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微博與圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)及文學(xué)

2013-04-15 10:08 來(lái)源：中國文化報責編：錢(qián)瑩

摘要：: 微博這一傳播平臺出來(lái)后，已經(jīng)成為很多文化人關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一個(gè)最新最時(shí)尚的傳播媒介，它也展示了自身的活力和優(yōu)勢。

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　　【CPP114】訊：微博這一傳播平臺出來(lái)后，已經(jīng)成為很多文化人關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一個(gè)最新最時(shí)尚的傳播媒介，它也展示了自身的活力和優(yōu)勢。寫(xiě)微博，被人稱(chēng)為“織圍脖”，也被人認為是玩微博。的確，很多人開(kāi)通微博，也就是為了娛樂(lè )，把微博當作自己心靈傾訴的一個(gè)場(chǎng)所，或者和朋友溝通的一個(gè)媒介，當然，微博也可以滿(mǎn)足自己書(shū)寫(xiě)的欲望，同時(shí)成為宣傳自己的平臺。
　　
　　為什么微博會(huì )在出版業(yè)內如此火熱
　　
　　現在很多文化機構很重視微博的使用，一些民營(yíng)圖書(shū)公司和出版社都在利用微博做圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)，人民文學(xué)出版社、作家出版社、新星出版社、海豚出版社、中國青年出版社、中信出版社、人民出版社、中國大百科全書(shū)出版社、中國經(jīng)貿出版社、接力出版社（北京部）和海豚出版社等在京的綜合的或專(zhuān)業(yè)性出版社都在新浪開(kāi)通了官方微博，磨鐵、鳳凰聯(lián)動(dòng)、新經(jīng)典、禹田文化公司、北京博集天卷等在京的知名的民營(yíng)文化公司也都建起了自己的官方微博。還有些是出版社以自己的圖書(shū)品牌名在新浪開(kāi)通了微博，如北京博集天卷的“博集天卷”、海豚出版社的“海豚童書(shū)館”和新經(jīng)典的“愛(ài)心樹(shù)文學(xué)館”。也有的是出版人、圖書(shū)編輯以個(gè)人微博來(lái)做圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)。如海豚出版社社長(cháng)俞曉群就會(huì )經(jīng)常在微博里介紹該社的“海豚書(shū)館”系列圖書(shū)，中國大百科全書(shū)出版社副總編馬汝軍也在自己的微博里介紹本社的圖書(shū)。
　　
　　微博會(huì )在出版業(yè)內如此火熱，其原因不外乎以下三點(diǎn)：首先是微博受眾廣，影響大。新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、百度和人民網(wǎng)等微博注冊用戶(hù)越來(lái)越多。而且微博除了普通的個(gè)人用戶(hù)外，還有各種書(shū)店、報刊雜志、民間閱讀推廣機構、出版人、編輯、作家，因此圖書(shū)在微博露面，不但直接會(huì )影響到圖書(shū)的讀者認知，對圖書(shū)品牌形象的建立也有直接的推動(dòng)作用，且出版社建立官方微博也能有效地實(shí)現編輯和作家、銷(xiāo)售商、閱讀推廣人的交流與合作，使微博互動(dòng)成為圖書(shū)出版、營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要環(huán)節。
　　
　　其次，微博也可以形象直觀(guān)地展示圖書(shū)，并且也是一種免費宣傳。在新浪等微博上介紹圖書(shū)是不收費的，還可以貼圖，也可以成系列介紹來(lái)推出，同時(shí)，微博圖書(shū)宣傳也可以花樣翻新，形式多樣。而在紙質(zhì)媒介上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)還要廣告成本。最值得一提的是，微博有轉發(fā)、收藏和評論等功能，如果一個(gè)微友對圖書(shū)感興趣，就可以通過(guò)這些功能轉發(fā)圖書(shū)信息，并加以精彩的點(diǎn)評，使更多的微友了解到圖書(shū)的形式和內容，而轉發(fā)的信息和微友的點(diǎn)評和推薦比出版社自己貼出的信息更為可信。
　　
　　第三，微博能以直播的方式來(lái)介紹圖書(shū)和新書(shū)首發(fā)式等活動(dòng)。筆者本人經(jīng)歷過(guò)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的直播，如去年8月份應重慶出版社出版邀請到卓越網(wǎng)和北京兒童文學(xué)作家保冬妮談她的兒童小說(shuō)創(chuàng )作，除了卓越網(wǎng)的直播外，出版社編輯還在微博上做了現場(chǎng)介紹。
　　
　　微博的影響很大，傳播也非�？旖�，但專(zhuān)業(yè)文藝出版社和民營(yíng)圖書(shū)公司也不能過(guò)分地依賴(lài)微博來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，因為微博主要靠粉絲來(lái)捧場(chǎng)，每一本圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)影響力還是有限的。有業(yè)內人士表示，一味地在微博上營(yíng)銷(xiāo)會(huì )將自己的路堵死的。應該說(shuō)，單純地依靠微博來(lái)宣傳營(yíng)銷(xiāo)的確不夠，尤其是對少兒圖書(shū)來(lái)說(shuō)，微博很難直接面對少兒讀者，目前微博平臺的讀者信譽(yù)度也還值得檢驗；另外，紙質(zhì)報刊的宣傳還有很強的優(yōu)勢，要取代它們暫時(shí)是不可能的。此外，新書(shū)首發(fā)式、作品研討會(huì )和簽售活動(dòng)等傳統圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，依然具有它的魅力，給讀者眼見(jiàn)為實(shí)的信息，同時(shí)也可以真正實(shí)現作者、編輯和讀者的面對面交流。
　　
　　微博對于出版機構主要有下面幾點(diǎn)的意義和價(jià)值。第一，微博雖然是新興媒介和新的傳播方式，在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)上無(wú)法與當當、卓越和京東等專(zhuān)業(yè)性圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站相比，也與新華書(shū)店營(yíng)銷(xiāo)系統不可比擬，但出版社和民營(yíng)圖書(shū)公司一定要重視這個(gè)平臺，不能忽視微博的傳播價(jià)值。出版社建立官方微博或以品牌圖書(shū)為名開(kāi)通微博，不但可以擴大圖書(shū)的社會(huì )影響力，還可以直接接收到讀者的信息反饋。第二，拓寬微博在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的功能，就可以讓微博更有力量。不能僅僅把微博當作免費圖書(shū)廣告來(lái)用，還要利用微博宣傳出版理念，介紹閱讀知識，發(fā)布出版信息。第三，出版機構利用微博尋找讀者的同時(shí)，也可以尋找作者�，F在很多出版人和作家在微博上很活躍，如柯云路、解璽璋、石鐘山、莊羽、艾克拜爾、徐坤、麥家、趙凝、洪燭、張檸、安然、步非煙、笛安等北京作家，在微博上“粉絲”都很多，編輯可以與他們私信和評論溝通。盡管目前還很難說(shuō)微博就能取代紙質(zhì)媒體和網(wǎng)站、博客，但微博的傳播價(jià)值與意義卻是不可小視的。