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      報業(yè)轉型二十年終于找到數字新方向

      2013-04-19 08:40 來(lái)源:動(dòng)腦雜志 責編:王岑

      摘要:
      遠在1994年,WWW還在萌芽,全球只有幾百個(gè)簡(jiǎn)單網(wǎng)站,美國報紙StarTribune就架設了網(wǎng)站。
        
        偏遠的地區僅能訂閱數字版,國際訂閱另計價(jià)。星期天的報紙不但內容多,又有夾報廣告、折價(jià)券,比星期一到六的報紙受歡迎,單天的發(fā)行量大,現在又與數字版綁在一起如洛杉磯時(shí)報,單天的發(fā)行量增多,導致平日報份下降,這是印刷與數字混合促銷(xiāo)產(chǎn)生的現象。另一現象是印刷版訂費漲價(jià),如紐約時(shí)報漲了5%,冒著(zhù)訂戶(hù)減少的風(fēng)險,試圖從發(fā)行增加收入。
        
        ABC統計四大報的排名,第一名還是華爾街日報229萬(wàn)份(印刷149萬(wàn)、數位79萬(wàn)),第二名今日美國報171萬(wàn)份(。162萬(wàn)、數:8.6萬(wàn)),第三名紐約時(shí)報160萬(wàn)份(。71萬(wàn)、數:89萬(wàn)),第四名洛杉磯時(shí)報64萬(wàn)份(。49萬(wàn)、數:15萬(wàn))。
        
        在統計中,紐約時(shí)報無(wú)疑最引人注目,數字版超過(guò)華爾街日報十萬(wàn)份成為第一,而星期天的報紙總發(fā)行量也是第一,高達210萬(wàn)份(。125萬(wàn)、數:85萬(wàn)),是第二名休士頓記事報的兩倍。
        
        數字版前25名的排行,除了紐約時(shí)報與華爾街日報位居前兩名之外,第三名紐約郵報、第五名洛杉磯時(shí)報等六家,都在十幾萬(wàn)份之譜,其余的17家都落在十萬(wàn)份以下,從九萬(wàn)到三萬(wàn)不等。
        
        讀者愛(ài)全新打造的數字版
        
        數字版又分PDF原樣版與非原樣版,有趣的是排名越前,PDF版比率越少(華爾街日報沒(méi)有PDF版),從第十名休士頓記事報起,都是PDF版占多數,有的甚至超過(guò)非原樣版六倍之多。
        
        二十年的摸索、討論、試驗、失敗、縮編、減張、甚至?,終于在印刷與數字的平衡點(diǎn),暫時(shí)穩住了發(fā)行,也同時(shí)證明了專(zhuān)業(yè)新聞的價(jià)值。即使如此,并不代表轉型的終結,因為印刷廣告仍然下滑,數字營(yíng)收仍然有限,要到數字與印刷的盈虧打平,報業(yè)的營(yíng)運轉型才初現模型。
        
        數字老將Steve Yelvtinton現在又回到紙本端工作了,他看到了最新的印刷設備,電腦化的控制,快速印制高品質(zhì)的報紙,對有些同業(yè)放棄了紙本感到可惜,因為他們沒(méi)看到紙本在數字環(huán)境的席次,他說(shuō)沒(méi)看過(guò)哪家報紙因舍棄紙本而成功的。
        
        
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