中國葡萄酒消費者偏好傳統包裝
2013-06-26 08:39 來(lái)源：中國葡萄酒信息網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 據法國企業(yè)國際發(fā)展局Ubifrance最新研究顯示，對于中國分銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，一瓶葡萄酒的"外形"比葡萄酒的酒標和顏色更為重要。這對于波爾多和香檳產(chǎn)區的葡萄酒而言產(chǎn)生了非常重要的優(yōu)勢。
【CPP114】訊：據法國企業(yè)國際發(fā)展局Ubifrance最新研究顯示，對于中國分銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，一瓶葡萄酒的"外形"比葡萄酒的酒標和顏色更為重要。這對于波爾多和香檳產(chǎn)區的葡萄酒而言產(chǎn)生了非常重要的優(yōu)勢。
由中國當地大型分銷(xiāo)商與世界最大酒瓶生產(chǎn)商-美國公司Owens-Illinois共同所做的研究顯示，盡管葡萄酒的產(chǎn)區仍然是購買(mǎi)的決定性因素，但葡萄酒的"外形"這一因素也迅速升級為"五大購買(mǎi)因素"榜單。葡萄酒的顏色(紅、白和桃紅)則在12大購買(mǎi)標準中排名第8，其中價(jià)格排名第2，其次為口感和名稱(chēng)。
此外，由于波爾多葡萄酒的良好形象和品牌效應，繼續成為中國進(jìn)口法國葡萄酒之榜首。
葡萄酒外形被視為"品質(zhì)和聲譽(yù)的代名詞"，其中香檳的外形包裝緊隨波爾多之后。這就是說(shuō)，進(jìn)軍中國市場(chǎng)時(shí)，應盡量避免葡萄酒的現代風(fēng)格包裝及顏色。
Ubifrance中國區農產(chǎn)品項目經(jīng)理HeleneHovasse稱(chēng)，這項研究顛覆了法國葡萄酒釀酒商目前采用的市場(chǎng)模式，強調了由于包裝不當而導致法國釀酒商措施中國市場(chǎng)良機的標準。為了能在中國市場(chǎng)出售葡萄酒，酒商必須通過(guò)酒瓶講述葡萄酒故事。
由中國當地大型分銷(xiāo)商與世界最大酒瓶生產(chǎn)商-美國公司Owens-Illinois共同所做的研究顯示，盡管葡萄酒的產(chǎn)區仍然是購買(mǎi)的決定性因素，但葡萄酒的"外形"這一因素也迅速升級為"五大購買(mǎi)因素"榜單。葡萄酒的顏色(紅、白和桃紅)則在12大購買(mǎi)標準中排名第8，其中價(jià)格排名第2，其次為口感和名稱(chēng)。
此外，由于波爾多葡萄酒的良好形象和品牌效應，繼續成為中國進(jìn)口法國葡萄酒之榜首。
葡萄酒外形被視為"品質(zhì)和聲譽(yù)的代名詞"，其中香檳的外形包裝緊隨波爾多之后。這就是說(shuō)，進(jìn)軍中國市場(chǎng)時(shí)，應盡量避免葡萄酒的現代風(fēng)格包裝及顏色。
Ubifrance中國區農產(chǎn)品項目經(jīng)理HeleneHovasse稱(chēng)，這項研究顛覆了法國葡萄酒釀酒商目前采用的市場(chǎng)模式，強調了由于包裝不當而導致法國釀酒商措施中國市場(chǎng)良機的標準。為了能在中國市場(chǎng)出售葡萄酒，酒商必須通過(guò)酒瓶講述葡萄酒故事。
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