界，在今天的出版領(lǐng)域，它依然呈現為一種主流形態(tài)。即使在今天，傳統出版業(yè)已經(jīng)有數字化挑戰的前提下，也依然沒(méi)有窮盡自己的發(fā)展空間，還是可以通過(guò)體制變革、技術(shù)革新，以及與數字出版技術(shù)的整合，提升和發(fā)展自己。

　　數字出版作為新的出版業(yè)態(tài)，至今還缺少強大的內容提供能力，也就是其平臺、通道，還需要由傳統出版人來(lái)提供內容予以支撐。我提出“振興傳統出版”，不僅在于在數字技術(shù)背景下完善或提升傳統出版，同時(shí)，還因為振興傳統出版會(huì )對數字出版產(chǎn)生有力的推進(jìn)作用。

　　記者：近些年網(wǎng)絡(luò )書(shū)店發(fā)起了一輪又一輪的圖書(shū)價(jià)格戰，網(wǎng)店的圖書(shū)折扣越來(lái)越大，正版電子書(shū)甚至免費下載。您作為一個(gè)內容提供商，作為一個(gè)必須和網(wǎng)店合作的出版商，有何感受？你覺(jué)得，價(jià)格戰對出版業(yè)態(tài)會(huì )產(chǎn)生哪些影響？

　　龔曙光：我的第一感覺(jué)就是“可憐”。一個(gè)行業(yè)不成熟的時(shí)候，才做這種折騰；一個(gè)行業(yè)容不下足夠多的好企業(yè)的時(shí)候，才做這種折騰；一個(gè)行業(yè)的企業(yè)家們還沒(méi)有足夠理性，社會(huì )理性和商業(yè)理性都不具備的時(shí)候，才做這種折騰。

　　如果把降價(jià)作為主要的競爭手段，甚至是惟一手段，我認為對于業(yè)界只有害沒(méi)有益。尤其是電子書(shū)免費下載這樣的行為，對全民閱讀只有害、沒(méi)有益。因為在人們的常識中，不要錢(qián)的東西不會(huì )是很有價(jià)值的，根本不會(huì )引起重視。就像空氣一樣，說(shuō)起來(lái)非常重要，但就因為是免費的，所以大家不重視，隨意污染。如果書(shū)不要錢(qián)，書(shū)就會(huì )變成和空氣一樣，也就是我們今天面對的污濁結果。在這個(gè)意義上，我非常不贊同價(jià)格戰這種不理智的行為。

　　在行業(yè)正常發(fā)展之后，降低出版業(yè)的盈利，以服務(wù)于社會(huì )，這是可以的。但是以這種惡性競爭的手段，導致整個(gè)書(shū)業(yè)在人們心中地位的下降，導致整個(gè)書(shū)業(yè)盈利模式的敗壞，導致整個(gè)書(shū)業(yè)經(jīng)濟秩序的紊亂，對出版業(yè)來(lái)講，就是一場(chǎng)災難。