過(guò)度包裝為什么能長(cháng)期大行其道？
　　
　　其實(shí)，對于大多數消費者來(lái)說(shuō)，如果是自己用，主要還是圖實(shí)惠，一般不在意包裝。在北京一家超市，一位消費者告訴筆者，“如果包裝是基于產(chǎn)品保質(zhì)或其他硬性需求，是可以接受的。但如果包裝奢華卻毫無(wú)實(shí)用價(jià)值，那我絕對不會(huì )買(mǎi)。”
　　
　　然而，在“禮尚往來(lái)”時(shí)，消費者的心理則會(huì )發(fā)生變化，或多或少希望禮品顯得更高檔。
　　
　　一位茶葉店銷(xiāo)售員告訴筆者，老百姓買(mǎi)茶葉，如果自己喝，十有八九買(mǎi)散裝的。一般要求裝禮盒的，都是要送朋友。而真正的“大客戶(hù)”還是一些企事業(yè)單位：“有的單位一次就訂購了十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)元的高檔包裝茶葉。”
　　
　　商家就是瞅準了這一點(diǎn)，通過(guò)不斷“升級”包裝，來(lái)獲取高利潤。
　　
　　筆者在市場(chǎng)上調查發(fā)現，同樣的商品變換包裝就身價(jià)大增：在一家知名品牌白酒專(zhuān)賣(mài)店，同等度數同等窖藏年份的白酒，把玻璃瓶包裝換成瓷瓶，再加上一個(gè)外包裝盒，售價(jià)就提升了近500元；在北京朝陽(yáng)區某甜點(diǎn)專(zhuān)賣(mài)店，同款的簡(jiǎn)裝巧克力283.5克售價(jià)37.5元，而裝到一個(gè)心形設計、圖案花哨的鐵盒里后，98克就賣(mài)到了37.2元；在北京王府井一家保健品店，同類(lèi)的冬蟲(chóng)夏草，零售420元每克，加一個(gè)雕工精細的實(shí)木方盒，8克裝就售價(jià)4200元左右……
　　
　　在北京做茶葉生意的林先生說(shuō)，從福建老家運來(lái)的茶葉，一進(jìn)北京就“貼金”，而增加的利潤主要靠外包裝，“以綠茶御品清香為例，散裝630元/斤，簡(jiǎn)裝就要賣(mài)到1260/斤，而精裝的要2520元/斤”。
　　
　　利潤如此之高，難怪過(guò)度包裝屢禁不止。
　　
　　然而，過(guò)度包裝在給商家帶來(lái)巨大利益的同時(shí)，也給環(huán)境增添了巨大負擔。有調查顯示，城市生活垃圾里有1/3是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝。中國已經(jīng)成為世界上豪華包裝情況最嚴重的國家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半。
　　
　　“過(guò)度包裝、片面追求奢華包裝的附加值，無(wú)疑會(huì )消耗大量資源，加劇環(huán)境污染。”清華大學(xué)社會(huì )學(xué)系教授孫鳳認為，過(guò)度包裝使得一些消費者盲目攀比，形成推崇外表、忽視品質(zhì)的消費心理，反過(guò)來(lái)又助推商家提供更多華而不實(shí)的商品，形成惡性循環(huán)，長(cháng)遠看吃虧的還是消費者。更深一層講，過(guò)度包裝還會(huì )催生奢侈浪費、貪污腐敗等不良風(fēng)氣，與“厲行節約、反對浪費”的社會(huì )風(fēng)尚背道而馳。
　　
　　剎住過(guò)度包裝之風(fēng)需要加強監管，但也需要人們轉變觀(guān)念
　　
　　對于過(guò)度包裝，政府部門(mén)也不是聽(tīng)之任之。
　　
　　2010年3月，國家質(zhì)檢總局和國家標準化管理委員會(huì )發(fā)布了《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》國家標準，并于當年4月1日起實(shí)行。該標準限定了飲料、酒、糕點(diǎn)、糧食、保健食品、化妝品等產(chǎn)品包裝，如食品和化妝品銷(xiāo)售包裝層數不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%等。對有些產(chǎn)品，國標則從價(jià)值方面對包裝進(jìn)行了限定，比如一些產(chǎn)品初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過(guò)商品售價(jià)的20%等。