豪華包裝價(jià)格不菲 追逐利潤過(guò)度包裝大行其道
2013-04-15 13:21 來(lái)源：人民網(wǎng)-人民日報 責編：錢(qián)瑩
- 摘要：
- 解決過(guò)度包裝問(wèn)題，政府部門(mén)有責任不斷完善相關(guān)法律法規和標準體系，加大監管力度，同時(shí)要制約公款消費，遏制公款送禮之風(fēng)。賈西津強調，解決過(guò)度包裝問(wèn)題，需要轉變觀(guān)念，提倡節儉求實(shí)，革新社會(huì )風(fēng)尚。
【CPP114】訊：商品包裝越來(lái)越豪華，就連水果都有禮盒裝
家住江蘇南京的洪先生不久前收到朋友寄來(lái)的一盒紅茶。茶葉外盒由水晶玻璃做成，里面還套著(zhù)一個(gè)精雕細琢的木盒，打開(kāi)木盒，才看到紅綢黃緞墊底、精致小鐵盒包裝的茶葉，整個(gè)禮盒差不多鞋盒大小，而茶葉卻只有256克。
“盒子看著(zhù)這么精美，扔了覺(jué)得可惜，可留著(zhù)又占地方。這得浪費多少資源，制造多少垃圾��？太不環(huán)保了。”洪先生感嘆。
在生活中，過(guò)于精美的包裝已經(jīng)司空見(jiàn)慣。特別是“送禮佳品”，酒、茶、月餅、保健品等等。一支蜂王漿，不僅外面有塑料隔板、有紙盒，紙盒外還要套上紙袋。想買(mǎi)簡(jiǎn)裝的？對不起，沒(méi)有！一盒月餅包裝，不僅有紙袋、紙盒、隔板、塑料包，還有刀子叉子勺子，而且都是獨立包裝。
就連水果也有禮盒裝。想吃蘋(píng)果，先得從紙袋里抽出禮盒，然后打開(kāi)盒蓋，掀開(kāi)絹綢墊，撕爛塑料網(wǎng)。高檔產(chǎn)品的包裝更是夸張。一瓶紅酒，常常是搭配著(zhù)酒杯、開(kāi)酒器，有的甚至還配著(zhù)溫度計、白手套，包裝盒還是皮質(zhì)的。美其名曰“贈送”，實(shí)際是強制搭售，最終還是消費者埋單。
消費者花錢(qián)買(mǎi)東西，圖的是對自己有用的商品。如果要為華而不實(shí)的包裝掏腰包，自然會(huì )心疼。去年中秋，一盒“天價(jià)螃蟹”讓在北京工作的李先生心里不是滋味兒。他急著(zhù)趕回山西老家過(guò)節，到海鮮零售店買(mǎi)兩只螃蟹。誰(shuí)知那里的螃蟹是“禮盒裝”，兩只就要750元。
“這錢(qián)花得真心疼啊，同類(lèi)大閘蟹也就不到200元一斤，等于我花了500多塊錢(qián)買(mǎi)了個(gè)‘禮盒’。所謂的禮盒，就是一個(gè)黃金色的鐵盒，外面套上一個(gè)繡花綢緞手提袋。倒是好看。但我們吃的是螃蟹，這盒子到家就成了垃圾。”李先生說(shuō)。
讓人有點(diǎn)意外的是，豪華包裝銷(xiāo)售時(shí)價(jià)格不菲，到回收環(huán)節卻不怎么受歡迎。筆者住所樓下收廢品的小哥抱怨，現在來(lái)賣(mài)包裝盒的人越來(lái)越多，但越是豪華包裝就越不值錢(qián)，“紙質(zhì)包裝還值點(diǎn)錢(qián)，豪華包裝不值錢(qián)，還怪占地方的，又不好打包。”
推崇外表，公款消費，與商家追逐高利潤的動(dòng)機，讓過(guò)度包裝大行其道
過(guò)度包裝為什么能長(cháng)期大行其道？
其實(shí)，對于大多數消費者來(lái)說(shuō)，如果是自己用，主要還是圖實(shí)惠，一般不在意包裝。在北京一家超市，一位消費者告訴筆者，“如果包裝是基于產(chǎn)品保質(zhì)或其他硬性需求，是可以接受的。但如果包裝奢華卻毫無(wú)實(shí)用價(jià)值，那我絕對不會(huì )買(mǎi)。”
然而，在“禮尚往來(lái)”時(shí)，消費者的心理則會(huì )發(fā)生變化，或多或少希望禮品顯得更高檔。
一位茶葉店銷(xiāo)售員告訴筆者，老百姓買(mǎi)茶葉，如果自己喝，十有八九買(mǎi)散裝的。一般要求裝禮盒的，都是要送朋友。而真正的“大客戶(hù)”還是一些企事業(yè)單位：“有的單位一次就訂購了十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)元的高檔包裝茶葉。”
商家就是瞅準了這一點(diǎn)，通過(guò)不斷“升級”包裝，來(lái)獲取高利潤。
筆者在市場(chǎng)上調查發(fā)現，同樣的商品變換包裝就身價(jià)大增：在一家知名品牌白酒專(zhuān)賣(mài)店，同等度數同等窖藏年份的白酒，把玻璃瓶包裝換成瓷瓶，再加上一個(gè)外包裝盒，售價(jià)就提升了近500元；在北京朝陽(yáng)區某甜點(diǎn)專(zhuān)賣(mài)店，同款的簡(jiǎn)裝巧克力283.5克售價(jià)37.5元，而裝到一個(gè)心形設計、圖案花哨的鐵盒里后，98克就賣(mài)到了37.2元；在北京王府井一家保健品店，同類(lèi)的冬蟲(chóng)夏草，零售420元每克，加一個(gè)雕工精細的實(shí)木方盒，8克裝就售價(jià)4200元左右……
在北京做茶葉生意的林先生說(shuō)，從福建老家運來(lái)的茶葉，一進(jìn)北京就“貼金”，而增加的利潤主要靠外包裝，“以綠茶御品清香為例，散裝630元/斤，簡(jiǎn)裝就要賣(mài)到1260/斤，而精裝的要2520元/斤”。
家住江蘇南京的洪先生不久前收到朋友寄來(lái)的一盒紅茶。茶葉外盒由水晶玻璃做成，里面還套著(zhù)一個(gè)精雕細琢的木盒，打開(kāi)木盒，才看到紅綢黃緞墊底、精致小鐵盒包裝的茶葉，整個(gè)禮盒差不多鞋盒大小，而茶葉卻只有256克。
“盒子看著(zhù)這么精美，扔了覺(jué)得可惜，可留著(zhù)又占地方。這得浪費多少資源，制造多少垃圾��？太不環(huán)保了。”洪先生感嘆。
在生活中，過(guò)于精美的包裝已經(jīng)司空見(jiàn)慣。特別是“送禮佳品”，酒、茶、月餅、保健品等等。一支蜂王漿，不僅外面有塑料隔板、有紙盒，紙盒外還要套上紙袋。想買(mǎi)簡(jiǎn)裝的？對不起，沒(méi)有！一盒月餅包裝，不僅有紙袋、紙盒、隔板、塑料包，還有刀子叉子勺子，而且都是獨立包裝。
就連水果也有禮盒裝。想吃蘋(píng)果，先得從紙袋里抽出禮盒，然后打開(kāi)盒蓋，掀開(kāi)絹綢墊，撕爛塑料網(wǎng)。高檔產(chǎn)品的包裝更是夸張。一瓶紅酒，常常是搭配著(zhù)酒杯、開(kāi)酒器，有的甚至還配著(zhù)溫度計、白手套，包裝盒還是皮質(zhì)的。美其名曰“贈送”，實(shí)際是強制搭售，最終還是消費者埋單。
消費者花錢(qián)買(mǎi)東西，圖的是對自己有用的商品。如果要為華而不實(shí)的包裝掏腰包，自然會(huì )心疼。去年中秋，一盒“天價(jià)螃蟹”讓在北京工作的李先生心里不是滋味兒。他急著(zhù)趕回山西老家過(guò)節，到海鮮零售店買(mǎi)兩只螃蟹。誰(shuí)知那里的螃蟹是“禮盒裝”，兩只就要750元。
“這錢(qián)花得真心疼啊，同類(lèi)大閘蟹也就不到200元一斤，等于我花了500多塊錢(qián)買(mǎi)了個(gè)‘禮盒’。所謂的禮盒，就是一個(gè)黃金色的鐵盒，外面套上一個(gè)繡花綢緞手提袋。倒是好看。但我們吃的是螃蟹，這盒子到家就成了垃圾。”李先生說(shuō)。
讓人有點(diǎn)意外的是，豪華包裝銷(xiāo)售時(shí)價(jià)格不菲，到回收環(huán)節卻不怎么受歡迎。筆者住所樓下收廢品的小哥抱怨，現在來(lái)賣(mài)包裝盒的人越來(lái)越多，但越是豪華包裝就越不值錢(qián)，“紙質(zhì)包裝還值點(diǎn)錢(qián)，豪華包裝不值錢(qián)，還怪占地方的，又不好打包。”
推崇外表，公款消費，與商家追逐高利潤的動(dòng)機，讓過(guò)度包裝大行其道
過(guò)度包裝為什么能長(cháng)期大行其道？
其實(shí)，對于大多數消費者來(lái)說(shuō)，如果是自己用，主要還是圖實(shí)惠，一般不在意包裝。在北京一家超市，一位消費者告訴筆者，“如果包裝是基于產(chǎn)品保質(zhì)或其他硬性需求，是可以接受的。但如果包裝奢華卻毫無(wú)實(shí)用價(jià)值，那我絕對不會(huì )買(mǎi)。”
然而，在“禮尚往來(lái)”時(shí)，消費者的心理則會(huì )發(fā)生變化，或多或少希望禮品顯得更高檔。
一位茶葉店銷(xiāo)售員告訴筆者，老百姓買(mǎi)茶葉，如果自己喝，十有八九買(mǎi)散裝的。一般要求裝禮盒的，都是要送朋友。而真正的“大客戶(hù)”還是一些企事業(yè)單位：“有的單位一次就訂購了十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)元的高檔包裝茶葉。”
商家就是瞅準了這一點(diǎn)，通過(guò)不斷“升級”包裝，來(lái)獲取高利潤。
筆者在市場(chǎng)上調查發(fā)現，同樣的商品變換包裝就身價(jià)大增：在一家知名品牌白酒專(zhuān)賣(mài)店，同等度數同等窖藏年份的白酒，把玻璃瓶包裝換成瓷瓶，再加上一個(gè)外包裝盒，售價(jià)就提升了近500元；在北京朝陽(yáng)區某甜點(diǎn)專(zhuān)賣(mài)店，同款的簡(jiǎn)裝巧克力283.5克售價(jià)37.5元，而裝到一個(gè)心形設計、圖案花哨的鐵盒里后，98克就賣(mài)到了37.2元；在北京王府井一家保健品店，同類(lèi)的冬蟲(chóng)夏草，零售420元每克，加一個(gè)雕工精細的實(shí)木方盒，8克裝就售價(jià)4200元左右……
在北京做茶葉生意的林先生說(shuō)，從福建老家運來(lái)的茶葉，一進(jìn)北京就“貼金”，而增加的利潤主要靠外包裝，“以綠茶御品清香為例，散裝630元/斤，簡(jiǎn)裝就要賣(mài)到1260/斤，而精裝的要2520元/斤”。
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