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以創(chuàng )新促發(fā)展以跨界帶轉型

2013-06-08 09:22 來(lái)源：中國報協(xié)網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 實(shí)踐表明，把傳統報業(yè)與新興媒體的優(yōu)勢有機融合起來(lái)，推動(dòng)多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉型，實(shí)現從媒體業(yè)態(tài)較為單一的報業(yè)集團向多種媒體并重、多元產(chǎn)業(yè)的現代傳媒集團轉型，能夠達到1＋1>2的功效。

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　　【CPP114】訊：推動(dòng)報業(yè)體制機制、發(fā)展方式的戰略轉型

推動(dòng)報業(yè)體制機制轉型和發(fā)展方式的戰略轉型，培育報業(yè)新的文化業(yè)態(tài)、構筑新的媒體產(chǎn)業(yè)格局，推動(dòng)報業(yè)向現代傳媒、文化產(chǎn)業(yè)戰略投資者角色轉換，是大傳媒格局中報業(yè)集團確立自身市場(chǎng)份額及強化創(chuàng )新拓展能力和核心競爭力的重要途徑。

　　浙江報業(yè)集團《依托資本挺進(jìn)“雙百”目標——浙報傳媒成功上市》，寧波日報報業(yè)集團《抓好“四提一降”實(shí)現報業(yè)經(jīng)濟轉型升級》、杭州日報報業(yè)集團《杭報集團盛元印務(wù)公司通過(guò)綠色印刷國家論證、G7認證》、溫州日報報業(yè)集團《傳統報業(yè)的電子商務(wù)模式創(chuàng )新》、杭州日報報業(yè)集團《19樓創(chuàng )新社區網(wǎng)站商業(yè)模式全國化發(fā)展》等，都是這方面的成功嘗試和實(shí)踐。

　　浙報傳媒成功上市創(chuàng )新項目，是國內成功實(shí)踐“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”理念的典型。以打造“全國一流報業(yè)集團”為目標，浙江日報報業(yè)集團在采編與經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)的基礎上，將下屬浙報傳媒控股集團有限公司持有的報刊傳媒類(lèi)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體注入上市公司上海白貓股份有限公司。2011年9月29日，浙報傳媒集團股份有限公司（浙報傳媒）在上海證券交易所成功上市，成為浙江省第一家國有文化類(lèi)上市公司，也是全國首家媒體經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的報業(yè)集團，創(chuàng )造了中國資本市場(chǎng)的“浙報速度”。浙報傳媒的成功上市，對浙報集團實(shí)現體制機制、發(fā)展方式的戰略轉型，全面提升黨報輿論引導力和科學(xué)發(fā)展能力，推動(dòng)我省文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展，提高浙江文化產(chǎn)業(yè)的規模實(shí)力和競爭力等，都具有重要的意義。

　　《抓好“四提一降”實(shí)現報業(yè)經(jīng)濟轉型升級》創(chuàng )新項目，則是轉變報業(yè)發(fā)展方式、推動(dòng)報業(yè)轉型升級的一項成功實(shí)踐。圍繞“市場(chǎng)為導向，讀者為中心”的理念，寧波日報報業(yè)集團明確了黨報、都市報系、縣級報等不同類(lèi)型的8張報紙“以科學(xué)發(fā)展為主題、轉型升級為主線(xiàn)”的轉型發(fā)展戰略，提出了“新聞提量、廣告提值、發(fā)行提速、印刷提能、廣告占版率下降”的“四提一降”工作方針，以推動(dòng)報業(yè)發(fā)展從粗放外延型向集約內涵提升轉型，實(shí)現報業(yè)經(jīng)濟可持續健康發(fā)展。通過(guò)“四提一降”實(shí)踐，寧波日報報業(yè)集團在報業(yè)管理、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)上取得了重大的創(chuàng )新和突破。集團8報市場(chǎng)規模日益擴大，出版時(shí)效、質(zhì)量、品質(zhì)顯著(zhù)提升，經(jīng)營(yíng)效益明顯提高，有力地促進(jìn)了報業(yè)發(fā)展模式的轉型升級，推動(dòng)了報業(yè)經(jīng)濟的可持續發(fā)展。

　　《杭報集團盛元印務(wù)公司通過(guò)綠色印刷國家論證、G7認證》，也是一項推動(dòng)報業(yè)轉型升級的重要創(chuàng )新項目。結合ISO1400的5個(gè)指標和環(huán)境認證標準，盛元公司嚴格按照綠色印刷的要求，規范物資供應、印前、印刷、印后及廢棄物回收等工藝流程，加大技術(shù)改造力度。在新聞出版總署印刷發(fā)行管理司和環(huán)境保護部科技標準司聯(lián)合召開(kāi)的綠色印刷推進(jìn)會(huì )上，盛元公司取得綠色印刷認證證書(shū)，成為報業(yè)、浙江首家通過(guò)國家綠色認證印刷企業(yè)。接著(zhù)，又順利通過(guò)“美國國際數碼企業(yè)聯(lián)盟”（IDEAllianc）G7測試認證，成為浙江首家、報業(yè)唯一通過(guò)此項認證的印刷企業(yè)，標志著(zhù)盛元公司將進(jìn)入IDEAllianc官網(wǎng)數據庫，直接成為世界500強企業(yè)的印刷業(yè)務(wù)供應商，有力地促進(jìn)了印務(wù)公司產(chǎn)品結構的轉型升級。

　　溫州晚報社的《傳統報業(yè)的電子商務(wù)模式創(chuàng )新》創(chuàng )新項目，是對傳統報業(yè)的電子商務(wù)及其盈利模式進(jìn)行的探索和創(chuàng )新。通過(guò)報業(yè)電子商務(wù)路徑創(chuàng )新、對傳統電子商務(wù)的革新、低投入輕資產(chǎn)運營(yíng)、廣告營(yíng)收模式創(chuàng )新等途徑，溫州晚報創(chuàng )造了全國報業(yè)的“三個(gè)第一”：第一個(gè)和阿里巴巴淘寶網(wǎng)合作提供城市生活團購服務(wù)，第一個(gè)和中國移動(dòng)合作提供城市生活團購服務(wù)，第一家和阿里巴巴阿里云進(jìn)行“云技術(shù)”等合作�，F在，在淘寶網(wǎng)“溫州晚報生活服務(wù)”、中國移動(dòng)無(wú)線(xiàn)城市、溫州晚報自辦網(wǎng)站上，可享受各種團購服務(wù)，買(mǎi)到幾千種優(yōu)質(zhì)服務(wù)和商品，得到越來(lái)越多用戶(hù)的喜愛(ài)，在年輕群體中的品牌影響力越來(lái)越大。同時(shí)與市民密切相關(guān)的服務(wù)項目和商品，其品質(zhì)、價(jià)格等信息本身就是實(shí)用資訊，反過(guò)來(lái)又成為報業(yè)網(wǎng)站和紙媒的優(yōu)質(zhì)內容，推動(dòng)了報業(yè)的發(fā)展。

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