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傳統出版應對新媒體變革的思考

2013-05-17 08:59 來(lái)源：中國新聞出版報責編：錢(qián)瑩

摘要：: 任何技術(shù)的產(chǎn)生都有可能再造一個(gè)全新的人類(lèi)環(huán)境。近年來(lái)，新媒體的飛速崛起已逐漸為出版業(yè)描繪出了一幅令人瞠目結舌的完美藍圖。出版傳媒產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了國家層面上的“文化大發(fā)展大繁榮”的歷史性機遇。

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　　【CPP114】訊：任何技術(shù)的產(chǎn)生都有可能再造一個(gè)全新的人類(lèi)環(huán)境。近年來(lái)，新媒體的飛速崛起已逐漸為出版業(yè)描繪出了一幅令人瞠目結舌的完美藍圖。出版傳媒產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了國家層面上的“文化大發(fā)展大繁榮”的歷史性機遇。

　　雖然傳統的大眾媒體仍然有其價(jià)值，但是，當讀者轉向網(wǎng)絡(luò )時(shí)，傳統出版的收入必然會(huì )隨之銳減。人們已不再需要紙媒了嗎？不是的。但是傳統出版的業(yè)務(wù)規�？赡軙�(huì )被迫削減，它們不再擁有媒體壟斷的可能。在從實(shí)體到數字、從大眾到微眾的轉換中，出版人應當更加深入地開(kāi)發(fā)與挖掘圖書(shū)的內在價(jià)值。而首要任務(wù)是圖書(shū)出版必須搶在實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)聲匿跡之前，決定下一步的發(fā)展方向。它必須設計和建設它的后圖書(shū)產(chǎn)品——哪怕以分拆整合自己為代價(jià)。當讀者已經(jīng)找到其他獲取信息的來(lái)源之后，主動(dòng)說(shuō)服他們走向未來(lái)，要比被動(dòng)地跟在他們屁股后面走向未來(lái)好得多。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)、手機等傳播手段使技術(shù)傳播之便捷前所未有。如果圖書(shū)不再是圖書(shū)，那么它會(huì )是什么？它不再僅僅是一個(gè)由少數作者和編輯參與完成的產(chǎn)品。圖書(shū)的升級版本將是由一批能夠收集和分享相關(guān)主題信息的精英、企業(yè)家、技術(shù)人員等共同提供智力支持的智慧結晶。一本有益的新書(shū)將不再只是體現單一或某些作者的意志與意見(jiàn)，它能更為深入地扎根于讀者，能產(chǎn)生更大的影響，能贏(yíng)得更大的價(jià)值。要想達到這個(gè)目標，就需要圖書(shū)出版往大處想、往小處做，用發(fā)展的眼光來(lái)看待整個(gè)圖書(shū)出版業(yè)。

　　新媒體的高速延展已經(jīng)讓相當一部分出版人的視野產(chǎn)生了眩暈感。但技術(shù)不等人，隨著(zhù)時(shí)間的推移，未來(lái)出版業(yè)的發(fā)展仍可能會(huì )超出大多數出版人的“大膽想象”�；蛟S在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內，我們需要去理解與適應傳統出版與新媒體曠日持久的顛覆性挑戰。

　　我們知道，圖書(shū)并不完美，它們一經(jīng)出版，除非再版，便很難更新與改正。在近年來(lái)幾乎呈幾何級數躍增的海量出版物中，它們很難被讀者輕松檢索。圖書(shū)將作者與讀者聯(lián)系起來(lái)，但這種聯(lián)系卻是一種單向的：圖書(shū)給讀者提供知識是沒(méi)錯的，但它們一旦被寫(xiě)完，卻很難反過(guò)來(lái)影響作者。它們無(wú)法像在網(wǎng)絡(luò )中那樣，可以鏈接到相關(guān)的知識、評論與各種資源，當知識凝固在書(shū)本上時(shí)，它就只能靜靜地待在某個(gè)書(shū)店、圖書(shū)館、書(shū)房的某個(gè)小地方，被動(dòng)地等待與讀者的“不期而遇”。在如今的新媒體時(shí)代，讀者有很多途徑可以輕松地獲取知識、尋求答案，因此，圖書(shū)的塵封對圖書(shū)本身來(lái)說(shuō)是一種失敗。圖書(shū)的成本也比較昂貴，它們依賴(lài)于稀缺的貨架空間，并導致大量的樹(shù)木被毀掉，這意味著(zhù)只有相對少數的圖書(shū)才能成為最終的勝利者，而大多數圖書(shū)都是失敗者。

　　2004年，有56.5%的美國成年人說(shuō)他們一年之內閱讀了一本書(shū)；2012年，上海書(shū)展專(zhuān)題論壇中提到“中國13億人口，扣除教科書(shū)，平均每人一年讀書(shū)一本都不到”。這一數據讓我們看到，一方面閱讀還遠遠沒(méi)有成為一種全民習慣；另一方面是圖書(shū)的生產(chǎn)，生產(chǎn)，再生產(chǎn)，當沒(méi)有更多的地方可供圖書(shū)存放時(shí)，圖書(shū)就會(huì )被掃地出門(mén)，以垃圾或紙漿的形式結束生命。

　　但傳統出版真的已經(jīng)成為千夫所指了嗎？不是的。圖書(shū)仍然有新媒體難以企及的優(yōu)勢。傳統出版憑借其深厚的歷史底蘊，結合已經(jīng)非常成熟的書(shū)籍裝幀設計體系，既充分體現了作者的思想精髓又富含文化內涵，為讀者創(chuàng )造了美的視聽(tīng)感受。同時(shí)，在相當長(cháng)的一段時(shí)間內，傳統出版仍然會(huì )以原創(chuàng )、優(yōu)質(zhì)的內容而難以被取代。這使得追求爆發(fā)式增長(cháng)、用“模板灌裝”的方式搶占市場(chǎng)的新媒體在此功能上常常繞道而行，避而不談。因為讀者對文學(xué)與藝術(shù)有著(zhù)根深蒂固的美學(xué)追求，僅僅憑借技術(shù)手段而去理解讀者藝術(shù)需求的新媒體還有很長(cháng)的路要走。另外，海量的信息也使得媒體新貴們不勝其煩。千奇百怪的體例、千差萬(wàn)別的準確性、五花八門(mén)的垃圾信息……選擇多得讓人眼花繚亂。讀者仍然希望有人能夠幫助他們找出有價(jià)值的東西，因此圖書(shū)還要繼續存在。

　　作為出版人，我們的使命不是把舊媒體保護起來(lái)，而是盡可能在倡導全民閱讀中快速、安全和明智地把其價(jià)值帶進(jìn)新世界。值得慶幸的是，迄今為止出版業(yè)已經(jīng)達成了共識——傳統出版需要改變。思考是一回事，行動(dòng)又是另外一回事。只有當下真正行動(dòng)起來(lái)，主動(dòng)超越圖書(shū)，我們才能徹底改造它們，才能在可以預見(jiàn)的未來(lái)緊緊扼住世界的喉舌，打造出真正擁有自主知識產(chǎn)權的出版產(chǎn)業(yè)航母。

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