亞馬遜如何鑄就移動(dòng)帝國？
2013-05-07 08:41 來(lái)源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 北京時(shí)間5月3日消息，據國外媒體報道，市場(chǎng)研究機構BI Intelligence近期的一份報告則詳細披露了亞馬遜在移動(dòng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的野心，并對傳言中的亞馬遜智能手機所具有的潛在影響力以及亞馬遜成為移動(dòng)廣告市場(chǎng)大型競爭者的潛力進(jìn)行了逐一分析。
【CPP114】訊：北京時(shí)間5月3日消息，據國外媒體報道，市場(chǎng)研究機構BI Intelligence近期的一份報告則詳細披露了亞馬遜在移動(dòng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的野心，并對傳言中的亞馬遜智能手機所具有的潛在影響力以及亞馬遜成為移動(dòng)廣告市場(chǎng)大型競爭者的潛力進(jìn)行了逐一分析。
美國移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷爆發(fā)式增長(cháng)，作為電商巨頭的亞馬遜當仁不讓要分得這塊蛋糕的大頭。不過(guò)當亞馬遜瞄準移動(dòng)市場(chǎng)時(shí)，其野心就不再局限于電商行業(yè)。
以下為報告內容摘要：
平板電腦
亞馬遜Kindle平板電腦和Android平板電腦在去年第三季度銷(xiāo)量猛增。受去年9月初新款Kindle Fire系列平板電腦以及7英寸Kindle發(fā)售的積極影響，包括電子閱讀器在內的Kindle出貨量在去年第三季度同比增長(cháng)高達104%。亞馬遜的平板電腦產(chǎn)品的售價(jià)具有很強的競爭力。隨著(zhù)Nexus和iPad mini的發(fā)布，平板電腦市場(chǎng)的競爭達到了前所未有的激烈程度。
軟件
受到Kindle Fire銷(xiāo)量持續攀升的推動(dòng)，亞馬遜Appstore應用商店取得了巨大成功。程序員通過(guò)該平臺從每位活躍用戶(hù)那里賺取的利潤與蘋(píng)果iOS平臺幾乎一樣多。谷歌(微博)Google Play雖然擁有更多用戶(hù)，但是其在美國的營(yíng)收并沒(méi)有比亞馬遜Appstore高出多少。據報道，蘋(píng)果高管擔心亞馬遜采用的iTunes式管理將使其應用商品比其他公司的應用商店具有更強的競爭力�；谇捌趧�(chuàng )造的強勁業(yè)績(jì)數據，亞馬遜說(shuō)服程序員開(kāi)發(fā)亞馬遜手機應用應該不會(huì )有太大的問(wèn)題。
媒體產(chǎn)品
Kindle Fire被普遍認為是推動(dòng)幾乎所有亞馬遜產(chǎn)品銷(xiāo)量的互動(dòng)性產(chǎn)品。Kindle生態(tài)系統包括電子書(shū)（Kindle應用）、音樂(lè )（亞馬遜MP3）、電影、電視節目（Amazon Prime）以及應用程序。去年7月，接近5000萬(wàn)美國人通過(guò)智能手機訪(fǎng)問(wèn)了亞馬遜網(wǎng)站。在美國，超過(guò)8,600萬(wàn)臺智能手機用戶(hù)登陸了零售商應用或是移動(dòng)網(wǎng)站，這也就意味著(zhù)47%的美國智能手機用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)了亞馬遜旗下的網(wǎng)站和應用。在這方面的吸引力僅次于亞馬遜的則是eBay，其擁有3,300萬(wàn)訪(fǎng)問(wèn)者，占到總量的31%。
智能手機
亞馬遜將繼續推動(dòng)智能手機平臺的開(kāi)發(fā)工作。盡管業(yè)內曾廣泛報道過(guò)這一項目，但亞馬遜卻從未正式確認。不過(guò)，亞馬遜開(kāi)發(fā)智能手機平臺的戰略卻并非是空穴來(lái)風(fēng)：去年7月，亞馬遜收購了3D地圖服務(wù)創(chuàng )業(yè)公司UpNext；2011年收購了語(yǔ)音識別技術(shù)公司Yap，又在日本推出了預付費無(wú)線(xiàn)服務(wù)。不過(guò)，最大的問(wèn)題在于其是否具備制造和管理平臺的能力以及是否會(huì )研發(fā)搭載該平臺的硬件產(chǎn)品。
移動(dòng)廣告
亞馬遜有潛力成為移動(dòng)廣告的一股龐大勢力。數據是網(wǎng)絡(luò )廣告的生命線(xiàn)，而亞馬遜卻坐擁龐大的獨有數據優(yōu)勢。亞馬遜不僅擁有消費者的購物習慣數據，并且還擁有消費者推薦產(chǎn)品的數據，而這些數據將影響消費者的購買(mǎi)決策。
美國移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷爆發(fā)式增長(cháng)，作為電商巨頭的亞馬遜當仁不讓要分得這塊蛋糕的大頭。不過(guò)當亞馬遜瞄準移動(dòng)市場(chǎng)時(shí)，其野心就不再局限于電商行業(yè)。
以下為報告內容摘要：
平板電腦
亞馬遜Kindle平板電腦和Android平板電腦在去年第三季度銷(xiāo)量猛增。受去年9月初新款Kindle Fire系列平板電腦以及7英寸Kindle發(fā)售的積極影響，包括電子閱讀器在內的Kindle出貨量在去年第三季度同比增長(cháng)高達104%。亞馬遜的平板電腦產(chǎn)品的售價(jià)具有很強的競爭力。隨著(zhù)Nexus和iPad mini的發(fā)布，平板電腦市場(chǎng)的競爭達到了前所未有的激烈程度。
軟件
受到Kindle Fire銷(xiāo)量持續攀升的推動(dòng)，亞馬遜Appstore應用商店取得了巨大成功。程序員通過(guò)該平臺從每位活躍用戶(hù)那里賺取的利潤與蘋(píng)果iOS平臺幾乎一樣多。谷歌(微博)Google Play雖然擁有更多用戶(hù)，但是其在美國的營(yíng)收并沒(méi)有比亞馬遜Appstore高出多少。據報道，蘋(píng)果高管擔心亞馬遜采用的iTunes式管理將使其應用商品比其他公司的應用商店具有更強的競爭力�；谇捌趧�(chuàng )造的強勁業(yè)績(jì)數據，亞馬遜說(shuō)服程序員開(kāi)發(fā)亞馬遜手機應用應該不會(huì )有太大的問(wèn)題。
媒體產(chǎn)品
Kindle Fire被普遍認為是推動(dòng)幾乎所有亞馬遜產(chǎn)品銷(xiāo)量的互動(dòng)性產(chǎn)品。Kindle生態(tài)系統包括電子書(shū)（Kindle應用）、音樂(lè )（亞馬遜MP3）、電影、電視節目（Amazon Prime）以及應用程序。去年7月，接近5000萬(wàn)美國人通過(guò)智能手機訪(fǎng)問(wèn)了亞馬遜網(wǎng)站。在美國，超過(guò)8,600萬(wàn)臺智能手機用戶(hù)登陸了零售商應用或是移動(dòng)網(wǎng)站，這也就意味著(zhù)47%的美國智能手機用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)了亞馬遜旗下的網(wǎng)站和應用。在這方面的吸引力僅次于亞馬遜的則是eBay，其擁有3,300萬(wàn)訪(fǎng)問(wèn)者，占到總量的31%。
智能手機
亞馬遜將繼續推動(dòng)智能手機平臺的開(kāi)發(fā)工作。盡管業(yè)內曾廣泛報道過(guò)這一項目，但亞馬遜卻從未正式確認。不過(guò)，亞馬遜開(kāi)發(fā)智能手機平臺的戰略卻并非是空穴來(lái)風(fēng)：去年7月，亞馬遜收購了3D地圖服務(wù)創(chuàng )業(yè)公司UpNext；2011年收購了語(yǔ)音識別技術(shù)公司Yap，又在日本推出了預付費無(wú)線(xiàn)服務(wù)。不過(guò)，最大的問(wèn)題在于其是否具備制造和管理平臺的能力以及是否會(huì )研發(fā)搭載該平臺的硬件產(chǎn)品。
移動(dòng)廣告
亞馬遜有潛力成為移動(dòng)廣告的一股龐大勢力。數據是網(wǎng)絡(luò )廣告的生命線(xiàn)，而亞馬遜卻坐擁龐大的獨有數據優(yōu)勢。亞馬遜不僅擁有消費者的購物習慣數據，并且還擁有消費者推薦產(chǎn)品的數據，而這些數據將影響消費者的購買(mǎi)決策。
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