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以創(chuàng )新促發(fā)展以跨界帶轉型

2013-06-08 09:22 來(lái)源：中國報協(xié)網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 實(shí)踐表明，把傳統報業(yè)與新興媒體的優(yōu)勢有機融合起來(lái)，推動(dòng)多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉型，實(shí)現從媒體業(yè)態(tài)較為單一的報業(yè)集團向多種媒體并重、多元產(chǎn)業(yè)的現代傳媒集團轉型，能夠達到1＋1>2的功效。

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　　都市快報的《19樓創(chuàng )新社區網(wǎng)站商業(yè)模式全國化發(fā)展》創(chuàng )新項目，其創(chuàng )新點(diǎn)主要體現在：一是從杭州的發(fā)展經(jīng)驗中提煉并升華出可復制的城市社區發(fā)展模式，包括核心產(chǎn)品技術(shù)模式、獨特商業(yè)模式和公司管理模式。二是在全省部分城市實(shí)踐19樓模式。三是通過(guò)兼并重組、戰略投資、平臺嫁接等方式，整合省外有一定發(fā)展基礎、網(wǎng)站氣質(zhì)與19樓相似的城市社區網(wǎng)站，把19樓模式復制到全國。四是以眾多城市社區為基礎，合縱連橫，打造有強大數據庫支撐的統一互聯(lián)網(wǎng)云社區平臺。SBS的成功研發(fā)上線(xiàn)，成為國內繼北京康盛（騰訊旗下）、杭州phpwind（阿里巴巴旗下）之后第三家能夠提供大型網(wǎng)絡(luò )社區平臺研發(fā)能力的公司。作為中國城市社區網(wǎng)站的先行者和領(lǐng)跑者，19樓立足浙江、輻射華東、布局全國，通過(guò)全新商業(yè)模式的城際復制，正努力朝著(zhù)“五年建成100座活躍城市社區的目標邁進(jìn)”。

　　跨界開(kāi)拓報業(yè)文化產(chǎn)業(yè)、多元產(chǎn)業(yè)

　　實(shí)踐表明，把傳統報業(yè)與新興媒體的優(yōu)勢有機融合起來(lái)，推動(dòng)多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉型，實(shí)現從媒體業(yè)態(tài)較為單一的報業(yè)集團向多種媒體并重、多元產(chǎn)業(yè)的現代傳媒集團轉型，能夠達到1＋1>2的功效。

　　寧波日報報業(yè)集團東南商報社《構筑社區全媒體平臺創(chuàng )造活動(dòng)盈利模式》、浙江日報報業(yè)集團《報網(wǎng)融合創(chuàng )新——〈淘寶天下〉云媒體模式迅猛發(fā)展》、溫州日報報業(yè)集團“溫州海外手機報”、青年時(shí)報社“浙青傳媒全媒體運營(yíng)”等創(chuàng )新項目，都是這方面的成功嘗試。

　　《構筑社區全媒體平臺創(chuàng )造活動(dòng)盈利模式》創(chuàng )新項目，以報道社區新聞和社區活動(dòng)為主，實(shí)現了東南商報社報紙、電子雜志、網(wǎng)站、廣播、視頻、戶(hù)外屏流媒體圖片、微博、社區報道員QQ群、企業(yè)Q等多種方式的傳播，在形態(tài)、內容、采編、渠道等方面擁有了網(wǎng)絡(luò )的廣度、報紙的深度，微博、QQ的即時(shí)速度，形成了“報”而不一定紙的媒體傳播格局。這一項目的創(chuàng )新性主要體現在：一是媒體功能上的創(chuàng )新，即從報道新聞向提供資訊創(chuàng )新，從單向傳播向雙向互動(dòng)創(chuàng )新，從服務(wù)讀者向服務(wù)受眾創(chuàng )新，從看媒體向用媒體、創(chuàng )媒體轉型；二是在運作模式上的創(chuàng )新，即通過(guò)與院校合作，高校師生為報紙提供智力和人員支持，報社為高校師生提供實(shí)踐平臺和物質(zhì)基礎；三是報網(wǎng)互動(dòng)開(kāi)創(chuàng )新盈利模式的創(chuàng )新，即將目光放在同城紙媒?jīng)]有注意到的活動(dòng)贊助商，以獨具品牌個(gè)性的活動(dòng)、欄目吸引主流客戶(hù)。

　　《報網(wǎng)融合創(chuàng )新——〈淘寶天下〉云媒體模式迅猛發(fā)展》創(chuàng )新項目，創(chuàng )新性地融合了平面媒體與互聯(lián)網(wǎng)力量。浙江日報報業(yè)集團與阿里巴巴進(jìn)行戰略合作，創(chuàng )辦了中國第一份網(wǎng)絡(luò )時(shí)尚導刊——《淘寶天下》。自創(chuàng )刊以來(lái)，《淘寶天下》獨踞電子商務(wù)人群這個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn)，借助線(xiàn)上線(xiàn)下并行的渠道，特別是線(xiàn)上人群的集聚效應，努力讓紙質(zhì)媒體創(chuàng )造性地實(shí)現電子商務(wù)的盈利模式，創(chuàng )造性地領(lǐng)跑報網(wǎng)媒體融合的云媒體模式�！短詫毺煜隆贩謩e在發(fā)行、內容、廣告三個(gè)領(lǐng)域，形成云發(fā)行、云采編、云品牌成長(cháng)的三大革命性創(chuàng )新模式。

　　《溫州海外手機報》創(chuàng )新項目的突出亮點(diǎn)，是溫州日報報業(yè)集團在開(kāi)發(fā)并拓展溫州數字報紙海外市場(chǎng)的同時(shí)，將原數字報紙模式技術(shù)升級為電腦終端與手機終端兼容的模式，開(kāi)發(fā)了溫州海外手機報，為廣大華僑華人提供最新的國際、國內和家鄉的各種新聞信息，同時(shí)與海外媒體合作提供當地的新聞和36個(gè)主要城市的天氣預報等實(shí)用信息服務(wù)，使祖國和家鄉的新聞信息能夠及時(shí)地傳給海外手機用戶(hù)。2011年，溫州網(wǎng)率先在意大利、法國等地開(kāi)通了手機報服務(wù)，使文化出口領(lǐng)域出現了新的渠道和產(chǎn)品類(lèi)型，為中華傳統文化和國內新聞媒體“走出去”提供了有效的道路，有助于凝聚海外華人華僑對祖國的向心力和認同感，同時(shí)也提升溫州報業(yè)在海外的影響力和知名度。

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