電子書(shū)銷(xiāo)售助推美五大出版商盈利超預期
2013-04-18 09:15 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 雖然美國司法部以壓縮書(shū)店盈利的方式解決了電子書(shū)的銷(xiāo)售定價(jià)問(wèn)題，但在2012年，全球五大圖書(shū)貿易出版商仍取得了9%以上的利潤增長(cháng)，而且不少出版商（或母公司）表示，電子書(shū)越來(lái)越高的銷(xiāo)量將不斷推動(dòng)他們公司的利潤增加。
【CPP114】訊：雖然美國司法部以壓縮書(shū)店盈利的方式解決了電子書(shū)的銷(xiāo)售定價(jià)問(wèn)題，但在2012年，全球五大圖書(shū)貿易出版商仍取得了9%以上的利潤增長(cháng)，而且不少出版商（或母公司）表示，電子書(shū)越來(lái)越高的銷(xiāo)量將不斷推動(dòng)他們公司的利潤增加，并在未來(lái)取得更高的收益——雖然現狀是，電子書(shū)正在減緩出版商的利潤增長(cháng)。
在向美國證券交易委員會(huì )遞交的年度報表中，西蒙&舒斯特出版公司的母公司——哥倫比亞廣播公司指出：“年度報表中的數據潛在地反映出，圖書(shū)銷(xiāo)售利潤的增長(cháng)得益于將不斷增長(cháng)的電子書(shū)銷(xiāo)售收入并入了其中，畢竟電子書(shū)無(wú)論是在產(chǎn)品成本還是物流成本上都比印刷書(shū)更低。由于出版業(yè)正在經(jīng)歷從印刷書(shū)銷(xiāo)售到印刷-電子書(shū)混合銷(xiāo)售的過(guò)渡，出版商的利潤預計將持續增長(cháng)。”西蒙&舒斯特公司是利潤受到法律和“定價(jià)協(xié)議”制約的公司之一。
2012年，西蒙&舒斯特公司的收益同樣反映在其重組費用上——高達300萬(wàn)美元——這筆金額主要用于西蒙&舒斯特公司旗下幾家成人出版的整合，而2011年光遣散費就達到200萬(wàn)美元。
蘭登書(shū)屋絕對是2012年無(wú)可厚非的出版界大贏(yíng)家。它的《五十度灰》三部曲的銷(xiāo)售量高達7000多萬(wàn)本（包括印刷書(shū)和電子版本等所有形式），該公司的報告顯示，憑借這套書(shū)，公司的營(yíng)業(yè)息稅前利潤增長(cháng)了75.7%，銷(xiāo)售量比2011年同期增長(cháng)了22.5%，這為蘭登書(shū)屋帶來(lái)了有史以來(lái)最高的營(yíng)業(yè)利潤率——15.2%！更多數據顯示，在2012年，該公司的電子書(shū)收入占公司全球銷(xiāo)售總額的20%以上，僅在美國的電子書(shū)銷(xiāo)售就超過(guò)了該國銷(xiāo)售總額的25%。據統計，《五十度灰》電子書(shū)在美國市場(chǎng)上共售出1500萬(wàn)本以上，其系列小說(shuō)的捆綁銷(xiāo)售也超過(guò)了85萬(wàn)本。此外，蘭登書(shū)屋的《消失的女孩》電子版本銷(xiāo)量達到100萬(wàn)本�！段迨然摇废盗行≌f(shuō)在美國的強勁表現推動(dòng)了蘭登書(shū)屋在美國的營(yíng)業(yè)收入占整體銷(xiāo)售額的54.8%（按現行匯率計算就相當于150億美元），而2011年是53.8%。
盡管其他幾家圖書(shū)貿易公司紛紛抱怨《五十度灰》系列小說(shuō)的暢銷(xiāo)擠占了他們的出版物銷(xiāo)量，但2012年，這四家公司在全球范圍內的圖書(shū)銷(xiāo)量均實(shí)現了增長(cháng)。企鵝出版集團和西蒙&舒斯特的年增長(cháng)率低于1%，法國拉加代爾集團則上升了1.9%，雖然其在美國的子公司——阿歇特出版集團的收入下降了3.4%。阿歇特出版集團把營(yíng)業(yè)額的持續下滑歸咎于數字化——該公司的總成交量上升了1.2%左右，但由于電子書(shū)比印刷書(shū)的價(jià)格更低，獲得的總收益也因此降低了。相較于2011年的23%，阿歇特出版集團數字產(chǎn)品的銷(xiāo)售——電子書(shū)及音頻下載——在2012年占總收益的26%。2012年電子書(shū)全球營(yíng)業(yè)收入占拉加代爾出版集團總收益的8%，而2011年是占了6%。
企鵝出版集團則遭遇了其盈利跌幅最大的一年，以至于不得不對庫存圖書(shū)的放緩銷(xiāo)售采取行動(dòng)。其母公司培生集團這一年在電子書(shū)版權及法律顧問(wèn)費用上總共花了3200萬(wàn)美元——包括企鵝和蘭登書(shū)屋的數據。全球范圍內，相比于2011年的12%，企鵝的電子書(shū)銷(xiāo)售額在2012年占收益總額的17%。2012年，僅在美國市場(chǎng)上，企鵝出版集團的電子書(shū)銷(xiāo)售就占了其總銷(xiāo)售額的30%左右，而前一年的數據大概是20%。
哈珀-柯林斯只有2012年下半年的數據，因為這段時(shí)期其母公司——新聞集團正按業(yè)務(wù)板塊拆分為兩個(gè)獨立的公司，因此已向公眾公開(kāi)數據。數據顯示，由于收購了托馬斯•尼爾森，哈珀-柯林斯在銷(xiāo)售和盈利上都取得了重大飛躍。新聞集團同時(shí)也清醒地意識到，電子書(shū)作為圖書(shū)業(yè)務(wù)的一個(gè)重要方面，充滿(mǎn)了光明的前景。該公司聲稱(chēng)，“我們的數字產(chǎn)品將繼續拓展業(yè)務(wù)，占據更大的份額。我們堅信會(huì )從數字產(chǎn)品不斷增長(cháng)的銷(xiāo)量中贏(yíng)利，同時(shí)我們將通過(guò)減少物理設備、減少庫存和縮減印刷業(yè)務(wù)，以及建設高效的電子書(shū)支付渠道來(lái)加快公司運營(yíng)的資金流通。”
在向美國證券交易委員會(huì )遞交的年度報表中，西蒙&舒斯特出版公司的母公司——哥倫比亞廣播公司指出：“年度報表中的數據潛在地反映出，圖書(shū)銷(xiāo)售利潤的增長(cháng)得益于將不斷增長(cháng)的電子書(shū)銷(xiāo)售收入并入了其中，畢竟電子書(shū)無(wú)論是在產(chǎn)品成本還是物流成本上都比印刷書(shū)更低。由于出版業(yè)正在經(jīng)歷從印刷書(shū)銷(xiāo)售到印刷-電子書(shū)混合銷(xiāo)售的過(guò)渡，出版商的利潤預計將持續增長(cháng)。”西蒙&舒斯特公司是利潤受到法律和“定價(jià)協(xié)議”制約的公司之一。
2012年，西蒙&舒斯特公司的收益同樣反映在其重組費用上——高達300萬(wàn)美元——這筆金額主要用于西蒙&舒斯特公司旗下幾家成人出版的整合，而2011年光遣散費就達到200萬(wàn)美元。
蘭登書(shū)屋絕對是2012年無(wú)可厚非的出版界大贏(yíng)家。它的《五十度灰》三部曲的銷(xiāo)售量高達7000多萬(wàn)本（包括印刷書(shū)和電子版本等所有形式），該公司的報告顯示，憑借這套書(shū)，公司的營(yíng)業(yè)息稅前利潤增長(cháng)了75.7%，銷(xiāo)售量比2011年同期增長(cháng)了22.5%，這為蘭登書(shū)屋帶來(lái)了有史以來(lái)最高的營(yíng)業(yè)利潤率——15.2%！更多數據顯示，在2012年，該公司的電子書(shū)收入占公司全球銷(xiāo)售總額的20%以上，僅在美國的電子書(shū)銷(xiāo)售就超過(guò)了該國銷(xiāo)售總額的25%。據統計，《五十度灰》電子書(shū)在美國市場(chǎng)上共售出1500萬(wàn)本以上，其系列小說(shuō)的捆綁銷(xiāo)售也超過(guò)了85萬(wàn)本。此外，蘭登書(shū)屋的《消失的女孩》電子版本銷(xiāo)量達到100萬(wàn)本�！段迨然摇废盗行≌f(shuō)在美國的強勁表現推動(dòng)了蘭登書(shū)屋在美國的營(yíng)業(yè)收入占整體銷(xiāo)售額的54.8%（按現行匯率計算就相當于150億美元），而2011年是53.8%。
盡管其他幾家圖書(shū)貿易公司紛紛抱怨《五十度灰》系列小說(shuō)的暢銷(xiāo)擠占了他們的出版物銷(xiāo)量，但2012年，這四家公司在全球范圍內的圖書(shū)銷(xiāo)量均實(shí)現了增長(cháng)。企鵝出版集團和西蒙&舒斯特的年增長(cháng)率低于1%，法國拉加代爾集團則上升了1.9%，雖然其在美國的子公司——阿歇特出版集團的收入下降了3.4%。阿歇特出版集團把營(yíng)業(yè)額的持續下滑歸咎于數字化——該公司的總成交量上升了1.2%左右，但由于電子書(shū)比印刷書(shū)的價(jià)格更低，獲得的總收益也因此降低了。相較于2011年的23%，阿歇特出版集團數字產(chǎn)品的銷(xiāo)售——電子書(shū)及音頻下載——在2012年占總收益的26%。2012年電子書(shū)全球營(yíng)業(yè)收入占拉加代爾出版集團總收益的8%，而2011年是占了6%。
企鵝出版集團則遭遇了其盈利跌幅最大的一年，以至于不得不對庫存圖書(shū)的放緩銷(xiāo)售采取行動(dòng)。其母公司培生集團這一年在電子書(shū)版權及法律顧問(wèn)費用上總共花了3200萬(wàn)美元——包括企鵝和蘭登書(shū)屋的數據。全球范圍內，相比于2011年的12%，企鵝的電子書(shū)銷(xiāo)售額在2012年占收益總額的17%。2012年，僅在美國市場(chǎng)上，企鵝出版集團的電子書(shū)銷(xiāo)售就占了其總銷(xiāo)售額的30%左右，而前一年的數據大概是20%。
哈珀-柯林斯只有2012年下半年的數據，因為這段時(shí)期其母公司——新聞集團正按業(yè)務(wù)板塊拆分為兩個(gè)獨立的公司，因此已向公眾公開(kāi)數據。數據顯示，由于收購了托馬斯•尼爾森，哈珀-柯林斯在銷(xiāo)售和盈利上都取得了重大飛躍。新聞集團同時(shí)也清醒地意識到，電子書(shū)作為圖書(shū)業(yè)務(wù)的一個(gè)重要方面，充滿(mǎn)了光明的前景。該公司聲稱(chēng)，“我們的數字產(chǎn)品將繼續拓展業(yè)務(wù)，占據更大的份額。我們堅信會(huì )從數字產(chǎn)品不斷增長(cháng)的銷(xiāo)量中贏(yíng)利，同時(shí)我們將通過(guò)減少物理設備、減少庫存和縮減印刷業(yè)務(wù)，以及建設高效的電子書(shū)支付渠道來(lái)加快公司運營(yíng)的資金流通。”
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